奥运营销升温PK消费者审美疲劳

随着奥运的临近,众多广告主纷纷扎堆体育营销,巨资购买赞助商"门票"、搭奥运顺风车,各种品牌的体育营销类广告铺天盖地。而与庞大的广告投放数量相比,广告新意略显欠缺,简单粗糙的体育营销类广告正在挑战消费者审美疲劳的极限:     

争上“春运”这班车——解析“春运”期间的品牌传播价值与方法

<正>相对于"奥运"这难得一遇的传播契机,"春运"则是年年有,每年都是热门话题。对于广告人和企业主来说,恰当地评估春运对于自身品牌的传播价值,把握住春运的传播机遇,显得十分重要。     

IAI年鉴奖 2007优胜广告作品欣赏

<正>11月3日,中国商务广告协会、中国传媒大学与新华财经传媒在中国传媒大学联合举办"2007品牌创意与传播高峰论坛暨第七届‘IAI年鉴奖’和第六届‘IAI创作实力50强’颁奖典礼"。论坛以"奥运元素,中国创意"为议题。奥美北京集团事业发展部总监杨石头、联想集团奥运营销总监蔡雪琴、群邑中国区董事经     

我国企业如何借助2008北京奥运腾飞

在媒体爆炒、受众冷漠、产品日益趋同的今天,通过常规广告手段、广告传播来达到迅速提升品牌知名度的目的实在太难了.于是许多企业把眼光投注到体育比赛的赞助上,这其中奥运会又是一个不可多得的机会.自从商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来,并使1984年的洛杉矶奥运会成为"第一次赚钱的奥运会"以来,奥运经济越来越成为众商家关注的焦点.     

奥运前夜，醒了!

奥运盛宴的开席时间已经近在眼前,不过,对于掘金奥运的企业来说,这场宴席已经临近中场。盘点上半场的表现,不少企业在同国内外同行进攻与防守之间,已让观众(消费者)心有所断:有的进攻出色,品牌知名度与美誉度都抢占了先机;有的冒险进攻,却因准备不足,匆促被动,一把好牌却被迫转入防守反击;有的彼此平分秋色,但是在参股奥运与非奥运合作商的代价对比面前,参股的一方显然已吞下性价比低的投资苦果。不过,值得庆幸的是,在正餐即将开始之际,第一次参与奥运的中国企业幡然醒来。不再是脑门的冲动,不再是先做后谋划的盲动,不再是只求名不问利的非正常商业思维。他们正在调整战术,在即将开始的下半场,领先的要将优势转化为胜果;落后的正积蓄力量谋动上演奥运营销赛场上的土耳其式惊艳逆转。     

李宁隐形营销受到冲击运动品牌备战“奥运后”

随着奥运的临近,细心的市民会发现,运动品牌的广告似乎没有以前丰富了,此前被各运动品牌强势推介的奥运明星不再露脸了,运动员代言的产品也不再打奥运牌了,“2008”、“北京”、“火炬”之类的字眼也隐去了……     

CCTV奥运前期项目销售火爆

当奥运的脚步越来越近,围绕奥运所展开的营销活动也正如火如荼。奥运赞助商们通过冠名、特约奥运节目、投放黄金招标段位广告等形式将自己的品牌和CCTV捆绑在一起,非赞助商们也通过大量的广告投放,特别是推出带有运动元素的广告片等,在CCTV这一2008北京奥运会唯一转播平台上与赞助商们同台竞争。在众多开展奥运营销的品牌中,我们特别甄选了目前正在播出的奥运赞助商与CCTV热播奥运节目进行品牌合作的案例。     

吹响"立体营销"的集结号

在奥运热潮结束后,众多品牌又继续回到低价促销的漩涡之中,包括阿迪达斯、耐克等国际品牌在内的企业已经将部分奥运概念产品挂起了"降价"的招牌.     

资讯

<正>【公司】鸿星尔克荣获"2007中国网民喜爱的奥运品牌"7月28日,由中国互联网协会主办的"寻找网民喜爱品牌——第二届中国网络经济论坛暨2007中国网民喜爱品牌寻找与体验行动"在北京钓鱼台大酒店举行颁奖典礼。鸿星尔克荣获"2007中国网民喜爱的奥运品牌"奖项。     

奥运营销战:伊利PK蒙牛

伊利2008万元拿下中央电视台奥运会开、闭幕式广告"第一位置"之后,新一轮的乳制品企业奥运营销大占量似平已经无法避免.     

