央视国际：携手视频网站，建立奥运传播联盟

日前,央视国际总经理汪文斌在新媒体高峰论坛上表示,作为北京2008奥运会官方平台媒体转播机构,央视国际将以手机、IP电视等四大平台为北京奥运会服务,形成互动多终端的传播平台。此外,央视还将与传播视频节目的机构合作,建立奥运传播新联盟。     

户外新媒体的价值创新

户外新媒体正在依靠资本的力量对消费者时间和空间中的注意力资源不断地进行开采,当有限的户外时间和空间逐渐被各种类型的新媒体抢占后,户外新媒体是不是还能够达到像过去一样的传播效果。就成为了未知数。对于户外新媒体来说,要想保持旺盛的生命力,价值创新迫在眉睫。     

品牌要用创意补钙

创意，不是品牌传播中的唯一的关键因素。但是，对于中国品牌来说，更精准有效的创意传播则显得尤为珍贵。成功的广告传播就是优秀的创意加上正确的媒体计划，而在创意上，中国品牌显然做得还很不够。     

萌动的主流——寻访第四类广告公司——创意传播管理（CCM）——新传播环境与营销传播革命

以互联网为代表的新媒体正在迅速改变人类的传播环境。之所以提出第四类广告公司，是因为这类公司在发展的过程中，适应了新传播环境需要，在新媒体营销传播的新理念和服务模式方面不断地进行自身调整和创新，成为以人的智慧与数字技术相结合为基础的创意型传播管理公司。这对于混沌的中国广告业界来说，是一场真正的革命。     

雅典奥运会收视意愿和广告价值调查分析报告

四年一度的奥运会是全世界关注的焦点。今年雅典奥运会举办后2008年的北京奥运会将进入倒计时．对于中国人来说，本届奥运会有着特殊的意义。     

新媒体背景下我国服装品牌传播策略

以互联网、IPTV、手机媒体、博客、SNS社区等为代表的新媒体陆续进入传播领域。新媒体既为企业的品牌传播提供新的手段和方式,也给企业的品牌传播策略带来了新的挑战,对于倚重品牌传播的服装企业来说尤其如此。     

361° 数字平台依旧重要

营销者说体育用品行业正在经历寒冬,如何更好地整合资源,以更低的成本达到更精准的传播,是整个行业面临的问题。数字平台因为成本低、受众群体精准,会成为营销的重要平台。2012年对于体育用品行业来说,伦敦奥运无疑是整个年度营销战略的核心。而对于361°来说,在不是奥运会官方合作伙伴的情况下,如何最     

新媒体背景下我国服装品牌传播策略

以互联网、IPTV、手机媒体、博客、SNS社区等为代表的新媒体陆续进入传播领域。新媒体既为企业的品牌传播提供新的手段和方式,也给企业的品牌传播策略带来了新的挑战,对于倚重品牌传播的服装企业来说尤其如此。     

二维码升温之后的冷思考

当下，传播生态巨变，传统媒体受到新兴媒体的巨大冲击，尤其对于年轻一代来说，他们偏爱通过新媒体来获取信息，进行娱乐消遣。如何吸引年轻受众，一直是传统媒体努力探索的命题：手机识渎二维码的应用，是传统媒体在新媒体领域的探索形式之一。     

伦敦奥运报道的新媒体研究

奥运会不仅是体育界的盛事,更是媒体的狂欢。可以说每一届奥运会的召开,都是一次传播方式的变革。如果说北京奥运会奠定了新媒体的地位,那么伦敦奥运会的召开为新媒体的发展壮大提供了非常好的舞台。随着3G手机的迅猛普及,移动新媒体成为人们获取奥运信息的又一个平台,拓宽了新媒体的传播渠道。新媒体以前所未有的冲击力和占有率成为与传统媒体并驾齐驱的传播媒介。     

CMMB说服广告主的理由

CMMB是一种新的媒体形式，在国家大力推广下，相信3、5年内会有大的发展。对广告主来说，我们希望新媒体能够切实地解决传播过程中的现实问题，而不是只提供监测的数据来证明媒体的价值。从这个意义上来说，广告主看CMMB会有新的角度。     

