给王老吉带来200％销量增长的广告

2003年下半年，红色罐装王老吉的销量突然暴涨，达到2002年销售额的三倍。在华南，“王老吉”是一个家喻户晓的名字，甚至已经成为凉茶的代名词，最近罐装王老吉更成为央视广告的座上客，销售状况一片红火。但实际上，广东加多宝饮料有限公司在取得“王老吉”的品牌经营权之后，其罐装王老吉饮料的销售业绩连续几年都处于不温不火的状态之中。空间罐装王老吉是如何利用广告实现对销售临界点的突破？这种策略对处于相似境地的企业又有什么样的借鉴意义呢？     

王老吉“添加门”

凉茶王老吉的＂添加门＂事件,近日闹得沸沸扬扬。有消费者称,由于长期饮用王老吉患上了胃溃疡。王老吉凉茶是否违法使用添加剂夏枯草？卫生部和广东省食品行业协会表态不一。     

王老吉体育营“吉”聚正能量

持续火热了数月，正宗凉茶王老吉在这个旺季抢占了先机，无论是商超还是终端餐饮店，王老吉的市场销量节节攀升，甚至出现短时间内供不应求的局面。     

红罐之争:王老吉胜诉 加多宝被判赔1.5亿元表示“坚决向最高院上诉”

正2014年12月19日下午,"中国装潢第一案"红罐凉茶装潢权官司尘埃落定,广东省高级人民法院一审判决认为加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权,判决加多宝赔偿王老吉1.5亿元经济损失及合理维权费用26万余元。除了经济赔偿之外,广东高院判决加多宝公司于判决生效日起立即停止使用与涉案知名商品王老吉红罐凉茶特有包装装潢相同或相似的包装装潢,停止生产、销售上述包装装潢产品,     

王老吉添加门落幕 夏枯草获卫生部批准

2009年年中曾喧嚣一时的王老吉添加门终于落幕。3月15日，卫生部公布2010年第三批新资源食品目录，其中包括夏枯草、布渣叶、鸡蛋花三种凉茶原料。这意味着加多宝集团、广药集团等凉茶生产企业可以合法地使用以上原料。     

红罐之争：王老吉胜诉 加多宝被判赔1.5亿元表示“坚决向最高院上诉”

2014年12月19日下午,＂中国装潢第一案＂红罐凉茶装潢权官司尘埃落定,广东省高级人民法院一审判决认为加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权,判决加多宝赔偿王老吉1.5亿元经济损失及合理维权费用26万余元。     

王老吉靠什么摘取食品"奥斯卡"大奖?

海外折桂比肩世界品质 “王老吉”为中国老字号民族品牌，拥有170多年历史，红色罐装“王老吉”是凉茶行业的第一大品牌，销售网络遍及中国大陆30多个省、市、自治区，并销往东南亚、欧美等地。     

广药、加多宝之争的背后

广药与加多宝,原本因"王老吉"成为一对利益共同体,如今却也又因"王老吉"闹上了法庭.2010年5月12日,广药集团官网发布"重要启示"称,广药集团收回鸿道(集团)有限公司的红罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权.5月27日,加多宝声称不服中国国际经济贸易仲裁委员会此前的裁定结果,并向法庭申请撤销上述裁决结果.     

王老吉提速——吴长海谈民族品牌与国有资产管理之道

“在生产和营销中，质量是我们的核心。从危机管理的角度来讲，质量不行，企业马上死；营销不行，企业慢慢死；科研不行，企业早晚死。” 7月的广州是炎热的，比天气更“炎热”的是凉茶。在新白云机场出口通道中，尽头处红彤彤的王老吉广告分外耀眼。一转身，几罐加多宝在自动售卖机申哨悄地立着。而候机厅里的广告牌上，打的又是本地另一品牌的广告词——“没上火”。凉茶去火，但进入盛夏时节，凉茶厂家之间的商战正如火如荼。     