“Feed”爆发

Feed广告恰恰可以轻松融入移动互联网,并可根据用户属性进行精准匹配,大大提高广告转化率。今年1月,微信在朋友圈以"Feed"信息流的形式投放了首批广告,包括VIVO智能手机、宝马和可口可乐三个品牌。微信官方数据显示,仅VIVO品牌在一天半的时间内,直接总曝光量就已接近1.55亿。直接曝光之外,这次推荐还引发了用户晒广告的转发热潮,增加了大量的额外曝光,甚至还诱发了很多个人用户"以假乱真"的山寨广告传播,十分疯狂。对此,宣亚传播副总裁吴卫华认为,微信     

奥运真正的回报周期在后面

“奥运会期间每379美元的广告投入可得到1万美元回报”的奥运广告投放定律，让诸多企业和商家都把联姻奥运作为企业品牌的宣传途径。     

顾客将成为品牌的核心

为何小米手机如洪水猛兽般不可阻挡，因为他已经把C2B视为基因。未来，品牌不再是被广告赋予灵魂，而是顾客自己。     

信息时代企业广告传播的基本原则

<正>21世纪人类已经进入信息时代,新技术、新产品的开发与利用,使得企业发展更加迅速,伴随着企业之间日益激烈的市场竞争,商业广告首当其冲地扮演着重要的角色。"酒香不怕巷子深"的口号在现代市场销售中,早已经成为过时的理念。如何使广告更加有效地传达信息、树立品牌或企业整体形象,加强广告的传播效果,已经成     

持续领先门户广告，新浪新闻、体育频道成奥运营销高地

随着奥运会日益迫近,企业对奥运广告的投入力度在不断升温。而经过长期的市场培育和奥运的催化效应,互联网营销凭借其互动,聚合和精准等多方面的优势也进入了广告井喷期。据艾瑞iADTracker数据库近期的查询结果显示,中国第一门户网站——新浪,以其内容和产品的整合优势,在门户广告中保持着绝对领先的位置。     

奥运营销

奥运会早已不只是一场体育竞赛,更是一场品牌盛宴。目之所及,闯入眼帘的尽是琳琅满目的品牌广告。历史上无数的企业伴随奥运旗帜一起实现了“更高、更快、更强”的梦想。一个个品牌在与五环旗帜的亲密接触中,也实现了灰姑娘的传奇。可口可乐、三星等史诗般的奥运故事,让我们领略了奥运会与现代商业的完美融合。     

中央电视台2008年黄金资源广告招标首场说明会在京召开

<正>被称作"中国经济晴雨表"、"品牌奥运会"的中央电视台黄金资源广告招标,已经成为中国广告界和企业界的年度盛会,十几年来见证并推动了中国经济的发展,见证了中国人的消费从低层次向高层次迈进。     

我国奥运品牌理念与创建活动的研究

一、我国奥运品牌理念 举办2008年奥运会上始终保持奋发有为、昂扬向上的积极的文化状态,以创建我国体育文化品牌;第一个理念体现了"百年大计,质量第一"的精神,在实践中提倡和落实"绿色奥运"、"科技奥运"、"人文奥运",也是奥运会"最高、最快、最强"的具体要求,以创建质量效益品牌.     

中国品牌如何把握奥运商机

开场白:2007年8月8日,不仅是北京2008奥运会倒计时一周年的日子,也是首届中国品牌节暨第四届品牌中国高峰论坛在北京国际会议中心隆重举行的日子。中国品牌节之所以选择与奥运搭台,是希望借助迎接奥运契机促进中国民族品牌的发展。我国是世界制造大国,但是我国的品牌发展不平衡,依然是品牌"小国",品牌的建立发展已经成为中国企业实现新发展的主要难题。那么,中国企业如何把握奥运商机,发展自己的民族品牌呢?下面请几位嘉宾就相关问题谈谈他们的看法。     

资讯集

<正>天下联想新海外子品牌为"Idea"近期,来自产品官方网站的信息证实,联想集团在海外即将推出的个人消费类笔记本的子品牌命名为IdeaPad。其产品定位也与目前专注商务市场的Think系列互补。联想已经在IBM网站上公布了两款采用Leilovo IdeaPad