2005-2006广告主儿童用品市场营销推广运作全报告

一直以来，儿童在现代家庭的消费结构中都有着举足轻重的地位．儿童消费在整个社会消费中亦占有相当大的比例．且呈现出不断上升的趋势。越来越多的广告主已经意识到．儿童用品市场是一个充满生机、隐藏着巨大商机和发展潜力的消费市场．从1995年开始几乎每种消费品行业都在一定程度上开始了儿童营销。     

新兴消费群体陆续登上历史舞台

随着经济的发展，中产阶层和“80后”消费群体在不断扩大，两大新兴消费群体的共同特征是，有很强的消费欲望和消费能力。但由于其消费观念和现有的大众消费群体不同，这必将对未来白酒的售卖方式产生影响。[编者按]     

设计赢天下——浅析儿童用品的情感化设计

如何运用设计心理学等相关理论对儿童用品进行研究,从而设计出具有情感内涵的产品,已成为设计师广泛关注的课题.通过分析儿童消费群体的心理特点,了解国内儿童用品情感化设计的发展现状,提出儿童用品的情感化设计原则,探讨儿童用品设计的思路与方法,旨在为儿童创造有益身心健康的生活环境.     

儿童的消费心理特点与营销策略

儿童用品市场是一个生机勃勃,有着巨大商机的消费市场。儿童在现代家庭的消费结构中有着举足轻重的地位。研究儿童的消费心理特点,可以帮助企业更好地进行儿童用品的设计、生产,实行广告、文化、情感等策略,以更好地满足儿童消费者的需要。     

儿童广告怎样监管

儿童市场是一块丰硕的大蛋糕。我国有13亿人口,16岁以下儿童有3.4亿。其中独生子女占儿童总数的34%,许多家庭呈现“421”模式,即两对老人、一对夫妻和一个孩子。儿童成为家庭的中心,我国儿童对家庭消费的影响率远远高于其他国家,达到了67%,而美国的这一数字是45%。正是由于看到儿童市场存在着巨大的商机,各类生产厂商都展开了儿童营销,不仅儿童用品、儿童与成人共用产品的生产厂商热衷于做儿童广告,而且一些非儿童用品也打上了儿童的主意,试图利用儿童的影响力来撬开消费者的心扉。与商家的热心形成鲜明对比的是,孩子们的家长却对商家抛来的…     

童言有忌

如果要寻找一个消费能力强，易于被外界信息影响、品牌号召力持久的消费群体．恐怕儿童是最佳的选择。很多企业，即使业务与儿童消费关联不很强．也主动投入各种以儿童为对象的商业推广活动，希望在消费者幼小的心智中．就植入良好的品牌之树．年年长，常常青。一些在国外有“垃圾食品“恶名的，锁定儿童市场，竟也火得大红大紫，更颇见儿童市场”金矿“之富饶。     

输欧美儿童用品须符合安全卫生法规

近期,我国出口的玩具、童装等儿童产品在欧美频遭消费通报及召回。美国消费品安全委员会(CPSC)发布的产品召回通告中,召回的产品中最多的是儿童用品,如儿童玩具、衣物等。根据欧盟《2005年非食用危险消费品年度报告》,在欧盟“非食物类产品快速预警系统”(RAPEX)的监测下,每4个针对“问题进口产品”的预警中,就有1个是针对玩具类产品的,而在这其中,又有85%的玩具来自中国。儿童用品包括玩具、童装、童鞋等日常儿童消费品。世界各国对儿童用品的安全卫生都非常重视,制定了严格的安全卫生技术法规。欧盟《欧洲玩具指令》EN71系列标准,对…     

创市“三局”

古往今来．现实的需求，潜在的需求，创造的需求．可谓层出不穷。作为一家企业．如何在这些纷繁的需求中寻找自己的“定位点”．发掘自己的“生长点”，抢占自己的“制高点”？不管是捕捉新的消费需求，还是创造新的消费需求，这都需要在“创市”上下功夫。     

China

新消费引擎 农民工不仅是推动中国成为“世界工厂”的主要动力，这个人数达2．2亿群体也正在成为一个有实力的消费者群体，这一根本转变势必推动中国的下一场重大经济演变。     

校园电子商务发展中的问题与对策

大学生作为一个独特的消费群体,对于网上消费有着极大的市场潜力。针对这一大有开发潜力的消费群体,商家只有把握这一消费群体的需求,采取有针对性的营销策略,才能在校园电子商务的发展中获得新的发展机遇和市场空间。     