以奥运为鉴，可以知虎年——事件年如何制胜移动电视广告

三大盛会齐聚虎年,再低调的营销高手,也难掩心中兴奋。欧莱雅中国区副总裁兰珍珍曾向媒体透露,在历时超过6个月的世博推广中,公司将一网打尽20万潜在客户。许多广告主认为,对于一些企业而言,世博这一平台或许比奥运会更有效果。突破传播中国区首席执行官郑香霖对这种观点表示赞同,他同时认为,世博会、亚运会都将给新媒体带来巨大的发展机会。移动电视作为户外新媒体中为数不多的广覆盖     

新媒体经营之转折

传统媒体经营出现拐点同时，新媒体经营进入一个转折。在讨论这个转折之前，我们不妨复习一下所谓新媒体的定义。何谓新媒体？以前说是互联网，后来说是数字电视，近来炙手可热是手机。人们对于新媒体的定义莫衷一是，本刊记者在焦点文章中引述（（连线））杂志的“新媒体”定义：由所有人面向所有人进行的传播（communications for all，byaii）。这个定义可谓一语中的，     

100天：让奥运营销星火燎原

日历一天天被撕下．2008奥运会一天天临近．奥运会赞助商的心情是极其复杂的。100天的时间．对于那些有条不紊地开展了奥运营销并取得了较大收益的赞助商来说是一个冲刺的时间．而对于那些还没有理清头绪的赞助商而言．却是最后能抓住的“稻草”了。100天的时间,还有哪些工作可以做？还有哪些营销机会呢？     

品牌，与足球一起疯狂——2006足球世界杯品牌整合传播综述

这个夏天．注定因为足球而不再寻常。四年一次的世界杯足球赛．在让全世界球迷激动的同时．也让全球的品牌兴奋不已．正在成为品牌一掷千金的传播盛宴。中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为．从传播的价值来看．世界杯已经超过了奥运会和央视的春晚。因为奥运会有好看的和不好看的之分．央视的春晚也只有一个晚上．但世界杯不是。就像一部精彩的连续剧．世界杯连续的赛事一场比一场精彩．到最后的决赛达到高潮。而64场比赛的持续刺激让企业的广告投放集中而且有效。     

新媒体时代的品牌传播之道

如今，媒体传播已由大众时代迈向分众时代和个人化传播时代。新的技术手段和传煤思维日益受到重视。WEB2．0时代的到来，使得一夜成名比以往任何时候都要容易。而WEB2．0所引发的新媒体正在改变我们的生活，它所带来的更多互动式、参与式、体验式、个人化的广告传播形式开始流行，后大众传媒时代的新媒体时代正在到来。     

2008,新媒体颠覆Top计划？

2008这次奥运会与以往所有奥运会相比,将有一个标志性的差别,就是传播环境发生了根本性的变化——互联网和移动终端代表的新媒体,开始了对奥运会全方位的深刻影响     

新媒体对民族地区中职语文教学的影响

随着5G移动通信技术的成熟与发展,新媒体中各类信息传播更加畅通,信息传播量大而且繁杂。对于民族地区的中职学生来说,在新媒体环境下学习语文会影响其语文知识能力的形成。本文针对甘南藏族地区中职学校语文教学的实际,分析新媒体环境对甘南中职语文教育教学的影响。     

奥运隐性营销火热体验——王老吉“祝福北京”网络营销活动

距离北京2008奥运会开幕还有不到一年时间。这对于各路商家来说意义非凡。尤其是快速消费品商家。早已蓄足了奥运营销的攻势，开始了没有硝烟的品牌传播大战。     

一言难尽话过年──企业厂长经理过年难现象扫描

一言难尽话过年──企业厂长经理过年难现象扫描叶明＂想过年，盼过年，真到年关怕过年＂．这不是一首随便听来的顺口溜，而是发自当今企业界不少厂长、经理的心声．那么，企业厂长、经理为何大叹＂过年难＂？这＂过年难＂究竟难在何处？厂长、经理们又都有哪些＂苦经＂呢...