共查询到20条相似文献,搜索用时 140 毫秒
1.
当年周润发版百年润发广告创造了重庆奥妮年销售收入8亿元的史上辉煌,两年的销声匿迹后,纳爱斯能否通过刘德华的代言让百年润发重振雄风? 相似文献
2.
3.
看到这个消息还是令人感到高兴的,毕竟百年润发曾经是一个让我们记忆深刻的国产品牌。尤其是当年周润发代言的那段广告片的创意至今仍然让人回味。 相似文献
4.
继收购奥妮之后,2008年7月1日,纳爱斯一举推出了个人护理用品"100年润发"、"YOURYOU我的样子"、"麦莲"三大品牌,这标志着纳爱斯正式进军个人护理用品市场。 相似文献
5.
随着市场经济的发展,明星代言广告以其对消费者购买欲望的强大号召力和影响力,逐渐成为广告业的时尚。但同时,明星代言虚假广告所引发的纠纷问题也渐渐突显出来。文章从民法理念的角度,以民法基本本原则为依据,通过分析"明星虚假代言"的民事责任,试图寻求解决问题的途径。 相似文献
6.
文章采用心理学实验法,基于拟社会互动关系视角的研究发现:不同水平的名人崇拜对名人多品牌组合代言的消费者评价有正向影响;名人崇拜对品牌代言组合的消费者影响有调节作用,即高崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响不敏感,且保持在一个相对稳定的较高水平;而低崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响大致成倒“U”型曲线结构。文章开拓性地将“名人崇拜”这一社会心理现象与市场中的消费者行为联系起来,揭示了名人崇拜对多品牌组合代言效应的调节作用,为名人多品牌组合代言活动提供了理论依据与实践指导。 相似文献
7.
8.
本文从消费者认同的角度,利用结构方程实证研究了名人代言对消费者购买意愿的影响,结果发现:(1)消费者对名人代言的自我认同对其社会认同有显著的正向关系;(2)消费者对名人代言的自我认同和社会认同,均对代言品牌的品牌态度存在显著的正向关系;(3)消费者对名人代言的自我认同和社会认同,均对代言品牌的购买意愿没有直接的显著影响,但通过品牌态度作为中介,存在间接显著的正向关系;(4)消费者对代言品牌的品牌态度对该品牌的购买意愿存在正向关系。 相似文献
9.
10.
11.
时下明星代言策略更多是将目光聚焦在明星代言的横向传播组合上做文章,却忽略了明星代言之"星本人"的纵向价值挖掘。 相似文献
12.
13.
90后李宁在整个品牌规划出来以后,在传播上,也在走一条"摇摆"的道路。林志玲代言就是最好的证明
不经意间,志玲姐已经代言中国本土运动品牌老大李宁有段时间了!不知道李宁请来林志玲代言为了什么,但其广告已然充斥着电视屏幕。70后的志玲姐对80后甚至70后也确实"有感觉",但对90后不知道是怎样的"感觉"。 相似文献
14.
我们看过周润发用百元钞票点燃雪茄的镜头,他们是生活在一个旧规则不再适用的世界中。新经济是创造了一种新伦理,还是压根就没有伦理可言? 相似文献
15.
题记:中国红是贯穿了中国发展的过去与现在,并在未来仍然会指引国人前进的精神图腾,品牌"中国红"是一种体现历史优秀文化传统并不断得以继承和发扬的奋发向上的优秀精神。"中国红"体现了中国优秀传统价值和中国当下时代风貌主调的精神,是一种与时俱进、健康和谐、备发向上的科学发展观重庆自身的红色基因与深厚的文化资源,与"中国红"的完美结合,有效地提升了重庆卫视作为省级媒体的自身形象,成为了独特的品牌优势。, 相似文献
16.
近年来,由于"隐蔽性高"、"成本为零"、"操作简易"等诸多优势,"微博代言"逐渐受到众多明星的青睐,尤其盛行于食品、药品、化妆品品类中,而其特殊的平台及商业操作手法,也让众多明星规避了传统代言中所需承担的风险。 相似文献
17.
名人代言品牌是为了提升消费者对待品牌的态度及购买产品的意向.为了取得好的代言效果,有必要从消费者(即广告受众)心理出发,研究如何调动其消费心理并使其转换成现实行动.本文重点从消费者对待名人态度角度来研究其代言品牌的效果. 相似文献
18.
现今社会中,明星代言商品已不是什么新鲜话题了,经过明星代言后的商品也当然成为了明星商品,使得消费者追风购买,基于对明星本人的信任,消费者不曾对商品产生怀疑,这就使得商品在使用过程中出现了一系列的问题,损害了消费者的合法权益。当然对于生产商品的生产商,其造成损害的法律责任是难逃的。然而对于明星的代言行为应当承担什么样的法律后果则需要法律加以详细具体的规范,从而便于保护消费者的合法权益。 相似文献
19.
20.
2014年4月初,由韩国超人气偶像明星"长腿欧巴"李敏镐代言K3S上市活动,刮起一阵超级偶像代言热潮后,东风悦达·起亚继续"腿上功夫",四年一度的世界杯即将拉开战幕,与体育营销和世界杯有着不解情结的东风悦达·起亚自然不放过此等良机。作为此次巴西世界杯官方唯一指定汽车赞助商——起亚的中方合作伙伴,东风悦达·起亚也推出了方方面面的活动,借世界杯继续深耕体育营销。 相似文献