站在奥运制高点的中国品牌

截至目前，北京奥运会已经确定了37家赞助商。包括国际奥组委合作顶级赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京2008年奥运会赞助商、北京2008年奥运会独家供应商，他们下一步的工作，是如何在有限的时间范围内真正实现奥运赞助商的价值，如何将“北京奥运赞助商”的形象成功地传达给广大消费者。     

奥运赞助商的品牌对中国消费者有更大吸引力

WPP最新的研究显示，68％的中国消费者认为奥运会让他们对奥运会赞助商的品牌更感兴趣。对于北京2008年奥运会赞助商们来说，这无疑是一个好消息：68％的中国人因为奥运会这场世界最大的体育盛会而对奥运赞助商的品牌表现出比外国消费者更大的兴趣，而这一比例在美国和欧洲仅为17％和11％。     

非奥运赞助商的“埋伏营销”

奥运会为中国企业提供了一个千载难逢的机遇。 考虑到北京奥运会要到2008年年中才能开幕。而每届赞助商又只能在奥运正式完结前。利用本届奥运的名义来推广他们的产品。所以，奥运赞助商及相关企业必须在2007就进行冲刺。大力推动产品销售和品牌升级。对于那些非奥运赞助商的企业来说，2007年更是不容错过的一年。     

从可口可乐看中粮长城的奥运战略

北京奥运会倒计时一年之际．奥运热潮再次席卷华夏。在全国人民为之雀跃的时候．奥运赞助商们也摩拳擦掌，跃跃欲试。     

中国第一家纺织奥运赞助商刘瑞旗访谈录

众所周知，中国第一家纺织行业领域的奥运会赞助商，同时也是上海唯一一家奥运会赞助商的恒源祥集团，在不到80年的时间里创造了一个又一个奇迹。     

奥运前夕的李宁

当李宁讲述他的非奥运营销策略时,全世界没有获得奥运会赞助商的企业都应该竖起耳朵来好好倾听。在北京奥运会日益逼近的日子里,当看到竞争对手顶着奥运会赞助商光环,趾高气扬地进行奥运营销的时候,那些有雄心但非奥运赞助商的企业,除了在营销上面另辟蹊径外,别无选择。     

奥运史上最昂贵的离婚

奥运史上最昂贵的离婚，是柯达与奥运会的百年姻缘一朝分手。从1896年第一届现代奥运会在希腊雅典举行，柯达就成为了奥运会的赞助商，到北京奥运会，柯达与奥运相伴走过了112年。1986年国际奥委会公布全球顶级赞助商计划（TOP），柯达即加入其中成为奥运会的顶级赞助商之一。     

高清奥运之旅

北京奥运会将是奥运史上第一个“高清奥运”，作为北京奥运会TOP赞助商的松下紧紧抓住这一商机，同时在中国、美国等地开展促销活动。     

华帝奥运攻略策划全案

当北京最终赢得2008年奥运会主办权的那一刻．正在崛起的中国企业意识到：走向世界的机会来了。当重金砸下的奥运会赞助商资格摆在我们面前的时候．几乎所有奥运赞助企业正面临一个相同的难题：如何用好这张昂贵的入场券？[编者按]     

“中国制造”伦敦奥运光荣绽放

赞助商队伍缺少了中国企业身影,而中国制造商却支撑起半壁江山。伦敦奥运会刚刚鸣锣收兵。表面上赞助此次奥运会的中国企业,与上届在家门口的北京奥运会相比,突然间少了很多。仅有来自中国台湾的宏碁进入TOP赞助商之列,来自大陆的水晶石数字科技为第三级供应商。赞助商队伍缺少了中国企业身影,而在另一不见品牌的领域,中国制造商却支撑起半壁江山。     

非奥运赞助商路在何方？——三人行广告公司《＋2008》奥运营销研讨会在杭州举行

有人说，“奥运不是一个简单的体育盛会，从某种意义上来说，奥运更是一个全球的经济盛会，通过奥运可以改变全世界对你的认识”。随着2008年北京奥运会的临近，中国的各企业针对奥运营销的准备也在紧锣密鼓进行中。除了奥运赞助商能够直接利用奥运资源外。非奥运赞助商如何整合奥运资源。达到差异化传播呢？非奥运赞助商如何才能把握奥运的商机，助力企业腾飞呢？非奥运赞助商的奥运互联网营销应该如何运作呢？2008，非奥运赞助商路在何方？     