香港凉茶文化推陈出新

正凉茶,是香港人日常生活中不可或缺的元素。满大街的凉茶铺,已经成了香港这座城市的一个标志,也是一道经典的岭南文化景观。南方气候偏燥热,体内易聚火,凉茶应运而生。其实它既不凉,也不是茶,而是以中草药为原料的传统保健饮品。在夏天,喝一碗淡淡药味、苦中带甘的凉茶,让人倍感清凉。凉茶承载着历史,更折射着中药文化与中国人的饮食文化。时代在变,凉茶文化也在变。"传统的凉茶店越开越少了。新式的凉茶店越来越多。"一位年逾60岁的香港市民彭先生感叹道。     

王老吉商标背后硝烟未散 广药VS加多宝：最后的决战

怕上火喝王老吉？不，怕上火喝加多宝! 这句脍炙人口的广告语已被更新为“加多宝版”。同时，一面印有王老吉，一面印有加多宝的红罐饮料也越来越多地出现在市面上，担负着“更名”的艰巨任务。     

谁将独饮

一场关于“王老吉”商标的拉锯战终以广州医药集团的胜利画上了句号。加多宝是香港鸿道集团在大陆生产销售王老吉的企业。5月27日,加多宝发表声明称鸿道集川不服此前公布的裁决结果,并已向北京第一中院提出了撤销该裁决书,目前北京第一中院已依法立案。业内人士认为,凉茶市场未来将上演一场新的博弈战;与此同时,商标权益该如何保护,也再度成为热议的焦点。     

加多宝结盟王老吉海外传人，与广药集团逼近摊牌

广药集团高调整合资产,王老吉药业股份有限公司（简称王老吉药业）的控制权斗争公开化。3月21日,王老吉药业董事长、香港同兴药业代表方王健仪表示整合王老吉商标,同时力挺加多宝集团对该王老吉品牌的贡献。     

广药再添堵:绿盒王老吉也闹“散伙” 加多宝“撇清关系”

正广药最近比较烦。那边还在与加多宝进行着旷日持久的拉锯战,这边与旗下上市公司白云山(600332.SH)共同经营绿盒凉茶的合作伙伴同兴药业又吵着"离婚"。6月23日下午,同兴药业向《中国经济周刊》表明立场:"现今双方互信尽失,已无合作可能。我司已向广州市中级人民法院提交诉状,请求通过司法途径解散合资公司广州王老吉药业股份有限公司(下称‘王老吉药业’)。"     

王老吉：舆论狂潮推出的口碑英雄

许多人相信，“封杀王老吉”贴子只是一位被加多宝亿元捐款感动的网民自发所为，它产生的巨大影响纯属无心插柳。然而，另一些人开始怀疑这一切只是网络事件营销的又一经典案例，纯属炒作。     

广药能做好王老吉

王老吉之战打了三年，有人认为，在法庭上，广药胜券在握，但在市场上，广药尽失民心，屡陷被动。但事实真的如此吗？     

王老吉，下一个健力宝？

用几年时间创造出惊人业绩，用准确的事件营销轰动全国，用遗憾的内乱结束传奇？ 怕上火。喝王老吉!王老吉这次很上火，该喝点什么呢？商标归属问题、渠道占有问题、协议落实问题……王老吉这次旧愁新恨一起涌上心头。谁能快刀斩乱麻？谁能控制局面？谁赚了谁赔了？好像都是悬案。     

和记黄埔、鸿道集团、广粮实业介入其中 “王老吉”争夺升级

在过去的一年里,王老吉突破了百亿销售纪录、摘得中国品牌价值NO.1桂冠,这块"肥肉"的诱人程度毋庸置疑。颇具戏剧性的是,王老吉"红罐"与"绿盒"之争持续数年仍无定论,"肥肉"还没有盖上专属印章。于是各方大佬无不想操纵一把,分一杯羹……若隐若现的和记黄埔前不久,"绿营"广药集团执意用经营多年的王老吉销售渠道推广白云山凉茶,惹得王老吉第五代传人、广州王老吉药业股份有限公司(下称"王老吉     

王老吉决裂？

六年努力未果，内地和海外的王老吉品牌，最终未能实现“统一经营”。这个庞大的利益版图，是否无法避免决裂的命运？     

和记黄埔、鸿道集团、广粮实业介入其中 “王老吉”争夺升级

在过去的一年里，王老吉突破了百亿销售纪录、摘得中国品牌价值NO．1桂冠，这块“肥肉”的诱人程度毋庸置疑。