向叶茂中学习

在中国做广告，如果不认识大卫·奥格威，根本就不能叫入门。但值得注意的是，我们在记住了大卫奥格威的同时．也记住了另一个人．他叫叶茂中。     

“狼人”叶茂中如是说

有一种动物，它们凶狠、勇敢、强悍、拥有智慧、耐力非凡．它们是自然界最可怕的掠食者，它们被叫做狼。在中国营销界这片充满残酷竞争的战场中．也有一群“狼”，他们同样凶悍、机敏、孤傲，他们一路披荆斩棘，占领了属于自己的阵地。而这群狼的头领，就是营销行业中被称为奇才的——叶茂中。[编者按]     

明星代言广告耀眼光芒背后的真实——访麦丹影视广告导演／制片人／环球明星代言网站长董梅

明星广告是中国影视广告一道亮丽的风景，多少销售神话的成功无不是借助于明星代言而声名鹊起。对于麦丹影视广告导演／制片人来说，拍摄明星广告早就成了家常便饭，其所经营的环球明星代言网站便是这种现象的产物，也在证明着明星代言广阔市场。无论从企业营销，还是代言人的选择抑或是工作经验上，董梅亳不掩饰的话语将带领我们直击背后的真实。     

不都是因为叶茂中

在本专题的前一部分，本刊对叶茂中营销策划公司所服务过的一些企业进行了调查，考察叶茂中营销策略对这些企业的影响，也考察这些企业在叶茂中离开或长或短的时间后，他们的业绩如何。许多人了解到我们在做的这个调查，不同的人有不同的看法。北京广播学院广告学院院长黄升民教授及一位不愿意透露姓名的学     

用横向营销思维突破竞争 叶茂中策划

企业的生存首先是市场和竞争对手的选择，然后是营销思维的选择。 原有市场经不起再细分了，为什么还要在其中打圈圈呢？为什么不去更广阔的空间？[编者按]     

谁没骂过叶茂中

有人预言，叶茂中就是中国未来的奥格威。如今预言还是预言，响声、传播声、反响声很小，很弱，也没多少人在意。     

叶茂中案例调查

叶茂中擅长将自己做过的案例撰成章，这种方式现在已经成为策划公司流行的营销手段。解读“叶茂中现象”，有必要详细了解叶茂中所做的这些案例的情况，了解企业在与叶茂中合作过程中的感悟，以及成败经验的总结，以期给更多的企业以启示。为此，本刊记随机抽取了叶茂中所做的部分案例进行了采访。     

高峻＆叶茂中实话实说

在一个叫“BESTXCLUB”的私人聚会上．本土广告界的两个重量级人物——高峻和叶茂中同时出现，可谓机会难得．当一个人精神放松的时候，也往往是越真实的时候。所以，我们也不会放过他们．看他们在手无讲稿没有任何准备的情况下如何面对这一个个难题？     

叶茂中营销策划机构

叶茂中营销策划机构是一家由中国大陆、香港、台湾及美国，韩国人才构成的创作群/200名营销策划创作精英/中国极具实力和影响力的综合营销策划团队/15年来为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计，迅速提升企业的销量与品牌/创意拍摄600多支广告片/叶项中206年荣获中国广告25年突出贡献大奖。     

无明星，不广告

打开电视。眼花缭乱的明星代言广告几乎成了当今广告的主旋律，从国际品牌到本土企业，无一例外都将明星代言视为广告表现、市场争夺的法宝，连一直以来用创意安身立命的广告人也遗失了肾上腺素，在明星广告面前不置可否。理性来看，明星广告对知名度的提高和对销售的促进有目共睹。但其千篇一律的表现形式，明星广告非寻常的制作策略，以及企业选择明星的标准，明星代言与企业责任关系等等，让明星广告在广告界画出像玻璃缸一样透明的界限，不得不要“关注”起来。     

狼行叶茂中

在上海堪称钻石地段的桃江路数千平方米的“叶茂中创意工业园”中,我们再次走近了叶茂中——这位中国广告界的传奇人物。认识这匹狼有一种动物,它们凶狠、勇敢、强悍、拥有智慧、耐力非凡,它们是自然界最可怕的掠食者,它们被叫做狼。在中国营销界这片充满残酷竞争的战场中,也有     

对叶茂中的六大误读？——访叶茂中营销策划机构董事长叶茂中

如果这里几家代表性的广告公司中没有叶茂中,恐怕许许多多本土广告人都不答应,叶茂中在行业内的fans似乎特别多。有句话说:“一个人是否成功,不在于大多数人的称赞,而在于一两个同行的认可。”看来尽管这些年来叶茂中所受诟病颇多,但的确有其成功之处。对叶茂中的评价,不如概括为六个字——“既独特,又典型”。至于各种诟病真的是误读吗?这里首次引爆叶茂中的说法。其他的,咱们的广告主自有其选择。     

广告“鬼才”叶茂中

当命运安排他做广告时，他没想到，不到十年，自己就成了中国广告界的“标本”。“地球人都知道”、“男人就该对自己狠一点”这些由他笄的广告词已经家喻户晓。     

叶茂中为什么这么火

希望取得市场的短期成功是正常的，但是过度甚至完全寄望于此的心态，使得企业非常重视营销战术的应用，而忽略了战略的规划，而没有战略的指导，则导致了战术的短期性。     

广告代言明星的选择中出现的问题及对策分析

科学的选择形象代言明星可以使产品或企业品牌迅速赢得消费者认同,本文通过对企业在广告代言明星的选择中出现的问题进行分析,分析探讨了正确选择代言明星的对策。     

叶茂中：先把自己当商品卖的广告猛人

“没有好创意就去死吧”“男人就该对自己狠一点”。叶茂中的激情、强势以及铿锵有力的表白就和他那一年四季都不的帽子一样，在中国的本土营销界中引来无数争议。赞美有之，叶茂中到福建晋江一带，当地的企业家争着和他交换名片；诋毁有之，有人说叶茂中在给中国企业吃鸦片，第—剂很爽，后来就把企业送进了鬼门关。本刊也在今年年初推出重头章《叶茂     

明星代言的是与非

用明星作代言吸引受众的注意力．是企业最为常用的产品与品牌推广策略之一．最近几则明星代言的新闻更是引起了业内外的广泛关注．也引发了很多的争论。     

叶氏流——读叶茂中新作《叶茂中策划·做卷》

叶茂中见证了中国广告业的发展，他本身也在进化着。观点运营商——菲利浦·科特勒．阿尔·里斯，舒尔茨，麦克卢汉，这些观点供应商的观点到了叶茂中手中，变成了他在中国营销与传播的实战与实践。从组合营销到整合营销，纵向营销到横向营销，观点运营商的定位让叶茂中获得了巨大的成功。     

明星代言，并非品牌灵药——营销专家刘永炬解读明星代言

《成功营销》：您怎样看待明星代言这一现象？ 刘永炬：企业通过找明星的巨大影响力快速提升自身品牌知名度及拉升销量，是一个惯常的手法，也有效果，但明星代言人的言行都关系到企业的形象，企业也会面临巨大的风险。企业找明星代言是根据自己的需要，一般从营销理论角度来讲，企业找明星代言主要解决两个问题：一个是提升形象；另一个是提高认知。     

重读叶茂中

叶茂中无疑是中国营销前行路上的一个标本。