搜狐备战巅峰时刻

2008北京奥运会开幕倒计时500天，这一特殊的时刻不但属于亿万期盼奥运的中国百姓．他们与奥运携手的日子越来越近了；而且属于希望能够借奥运东风实现腾飞的诸多企业．巨大商机刺激无限的想象空间。在互联网领域．任何企业都没有搜狐享受如此大的荣耀，可以作为赞助商全面为北京奥运会服务。在这个特殊的时间点上．搜狐正式宣告进入打造中国第一互联网奥运平台的冲刺期。目前以及今后一段时间里．搜狐将集中精力为备战奥运会做各种准备．可以简单概括为“建平台”．“聚人气”、“搞演练”、“攻技术”。     

数字

除国际奥委会赞助商——美国百威啤酒外，日前随着与北京奥组委合作协议的签署，燕京啤酒、青岛啤酒正式成为北京2008年奥运会国内啤酒赞助商。三家啤酒赞助商除了称谓上有差别外，在权益方面基本相同。同一行业拥有三家赞助商，似乎违背了奥运会市场开发的排他性原则。北京奥组委的解释为：这是个特例，其中有经济方面的原因、还有品牌和文化方面的考虑。据了解，北京2008年奥运会赞助计划分为合作伙伴计划、     

伊利：为梦想创造可能

2005年11月16日，呼和浩特，镁光灯打向伊利，伊利集团董事长潘刚代表伊利和北京奥组委签约，伊利独家获得北京奥运会乳制品赞助商资格，成为中国食品行业和中国西部第一个正式赞助奥运的品牌。[编者按]     

燕京：感动世界，超越梦想——访燕京啤酒集团副总经理毕贵索

体育作为超越国界的共同语言，是人类宝贵的共同财富。随着北京奥运会的临近，面对这么好的一个体育传播平台，作为2008年北京奥运会赞助商的燕京啤酒集团，将如何利用这百年不遇害的商机去进行自己的体育营销、去发布自己的体育广告？燕京人又需要怎样的体育广告？他们又是如何看待体育广告对企业的影响？记者带着这些疑问采访了燕京啤酒集团副总经理毕贵索先生。[编者按]     

柯达惜别奥运

2007年10月12日，柯达在纽约宣布，2008年北京奥运会后，公司将退出奥运全球TOP赞助商行列，这家与奥运有着百年之缘的巨头终于证实了此前外界的传言。1896年，柯达赞助了在希腊雅典举行的第一届奥运会，出资印制了首届奥运会海报和门票。     

奥运营销:企业热捧的新商机

奥运会作为世界顶级体育赛事,奥运营销的商机必然备受瞩目,到目前为止,北京2008年奥运会已签订了10家合作伙伴和8家赞助商。在这些有幸参与奥运营销的企业感到无限风光的同时,也有专家提醒,赢得奥运会赞助资格并不意味着掌握了打开金库大门的钥匙,对于那些渴望通过奥运赞助实现     

伊利集团，健康中国

2008北京奥运会主题口号是：“同一个世界、同一个梦想”。作为北京奥运会乳品业唯一赞助商，伊利集团的品牌主张是：“为梦想创造可能”。     

谁是北京2008奥运会大赢家？

许多全球的品牌并没有完全成功建立品牌知名度,与此同时中国本土的零售商却通过品牌战术获得了商机,尽管它们并不是官方的奥运赞助商。尚扬媒介对此做了调研,并对北京2008奥运会赞助商品牌策略的效果做一梳理。     

奥运礼品市场40亿商机诱人

“奥运会赞助商、供应商和奥运礼品的人门门槛相当高，仅取得北京奥运会’中国印标识。的使用权就要1000万元人民币．单此就将至少90％的国内礼品生产企业挡在了门外。“北京奥运经济研究会副会长杜巍说。