品牌经营八步曲

<正> 一、注重品牌命名美国著名的广告专家艾尔·里斯和杰克·屈劳特认为:"名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。在定位时代中,你要做的最重要的行销决策,便是为产品起个名字。"总部设在巴黎的诺曼公司也认为:"一个好命名也许不能为一件烂产品促销,但一个烂命名却肯定使一件好产品滞销。"事实正是如此,试想;如果将"红豆"更名为"黄豆",有谁还会对其钟情呢?如果将"Sprite"直译为"小妖精",有谁还愿意购买呢?如果将"BENZ"音译为"奔死",恐怕人们     

品牌命名的学问

一个好命名也许不能为一件烂产品促销,但一个烂命名却肯定使一件好产品滞销。美国著名的广告专家艾尔.里斯和杰克.屈劳特认为:“名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。正如在定位时代中,你要做的最重要的行销决策,便是为产品取个名字。”那么,品牌名称究竟有何重要性呢?一方面,品牌名称影响着消费者接受和记忆,从而影响企业的信息传递;另一方面,品牌名称影响着消费者的好感和偏爱,从而影响企业的产品销售。     

腾讯 刘胜义 发力原创自制视频

在线视频领域有三大趋势：移动化、多屏幕化、互动化。在中国,互联网和现实生活的关系已经到了无缝融合的境界。目前在线视频已经是中国网民上线时间最长的业务,比中国互联网第二大业务产品SNS多6倍。预测到2016年整个中国在线视频用户会发展到近7亿。在在线视频领域里,可以清晰地看到三大趋势：＂移动化＂、＂多屏幕化＂及＂互动化＂。移动互联不是互联网的延伸视频用户需求的第一个趋势肯定是＂移动＂。今天中国已经是全球最大的移动无线互联网大国,有将近4亿移动端用户。     

用情怀“智造”科技产品

要打动不同代际的消费者,就要用情怀如果做一个70、80、90后三个年代的人都可能喜欢的产品,这样的产品会是用技术打动别人还是用品牌打动别人?你能想象是哪一个年代的人能做出这样的产品吗?"在互联网时代,技术创新是一种常态,而要打动不同代际的消费者,就要用情怀。无论是哪一个时代的人,他们都会有一种情怀。如果能用产品引发他们的共鸣,就是迈出了成功的第一步。"70后的电蟒科技董事长赵辉说。在高楼林立的城市,互联网越来     

互联网思维带动传统行业转型——以营销咨询服务类行业为例

互联网思维是互联网行业针对互联网产品思考方式的一种方法论,而经过20多年的发展,中国互联网已经历力量门户、Web2.0和移动互联网三个阶段。在移动互联网的现阶段,社会化媒体的普及以及信息资源大爆炸的时代,令我们的移动互联网成为生活中必不可少的一部分。而我们正是利用在移动互联网、互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。     

迎难而上求突破砥砺奋进练内功——记中国互联网保险财务团队先行者周会船

弘济艰难,参其功者时杰.2013年2月,中国保险史上静悄悄地发生了一件事,保监会对一个以"在线"命名的保险公司批筹.同年11月,中国第一家互联网财产保险公司成立:众安在线财产保险股份有限公司正式运营.这是中国自1984年保险业复业以来的第一家互联网保险公司,是在"互联网+"时代大潮下,顺应变化的产物.     

办好企业的思考

<正> 据权威部门统计,世界上大约80%的企业寿命不足3年,10%的企业寿命只有8年,仅有2%的企业寿命超过40年,足见把企业办好决非易事。为办好这件难事,就企业本身而言,要抓好五大要素,强化三大支撑。第一个要素,要有好班子。火车跑得快,全凭车头带。企业带头人至关重要,带头人的素质决定着企业的兴衰成败。拿破仑有句名言,一头狮子率领的一群羊能够战胜一只羊率领的一群狮子。他说明了带头人的重要。办好企业关键要有一位优秀的董事长、总经理。董事长、总经理是企业在市场竞争中的掌舵人,地位重要、作用重大、责任巨大。有了这样有眼光、有胆略、有能力的董事长、总经理,还需要有帮好搭档。群体效应、整体素质至关重要。要着力配成一个取长补短、扬长避短、配合默契、精诚团结、步调一致的班子。有了好班长,有了好班子,企业就有了前途和希望。第二个要素,要有好产品。产品是企业走向市场的通行证,是企业的形象和旗帜。如果称得上是一个好企业,它必须有一个、几个乃至一批好产品。好产品的标准,一是销路畅,     

互联网技术之移动互联新蓝海

进入无线时代,互联网的入口被苹果重新定义成了一个个的应用,“什么都在APP化。”这是目前移动互联网的最大特点。无论是在苹果还是Android用户眼中,最新最好玩的应用永远是最热的话题。如果一个应用仅仅做客户端或者以客户端的APP为旗舰,放弃了网页的形态将犯最大的错误。虽然现在应用主导了移动互联网的发展,但未来浏览器的作用将重新体现。本文对此展开分析。     

论移动互联网时代的文化特征

移动互联网时代改变了人们的社会行为方式和生活方式,引起了社会经济生活的巨大变革。从文化的本质来反观移动互联网时代,其文化特征是信息多元化、网络移动化、个性差异化、虚拟现实交融化、个人群体互动化,深入探究这个新时代的文化特征,具有极其重要的意义。     

“影子产品”甄别之道

世上的事就这么奇怪——每当一项好政策或举措出台,立即会有一批产品应运而生.形象地说,它们很像人类的"影子",这种"影子"不仅甩不掉,而且全都把胸脯拍得山响,声称自己与高科技或绿色环保是"近亲",和消费时代心心相印,步步紧随.于是,制造业同仁将这类产品命名为"影子产品".显然这是个蔑称.     

