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《现代营销(创富信息版)》2006,(11)
<正>1.你所卖的东西消费者并不需要。这并不是说,你的产品消费者并不需要,而是你的品牌所提供的价值并不是消费者最需要的。品牌所包含的价值并不仅仅是产品价值,它还包括品牌的文化价值。 相似文献
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媒体环境的发展改变了营销人的思维方式.我们不再把消费者所面对的物体当作一个媒体,而是当成一个人、甚至可能是一群人。因为通过它,你能联系更多的人.甚至可能是整个社会。过去.营销从业者通常把媒体作为一个平台,在平台上与消费者做沟通品牌诉求。未来.我们沟通所寻求的是一种关系的建立:品牌与消费者处在什么关系,决定了你可以做什么。 相似文献
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记得是6年前,本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑,题目就叫“品牌,你到底要什么?”。那么.在市场环境、传播环境与消费群都已经产生巨变的今天,品牌在营销传播上的需求发生了什么变化.他们对于广告服务有什么新的要求? 相似文献
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当今,明星们不再只是产品的代言人,他们已经成长为各大“品牌”成熟的合作伙伴。为了创建自己的品牌,有时你必须分享你的品牌。越来越多的公司.如美国百威啤酒集团和哈雷戴维森集团,正在选择与明星,如贾斯汀·汀布莱克和摇滚小子等合作,组成新型的“品牌联盟”。这种新形式的联盟采取的合作形式有很多,比如相互赞助彼此的活动等。 相似文献
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回眸近年来的国内房地产市场,炒作现象比比皆是。绿色家园、阳光楼盘、精典花园、水景住宅等等.各种概念你方唱罢我登场。在房地产泡沫一片嘈杂声中.业界普遍认为,今后的中国房地产必须靠品牌立市.否则泡沫散尽.开发商将一无所有。所谓品牌.“品”是产品.“牌”即牌子.前者应占品牌比重的70%~80%.即以产品为主、包装为辅。真正的品牌并不是单纯的知名度.其支撑点是优质的产品质量。而目前房地产市场上普遍过于注重牌子的宣传,甚至一味追求所谓品牌营销,为了提高知名度.搞爆炸式宣传炒作。 相似文献
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市场竞争由两个层面组成.产品的竞争和品牌竞争分属两个层次,我们要把产品和品牌分开。那么,产品的竞争是表现在食品上面有口味.包装、价格.这是属于物质基于技术层面的竞争。第二个层面的竞争是品牌竞争,这个是属于心里感受上的竞争.这时候需要有一些附加值需要你制造.这是属于精神及心理层面的竞争。产品好不一定卖的好.产品不好,也不一定卖的不好。像我们说在学校里面,一个同学可能成绩并不是很好. 相似文献
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社会化媒体平台上,与对手互动是好是坏?被动的一方该如何逆袭?品牌互呛,尺度底线在哪里?业内人士有话说……端午小长假你在忙什么7出游、吃粽子、聚会.喝酒……这些我们生活中的元素被品牌们捕捉到.端午节微博上的他们可一点都不闲。 相似文献