试论商业企业形象的塑造

最近，关于企业形象的讨论异常热烈，这是企业在社会主义市场经济条件下进行定位的必然举措。因为，企业的经营者在越来越激烈的竞争中深刻地认识到：没有自己形象的企业，是很难“出人头地”，很容易被淘汰的；企业竞争已不仅仅是产品竞争，更多地体现在企业形象的较量上。对直接为最终消费者提供服务的商业企业来说，谁在社会大众面前拥有良好的形象，谁就赢得市场竞争的主动权。商业企业形象的塑造已成为竞争制胜的关键。企业需要形象。企业形象是产生西方企业界的一个新的管理名词。企业形象是消费者、社会公众、企业员工及企业相关部门…     

企业高位竞争中CI战略的再讨论

随着知识经济的到来,市场竞争的脚步已跨过了价格竞争、质量竞争和服务竞争的阶段,企业已经进入形象竞争的时代.任何一个企业要想在企业高位竞争中取胜,甚至是生存发展,都必须塑造良好的企业形象,这已成为当今企业管理者的共识.但在知识经济环境下,企业在竞争中实施CI战略时遇到了许多障碍,甚至有人开始怀疑CI的价值,因此,有必要对CI战略进行再讨论.     

论企业文化在企业形象塑造中的作用

市场竞争归根到底是企业形象的竞争,塑造好的企业形象,是企业取胜之道,而企业文化是根本,对企业形象的塑造起着决定性作用,本文通过理论和实证相结合的方式对此问题进行了探讨。     

注重形象塑造 增强竞争能力

社会主义市场经济的进一步发展,给国有企业的发展提出了新的课题。这就是:实施有效的形象战略,努力塑造国有企业的形象。一、企业形象是企业的无形资产市场经济的显著特征之一是竞争。目前的竞争已经摆脱单一层次上的局部竞争,走向了不同层次上的全方位的整体实力的竞争。一个企业如果要在市场中显现出与其他企业的差异与优势,就必须突出展示自己的形象,增加社会对自己的了解。这种作为特种形象出现的优势,便是企业的无形资产,并为企业带来效益,据称,企业形象设计中每投入1元的资金,可获得227元的收益。国际市场经济的竞争和国内市场经济的发展,使国内的一些企业开始认识到塑造企业形象的重要性、紧迫性及其开发价值。他们开始进行企业形象的塑造,实施企业经营战略,并取得了成功。广东太阳神集团公司的前身仅是东莞市一家规模很小的乡镇企业,1988年委托设计公司全方位塑造“太阳神”整体形象, 短短几年时间,年产值以500多万元神话般地上升到10多亿元,长沙卷烟     

试论企业形象的塑造

企业形象是公众和内部职工对一个企业的整体评价和判断.树立企业形象是企业参与市场竞争的制胜法宝.搞好企业意识形态领域的建设是塑造企业形象的关键,提高产品质量和服务质量是塑造企业形象的重要保证.企业应坚持以人为本,树立企业人格化形象;建立一支颇有威望的领导班子,使企业能够在激烈的市场竞争中立于不败之地.     

论市场经济条件下国有商业的形象建设

国有商业形象是指国有商业企业对顾客的征服能力、对市场的占有和左右能力以及对员工的凝聚能力。其外在表现为商品、商店、商人在顾客心目中的位置;其内在表现为质量、品种、价格、管理、服务等方面的营销道德和营销艺术。我们所要塑造的国有商业新形象,就是以满足现代消费需求为前提、以商业道德为核心、以公平和法制为尺度、以效益为目的、以竞争和发展为动力的企业整体风貌。一、树立国有商业新形象是市场经济发展的客观要求在市场经济条件下,商业竞争表现在经营策略、经营手段、商品质量、服务质量和经济实力、员工素质等诸多方面。这些方面在消费者心目中,集中表现为企业形象。良好的企业形象,     

试论企业形象战略条件分析

<正> 企业形象战略是以企业形象为核心,决策在某一相当长的时间内,应在哪些公众心目中塑造什么形象,及确定的塑造这种形象的大政方针和原则。为此,首先要对企业所处的环境及自身目前形象和各种条件作比较系统的全面的分析。一、宏观环境分析宏观经济环境较为复杂,构成因素很多,并从不同方面影响着社会公众的价值取向和他们对企业的评价。一般     

弘扬南泥湾精神 塑造企业形象

应当指出,现代企业的经营已进入了形象战略的时代,其主要特点是反映企业综合素质的“企业形象”已成为企业在市场竞争中赢得优胜的制胜法宝,现代企业竞争表现为企业形象的竞争。在社会经济发展水平较低时,商品供不应求,这时企业只要生产、经营足够多的产品便可占领市场。市场上可供选择的商品     

建设企业诚信文化塑造企业诚信形象

随着经济全球化的发展,企业文化的竞争,特别是企业诚信文化的竞争在企业间的竞争中显得越来越重要.本文从培育诚信人、提供诚信产品、加强诚信管理三个方面探讨企业诚信文化的建设,从而塑造企业诚信形象,提高企业诚信价值.     