新商业生态圈

易奇汽车by jVokaOS,不只是意味着车联网时代各合作方利益分配的一种尝试有这样一种说法,互联网颠覆传统行业,第一波被颠覆的是图书、游戏、摄影等产品和服务能够数字化的行业;第二波是旅游、住宿、电信、物流、零售等产品服务和服务能够标准化的行业;第三波就是餐饮、医疗、金融、保险、教育等依赖与人互动的行业。《汽车商业评论》当然会将"颠覆"一词修正为"改造",如今的汽车业正处在"互联网+"颠覆传统行业的第二波与第三波之间。"车联网正在走向一个由多个主体参与的大产业。这些主体由三个类别的成员构成,汽车企业、互联网企业和通信、服务企业。"中国联合网络通信有限     

叶小伊:未来房产电商将更体现互联网思维——访乐居内容运营副总经理兼主编 叶小伊

正互联网时代同时也是大数据时代,在所有的交易环节中,数据是核心。乐居控股分别占据了中国第一阵营的门户网站、排名第一的搜索引擎以及用户使用量最大的两大社交产品入口。结合这些产品,6月28日乐居推出"微信购房季"活动,迅速在移动端聚拢了2100万粉丝参与的房地产营销经典案例。Q:在您看来,房地产电商给房地产业带来了什么改变?A:在互联网时代,所有行业都适用互联网思维去运作,只是在O2O过程中的     

阿里撤退百度放弃,应用商店十年神话终落幕

应用商店曾经被BAT认为是移动互联网时代"命运的喉咙",但在小程序和品牌手机大厂的夹击之下,全线溃败。5G时代,它们还有机会吗?"百度到今天为止,完成移动互联网转型了吗?"2月底,当百度宣布下线91和安卓市场后,一位机构投资人在采访临近尾声时反问《中国企业家》。应用商店曾经寄托着百度、阿里和腾讯在移动互联网时代的宏大野心,也是BAT三巨头在移动转型期的首次正面角逐。     

潘晓旭：“遇见”之美

“‘遇见’团队在移动互联网行业摸爬滚打多年,一直希望做出一款有趣的带有社交属性的产品。我们希望自己的产品能够影响几百万、几千万甚至上亿的用户,我们希望在移动互联网领域沉淀出真正的价值。”     

品牌盲点

行销大师、定位理论的创始人A·里斯和J·屈特指出:“在定位时代中,你要做的最重要的行销决策,便是为产品取个名称。”这句话折射出一个很重要的理念,命名不仅仅是给产品的一个称号,更重要的是给产品一个定位。     

移动互联催生的金蛋

互联网2.0时代,移动互联成为众人的焦点。随着智能手机和平板电脑的普及,移动互联网用户在极短的时间内爆炸性的增长,这也让移动互联网成为PE、风投争夺的焦点。但是,值得关注的的是,虽然爆发了云计算,物联网等新技术概念,移动互联究竟有哪些真正的创新？究竟有哪些切实的盈利模式？还是随着整个移动互联大潮,泡沫泛起？人们带着怀疑的眼光,在审视这次产业变革。     

全天候的物流产品商务平台——走进“中国物流产品网”

在互联网上．有92％的企业在采购物流产品时要使用互联网搜索信息．其中有超过76%的搜索者使用Google检索他们所需要的产品信息。当用Google搜索“物流产品”时，“中国物流产品网”准会第一个跃入你的眼帘。无论你是寻找手推台车还是柱式托盘，“中国物流产品网”上所列的150多种物流产品，95%以上的在互联网上搜索时会出现在搜索首页，使用几大搜索引擎往往都会获得同样结果。这说“中国物流产品网”已经无可争议地成为了行业内最著名的网站，尤其在物流技术与产品领域已经确立了无可争议的第一网络品牌。     

基于移动互联网的小微企业发展研究—以江西省服务业为例

伴随我国经济的又好又快发展，移动互联网也快速发展，2013年12月4日我国4G牌照的发放，预示着我国已经进入移动互联网时代，当前我国在移动手机用户、有线电视网络、互联网用户数量上是全球第一。移动互联网的发展给小微企业带来新的发展机遇，本文主要通过分析小微企业当前的发展过程，归纳出小微企业应用移动互联网的具体方式和可行性模式，通过江西省服务业为例，对基于移动互联网的小微企业发展效果进行综合分析，并最终对移动互联网对小微企业发展的影响和实用性、理论和推广价值及尚需完善的地方作出进一步探讨。     

提高品牌的竞争力

在现代经济生活中,品牌不再仅仅是一个产品的标记,现代营销发展表明,如今已进人品牌竞争时代,品牌在营销及竞争中发挥着越来越重要的作用。一、品牌命名的原则(一)新颖独特。品牌命名的目的是为了更有利于消费者的选择,使它们在同类产品中具有“万绿丛中一点红”的效果。因此,新颖性和独特性无疑是品牌命名的第一原则。品牌名称新颖、独特,不仅给产品做了一个绝好的广告,也会给企业带来滔滔不尽的丰厚财源。     

贺以礼：社交网络革新消费品行业

移动互联网时代，消费者的行为和习惯发生很大改变，未来太古饮料的发展策略会不会有调整？贺以礼：事实上，移动互联网给消费品行业甚至整个零售业都带来了革命性的改变。这对它们既是危机也是巨大机遇。概括起来，主要有三类机遇：