公益营销：企业品牌“助推器”

在全球化竞争越发激烈的当今社会,一个品牌如何能吸引消费者,并最终形成一定的品牌忠诚度,是每个企业追求的最高目标。但是,身处这个信息爆炸的时代,传统的市场营销运作方式已经不能引起消费者太多的关注。因此,脱离单纯为销售额而进行的市场营销行为,以消费者的内心认同感为切入点,搭建一个能让消费老认同而又具有社会公信力背景的平台,往往能收到良好的效果,这就是“公益营销”的妙处。     

公益营销：向左走，向右走

2008年的奥运会给中国企业带来的不仅仅是一个能够向全世界展示品牌的机会，更是一个企业能够重新定义其社会责任感的关键时刻。2008年企业活动的“公益潮”席卷而未，知名传播专家刘国基曾经对企业的公益活动进行了这样的评述：奥运会带动中国人健康观念的转变，企业开始寻找与奥运相关的核心理念与自我品牌的对接和传播，从单纯的传播品牌主张进入到提倡社会公益效益的层面。比如蒙牛的免费送奶大型活动及统一方便面在临近北京奥运会倒计时500天之际，和中国青少年发展基金会一起率先启动“今天一碗面，明天一面金”奥运公益活动等。更为有意思的是，国家电力的公益营销是号召人们节约能源，这与自身的经济利益完全相悖。[编者按]     

海尔:奥运营销双翼齐飞

不少TOP企业负责人在探讨奥运营销的话题时,对于首次加入奥运阵营的中国企业的表现,都纷纷看好,认为很多企业都做出了具有企业本身特色的营销     

海尔的“变奏”

勇于进取的海尔似乎从不畏惧改革的“阵痛”,因为海尔人知道那只能意味着“新生”。海尔在管理信息化方面的努力取得了人所共知的成就。海尔在业务流程再造的基础上,形成了“前台一张CRM网,后台一条市场链”的闭环系统,构建了企业内部供应链系统、ERP系统、物流配送系统、资金流管理结算系统,以及遍布全国的分销管理系统和客户服务响应Call-Center系统,形成了以“订单信息流”为核心各子系统之间的无缝连接。     

“DESFONE”：奥运攻略提升品牌价值

“ 在渠道密集渗透策略配合之下,“DESFONE”品牌正在向国际化迈进,借助奥运东风,“DESFONE”向世界展现了民族品牌的好品质,也吹响了奢侈品牌的战斗号角。”     

海尔：全球化品牌的世界行走“哲学”

一把大锤砸出中国冰箱史上第一枚质量金牌;一部送货车接回中国企业第一枚五星级服务钻石奖;一条“市场链”纳入欧盟案例库;一台卡萨帝六门冰箱获取超60％市场份额;一条“海尔”路命名在美国南卡州;一个“海尔”品牌连续十年位届“中国最有价值品牌”榜首;一个个本土化的海尔正在世界各地诞生……     

品牌增值：用公益做加法

刚刚过去的2008年,注定是企业公益事业的历史性一年。冰雪灾害、汶川地震……接连发生的重大自然灾害,激发了企业前所未有的社会责任感。而随着对环境与社会责任的关注,许多企业在环保、教育、扶贫、卫生等领域开展了一系列的公益投入。拥有着巨大人力、物力、财力资源的企业,正逐步成为参与社会公益事业的主力军。     

海尔奥运网络营销的启示

家住在上海徐家汇的赵翼民看到海尔空调送到家门口时，这个网友兴奋不已!他在奥运期间上网参加了海尔奥运金牌竟猜活动，得到了这款海尔送出的大奖。北京奥运给中国和中国的企业带来了一次百年不遇的国际化契机，象海尔这样的中国企业利用北京奥运在全球市场发动了一场营销战役。在海尔的奥运营销战役中，互联网是最重要的互动营销平台。从密西根的奥运品牌营销监测效果来看，中国观众对海尔品牌的国际形象认可度大幅提升，海尔第一家电品牌联想度绝对值提高近十个百分点，在品牌影响力、品牌美誉度等方面，已经超越西门子、惠而浦、伊莱克斯等国际家电品牌。     

海尔保护知识产权的“矛”与“盾”

<正> "市场版图是按品牌来划分的,技术版图是按知识产权来划分的,但技术版图可以很快转化为市场版图。所以,保护技术版图就是为了维护市场版图,反之,打击技术版图,也是为了攻击市场版图。"海尔集团副总裁喻子达在接受记者采访时,这样阐释海尔的知识产权观。"知识产权是什么呢?它既是‘矛’,又是‘盾’,做‘矛’可以进攻,做‘盾’可以防守。目前,在西方发达国家的企业,更多的是用‘矛’的功能。譬如,海尔发明了抽屉式的‘迈克’冷柜,在某个国家的市场销得非常好。几家家电企业对此很眼红,但因为海尔申     

中视金桥：助飞奥运，温暖中国

6月12日,由中视金桥筹办的“奥运助飞梦想,真爱温暖中国—中视金桥主题传播发布会暨爱心启程仪式”在京举行。发布会上,中视金桥向中华慈善总会捐赠了价值300万的CCTV-9广告时段,用于中华慈善总会公益广告的播放。以创新形式积极投身社会公益事业,是中视金桥基于社会责任感,回馈社会的特殊方式。     

奥运吹响“集结号”——民族体育品牌备战“奥运营销”

"对中国众多的品牌和企业而言,奥运会将搭建一个千载难逢的全球性舞台。"——国际奥委会主席罗格在"2008年北京奥运会"启动仪式上发言     

海尔：“速效”整合见效力

2008北京奥运前夕．各大赞助商之间的营销大战愈演愈烈。作为奥运赞助商之一,海尔集团在奥运会之前的活动推广也越发多样．“奥运金牌产品周”、“金牌家庭总动员”……时间有限,如何把这些活动“广而告之”？     

海尔：品牌与全球化

海尔创立于1984年。20年前,在中国家电工业刚刚起步之时,处于雏形的海尔还是一个弱小的声音。而与此同时,中国家电工业正为摆在眼前的巨大市场而摩拳擦掌,一轮从未有过的家电跃进正在酝酿着。就是在这种背景下,作为中国最后引进的一条、也就是第41条生产线,德国利勃海尔的生产技术被引进到早期的海尔——青岛电冰箱总厂,而那个日     

新“父爱主义”让海尔患上了软骨病

2006年6月2日我的一篇千字短文《再过20年海尔靠什么吃饭》在天涯博客上挂出后,短短两天点击数过万,跟帖评论达100多条。应该说,不是什么锦绣文章吸引了大家的眼球,而是海尔这个国宝级企业的命运,引发了人们的深入思考。与索尼、三星等日韩公司比较,一