新时代下医药行业的营销及策略研究

从20世纪60年代的4P到90年代的4R理论,一个个营销新概念被相继提出。医药企业如何在激烈的市场竞争环境下加大产品的差异化,提高顾客满意度,提升品牌的核心竞争力?本文认为情感营销、合作营销和网络营销是医药行业点亮营销之路的三盏"启示灯"。     

杂牌的胜利——我小所以我快乐

大品牌纵横捭阖，小品牌绵里藏针；大品牌立地有声，小品牌幻化无形……小品牌无时无刻不在我们身边。它们就是你我一样的老百姓的杰作。是的．这是一个谁都可以大声说话的社会，这是一个谁都可以东奔西走的天下。只要你愿意，只要你足够勇敢．这是一个小资金也可以做大事的时代。小品牌的胜利，就是老百姓的胜利！     

浅析九江外贸企业核心竞争力的构建

在国际贸易中作为主体的企业是不可缺失的,企业要想获得可持续的发展就必须有自己的核心竞争力。本文通过研究九江外贸企业的现状,分析出外贸企业存在的竞争优势和竞争劣势,并针对九江外贸企业的现有问题,提出可以从提高企业的自主技术创新能力、集中精力打造优势领域、注重品牌塑造、合理运用营销策略、打造企业文化等几个方面构建核心竞争力。     

广告攻防战：争夺营销制空权：以巧搏大，见机行事——进攻型传播策略初探

竞争是常态，市场中的任何企业都要面临一定程度竞争，即便是垄断行业。 在企业的广告传播中，有的企业主动出击，抓住对手空隙，或游击制胜，或合力围剿，夺得一块市场蛋糕，相反，有的企业坚守营盘，面对咄咄攻势，查漏缺，以广告或公关等手段防守甚至反击。还有的企业采取抗衡策略，在一定时期内稳定目前的市场格局，以蓄势图变。当然，还有的企业在市场硝烟中安若泰山，专心打造自身的核心竞争力,使对手无力与其在同一层面竞争。 虽然攻守之间互有胜负，然而争得市场份额并非企业的最终目的，保持市场健康发展，企业持续盈利才是最重要的。毕竟，竞争不是为了吃掉对手，更不是违反市场规则的明争暗斗，而是为了走入更广阔市场的竞争。[编者按]     

森达：让市场说话

由当初的“三闯上海，三走麦城”，到如今的走向全国，成为鞋王，朱相桂和森达走了整整17年。如今，“不来事”的“江北货”已名声大噪，并走出了国门。胆大、反应快速、广纳贤才使森达成为行业的引擎，但森达人并没有满足于此……     

“穷人的法拉利”如何做营销

家住宁波郊区的李先生至今仍为今年国庆节发生的事而感怀。     

高盛的品牌营销：低调行事，高调彰显

众所周知,品牌的力量是强大的,对于任何企业而言,品牌资产都是十分重要的无形资产,并极大地影响到企业的多个方面。需求不断变化的竞争环境下,所有的企业都在致力于通过建立和运用品牌资产而获得持续竞争优势,让自己在众多竞争对手中脱颖而出,持续拥有忠实客户群。为了更好的打造自身品牌,很多企业都匠心独运,积极的进行品牌营销。     

CRM：如何掘金潜在客户

“合格潜在客户生成量”成为硬性指标2004年,随着越来越多的国际品牌开始进入中国市场,国内汽车行业陷入窘境。与此同时,大众汽车在国外市场所面临的竞争也延续到中国国内。一方面,不断推向市场的新的型号、新的车辆概念,直接对大众的产品线进行冲击。另一方面,国际水准的营销手段也开始对大众当时的营销体系带来挑战。与此同时,大众品牌出现一定程度的老化,尤其是上海大众,被认为是一个“过时”和“保守”的品牌。于是,管理客户的购车和使用体验,提升客户的忠诚度,实现忠诚客户的重复购买和正面的口碑宣传就成为了上海大众     

谁偷走了我们的市场？

我们曾经像昆虫般竖起全身的微毛，敏锐地捕捉空气里每一丝振动的市场机会。但是生意越做越亮，利润越来越薄，曾经流金淌银的生意链条上那厚厚的金箔已经褪去，留下的只是焦虑和叹息。     

格兰仕的营销策略

无战略，则无策略。格兰仕公司要选择合适的营销策略，应考虑多种因素，其核心因素为核心竞争力。     

论企业营销竞争力体系构建原则

营销竞争力是企业竞争力的核心，如何增强营销竞争力将是提升企业整体竞争实力的关键。企业必须在遵循一定原则基础上，通过建立完善的营销竞争力体系，发挥企业的市场竞争优势，从而提高企业营销竞争力，促进企业持续发展。     

文化营销：新世纪的营销选择

21世纪是体验经济时代，顾客从追求产品的功能发展到追求心理的舒适和情感满足。不难预见，蕴涵着深厚知识文化的营销方式将得到广泛而迅速地传播与应用，21世纪营销将聚焦于文化营销。     

专家

在营销界、广告界有好多人自称或者都被称为“专家”，这好像是一件好事，也是一件坏事，好就好在很多人在摸索、在研究；坏是因为很多人没有深入研究，没有独特见解，也没有形成百家争鸣。     

中国重汽飞速驶入快车道

天天谱写历史，月月刷新新纪录。中国重型汽车集团有限公司在短短两年多的时间里，以产品为先导，以市场网络建设为基础，推动企来快速前进。这个昔日重型汽车领域的巨人，掌握着国内最先进的重型汽车技术，拥有最先进的产品，毫无疑问，它的迅速崛起，将成为左右我国重型汽车工业，并可能成为引领国内重型汽车发展方向的一支重要力量。     

我国企业营销竞争力评价体系的构建及运行

用科学和客观的观念、态度、方法来评价一个企业的营销竞争力对于企业正确认识自己和环境、以有效提升和强化自身的市场竞争力是至关重要的。本文首次提出企业营销竞争力及其评价问题，初步确定出评价原则，设计和构造出评价体系的结构，并对该结构进行基本的描述和说明；同时，讨论了包括评价流程、评价方法在内的评价执行问题。     

家电歧路 冰火两重天

就家电行业的整体而言，具体到每个微观的企业其具体经营状况也只有企业自己最清楚．但就整个行业而言。虽然目前还不至于全行业亏损，但也不会好。     

角色外行为管理：打造服务核心竞争力的利器

加入WTO后，我国的服务业将是中外企业激烈的角逐的领域之一，核心竞争力已经被越来越多的人重视。过去的服务企业的管理把注意力集中在“硬指     

浅谈新时期我国企业的出口营销策略

在中国经济高速增长的今天，出口发挥着不可替代的作用。在日益激烈的世界市场经济环境下，中国企业应继续坚持走出去战略，在更广阔的世界舞台寻找发展契机。     

恶性招商五宗罪

近年来，随着白酒业买断、贴牌的盛行，各种名目的招商层出不穷，招商连环套一个接着一个。大量的白酒企业在糖酒会淘金，大量的招商骗局、迷局正在张开血盆大口，等待着经销商自动入瓮。这种招商，我们称之为恶性招商，这是白酒行业一个常见的病态现象。