企业形象力评价的系统模型及方法

基于存在于企业客体的资源和存在于企业主体的能力互动形成企业形象力这一分析基础，建立了一个企业形象力评价模型，构建了企业形象力评价指标体系，对企业的形象力进行了系统评估，并运用模糊综合评判法评价了企业形象力的强弱，以期为企业竞争优势的获得和形象战略的制定及实施提供有益的指导。     

重庆市江北区旅游形象策划探讨

近年来，旅游形象塑造已成为地区旅游业增强竞争优势的手段。本从区域旅游形象策划的基本理论入手，结合江北区旅游资源状况和旅游发展现实，详细阐述了江北区旅游形象策划的相关内容，包括旅游形象定位的原则、主题旅游形象的定位、旅游形象塑造和推广的措施等。     

企业形象与品牌营销

在买方市场条件下，企业竞争已从产品竞争升级为企业品牌营销乃至整体形象的部分，企业必须借助企业形象 、品牌形象、产品形象等为核心组成的形象力来选择相应的品牌形象，锻造强劲品牌，以“形象”立市，因此，务必重视调查研究，找准定位，推动光环效应，通过形象整合及品牌锻造，从而开展营销活动，提升市场竞争力。     

塑造企业文化提高企业竞争力

企业文化是一个企业竞争实力、竞争精神和整体形象的体现.未来企业的竞争,将是企业文化的竞争.本文就企业文化的内涵、塑造企业文化的重要性进行了论述,并对应如何塑造企业文化,以提高企业竞争力提出了一些建设性的看法.     

浅谈企业形象

企业形象表现在内在精神方面,是其经营宗旨、方针和服务精神等,而表现在外在事物方面,则是其名称、标志和门面等,它直接关系到企业的成败兴衰。创造企业形象,以良好的形象取胜,已成为当今世界的新浪潮,这是大势所趋,势不可挡。     

浅谈对企业文化与企业形象关系的认识

通过对企业文化建设中理念识别系统、形象识别系统、视觉识别系统的认识,联系提升企业形象的实际,进一步探讨企业文化与企业形象的关系,更好服务于企业管理.     

论CIS时代的企业决策

为了在日趋激烈的企业形象力竞争中取得优势 ,现代企业普遍采用以独特方式全方位塑造企业形象的 CIS战略。在 CIS时代 ,企业的决策已由个人决策变为科学决策、集团决策 ;由一事决策变为多目标的综合决策 ;由随机决策变为系统化、程序化决策 ;其内容也更为复杂 ,且更具有预见性、战略性。而这一切都建立在对行业发展未来的预见性和科学的调研基础之上。     

企业形象塑造过程中常见错误现象分析

塑造良好的企业形象已成为企业在激烈市场竞争中生存下去的法宝之一。但在实际中，对企业形象内涵的理解仍存在着若干误区。对此现象进行了阐述，并提出务实应是企业形象理论应用的核心。     

城市发展与品牌建设

改革开放三十年以来,中国的经济发展正以前所未有的速度发展,随着城市化进程和城市间竞争的日益激烈,塑造城市品牌已成为各城市实现可持续发展的关键.本文分别从城市品牌的涵义,城市品牌定位中的误区,如何建立城市品牌等几方面作了探讨.     

塑造企业形象 适应市场竞争

<正>市场经济的基本特征是竞争性。现代企业作为市场经济的主体,必须学会善于通过竞争赢得市场优势,取得社会公众对企业的认同和信赖,从而使企业兴旺发达,在激烈的市场竞争中立于不败之地。国内外很多成功企业的实践证明:塑造良好的企业形象,是全面展示企业风采和实力,突出企业特色,密切沟通企业与社会公众之间融洽的协调关系,提高企业声誉和知名度的有效手段,是企业适应市场竞争,增强企业内部凝聚力和号召力,促进企业不断发展的经营战略。因此,在发展我国社会主义市场经济的新形势下,塑造良好的企业形象,已成为一切企业必须认真研究并着力组织实施的战略性工作。     

浅议城市形象建设

随着改革开放的深入发展,人们对“形象”一词谈论很多,国家形象、政府形象、单位形象、企业形象、个人形象等等。相比之下,关于城市形象的建设问题,却没有引起广泛的重视。本文拟就这方面作一些探讨。