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营销策略在激烈的市场竞争中作用越来越大。然而企业的产品同质化却越来越严重,在这种现实市场条件下,大量的企业不断变换自己的销售策略;概念营销、渗透营销、整合营销、水平营销概念与理论的不断出现。 相似文献
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目前市场上出现了网络营销、绿色营销、形象营销、认同营销以及体验营销等新思潮,但产品的核心利益仍是营销的灵魂,新的思潮与发展只是对产品的完善.企业应高度重视新市场形势下的产品质量在产品整体概念中的地位,并力争给市场创造更优秀的产品. 相似文献
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本文针对概念营销过程中关于产品概念的问题,研究了产品概念的时间利用问题、品牌概念和产品概念的利用问题以及产品概念和市场的对接问题。 相似文献
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产品营销在当今社会显得尤为重要。成功的产品营销策略表明,准确理解产品整体概念对于企业制定正确的营销策略乃至在整个竞争市场中获胜具有重要意义。本文对产品整体概念的定义以及演变过程进行系统地梳理,在此基础上分析了构成产品整体概念的五个层次,并进一步阐明了它们在企业发展中的重要作用。 相似文献
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我们知道,许多厂商都在采用“概念圈地”的做法.市场上绝太多数产品都在使用概念营销手法或台有概念营销成分,但是,在国内市场上,真正成功的概念营销案例并不很多甚至罕见。因此.有必要对营销中的“概念”全面进行重新认识。 相似文献
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概念营销是一种杠杆,可以迅速启动消费认知、释放消费欲望,今产品在短短数个月内红遍市场;
概念营销也是一种造梦工具,可以将产品、品牌变成帮助消费者实现梦想的载体,从而拔动消费者产品消费之弦。[编者按] 相似文献
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营销策略的制定需要建立在对市场需求的充分分析上,在竞争激烈的市场环境中,对产品的销售市场进行细分是确定目标市场,赢得市场份额的重要途径。市场细分的概念引入较早,但是在国内企业营销策略中却时常出现不规范甚至不正确的市场细分现象。本文将对市场细分的基本概念进行阐述,并结合市场细分的概念着重论述市场细分对营销策略制定的重要作用。 相似文献
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在传统"三层次"产品概念基础上,将意念产品引人产品概念体系既是现代市场营销环境变化的需要,也是构筑产品市场竞争力的全新策略.意念产品是现代文化营销的核心概念,将意念产品引人产品概念体系弥补了传统"三层次"产品偏重产品外显文化塑造,而忽略产品内含文化构建的缺陷,为现代产品营销注入新概念、新思想. 相似文献