基于儿童消费的广告设计效应分析——以旺旺广告为例

儿童消费的广告设计效应指的是广告设计在儿童消费产品中的影响,同时由于作为消费对象的儿童,与成人消费群体有较大区别,需要考虑到儿童心理健康成长等多方面因素,因此在广告设计中应当多设计正面效应的辐射,尽量减少甚至避免负面效应的出现。旺旺作为儿童产品中的佼佼者,其广告设计效应是值得关注研究的。     

梯度消费有多大的腿缝多大的裤

有入喊贵有入不嫌贵的消费现象不只仅存在于房地产市场，就是菜市上的萝卜土豆，也会让不同的消费感觉有便宜有贵，这这种价格敏感里面有产品的质量因素．但更多的决定因素还是消费的经济水平。一个人的经济水平是由其收入水平决定的，而收入水平又决定着其消费水平。这种消费现象专门有一个名词加以概括，那就是“梯度消费”。     

浅谈消费选择层次

随着市场经济的发展,我国的消费者群体已发生分化,他们的共同特征已不再明显,基本上形成了以不同经历、不同观念、不同社会层次背景、不同个性、不同消费需求为基础的几个消费层次,从而在消费选择行为上也形成了不同的层次：完全自主消费、半自主消费和被动消费．     

汽车价格还会降多少？

目前，中国轿车消费群体的构成已经发生了悄然转变，尤其是在国内部分大中城市，私人购车者在整个轿车消费群体中的所占比例已经超过了90％，消费群体构成的这一转变在汽车消费上最明显的体现就是市场对价格的敏感度较之以往有了非常大的提高。     

电视广告与儿童消费

儿童,作为一个有着特殊心理特征的消费群体,在现阶段,他们无论是在个人消费领域还是在家庭公共消费领域都扮演着重要的角色,而且正在深刻影响着社会与经济的发展。广告主针对这一现象,纷纷把儿童作为广告的主要目标受众。作为广告主要发布渠道的电视媒介应该采取适当方法,制作出优秀的电视广告作品,为儿童营造出一个健康的广告信息环境。     

包装牛奶市场扫描

2005年中国的牛奶市场有“一冷一热”，一冷是包装牛奶市场增长速度放缓；一热是液态奶市场竞争激烈，各大商家价格战打得“热”，即使市场的领导品牌如蒙牛、伊利和光明也纷纷降价。近两年来不断出现的“奶问题”事件都不同程度上打击了消费者的积极性，本就不够活跃的中国牛奶消费市场面临着消费者的信任危机。因此，在此阶段最关键的是研究消费群体，剖析消费特征，把握消费趋势。     

中国新富阶层的重新定义？

近30年来．中国经济发生了翻天覆地的变化，有钱的人和有强大消费能力的人越来越多．于是．“赚有钱人的钱”成为很多企业的梦想，关于掘金“中国新富”的言论和研究不断涌现出来，但是经过实践之后．很多人又遇到新的问题——究竟谁才是最有价值的消费群体？“新富”就成为了一个值得持续探讨的问题。     

儿童广告应该关照儿童利益

“儿童广告，是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告”。据统计。目前我国14岁以下的少年儿童有2亿多人。儿童群体作为一个潜在收益巨大的市场，其购买力在日益上升。研究表明。孩子在家庭中越来越占主导地位。影响了大约68％的家庭消费。在传播业日趋发达的今天。儿童肯定会受到来自方方面面的广告信息的影响。而儿童身心不成熟、对是非判断不清又特别善于模仿。这一特点使他们特别容易受到不良广告的伤害，所以，儿童应该受到特殊保护。     

趣客一族来了

消费者市场的消费行为表现的越来越多样化和个性化,服务于消费者市场企业必须靠敏锐的商业嗅觉,预测消费潮流和趋势,把握商机。“为趣味而活”的“趣客一族”,是中国日渐富裕的家庭环境和社会经济环境共同孕育的新新族群,这一群体蕴藏着巨大的消费潜能,有着自己独特的行为理念和行为特征,领航年轻一族乃至其他群体的消费潮流和趋势。     

消费者代际转换对白酒业只有威胁吗？

众所周知，白酒的主流消费者年龄都在30～50岁之间。但由于主流消费群体随着年龄增大陆续退出历史舞台，白酒业开始逐渐面临如何争夺年轻一代主流消费群体的关键问题。在这一问题上，白酒业出现了许多不同的声音。有人认为，现在的白酒品牌忙于终端争夺很危险，应该把精力放到培育年轻消费者身上；还有些业内酒商认为，消费走向多元化是必然的结局。白酒业未来的产量必然逐渐减少，酒商应该顺其自然。