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孙海燕 《21世纪商业评论》2007,(2):25-26
有那么一些企业,如果它们不主动走到幕前,你可能永远也不会知道他们的名字:你也许钟爱宝马,但你知道它防腐蚀性能优良的车门钢板来自于哪个企业?支持它转动的内部轴承又是哪家生产?除了行业内的合作伙伴,一些工业领域的制造商,恐怕没有人会关注这些,对消费者来说,这些企业就像“隐形公司”,可见度极低,更谈不上什么品牌认知度。 相似文献
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我们在前一篇文章中已经提到,可口可乐(Coca-Co1a)的品牌价值为725亿美元,居所有品牌之首,再一次印证了一个大家耳熟能详的故事:即使可口可乐的厂房在一夜间化为灰烬,依靠品牌的价值,公司仍然可以起死回生。目前市场上的饮料层出不穷,但不少品牌都是昙花一现,真正能够持久生存的并不多见,像“可口可乐”这样经历上百年仍然长盛不衰的可以说是绝无仅有。之所以能够取得如此的成功,人们一般都愿意将功劳算在“可口可乐”神秘的配方上,但事实上,如果没有严密的知识产权保护制度,我们就不会有今天的可口可乐。“可口可乐”… 相似文献
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铸就百年基业,将企业做成一个知名度和美誉度都很高的品牌,是每一时代、每个企业家的梦想。可口可乐、宝马、微软等,这些世界级的顶尖品牌,今天无不在享受着品牌成功带来的巨大商业成功。与这些世界品牌相比,“雪韵飘”还是一个非常年轻的企业,同时也是一个非常年轻的品牌…… 相似文献
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众所周知,进入21世纪以来,全球已进入品牌国际化的竞争时代.品牌作为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户,其作用日益突出.无论在哪一个国家你都可以随处看到国际品牌的影子,“IBM”、“可口可乐”、“麦当劳”、“柯达”、“耐克”、“摩托罗拉”。 相似文献
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如果问身边的人,对2012年伦敦奥运会期间网络上传播的品牌言论有什么印象的话,很多人的回答可能是耐克的"活出你的伟大"。刘翔受伤、孙杨夺金、叶诗文引争议,这些大众关注的事件中都让人牢记了耐克的声音,尤其是这句由"Just do it"延展来的"活出你的伟大"。 相似文献
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中国有句俗话:打江山容易坐江山难。这句应用到品牌管理上,有着异曲同工之妙。可口可乐、丰田、花旗银行等,这些世界大牌为何能够屹立几十年甚至上百年不倒?很大的原因就是他们善于管理和经营自己的品牌。任何一个企业,如果想要管理好品牌,让品牌成为企业经营的重要资产,科学、有效的管理方法是不可缺少的。品牌管理不是某个领导人的个人意愿,更不是某位高手的个人感觉,需要的是基于建设品牌的科学思想和一套完整的管理体系。 相似文献
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在可口可乐,有一个强大的品牌团队.每天都会诞生新的想法,这些想法更多来自品牌管理者与创意公司的紧密沟通和碰撞。很多创意团队会有天马行空的灵感不断涌现,但是一切都基于公司“艺术与科学结合”的市场原则。有些精彩的创意只适合小众人群,很多夏纳得奖作品在中国二三线市场反而不能被很好接受理解,对可口可乐而言,创意的核心首先是围绕品牌来做,但如果只是围绕品牌的讯息来平铺直叙,观者就会有平淡、乏味的感受。 相似文献
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如果你是一家试图征服年轻人市场的品牌,你需要问自己一句:是否真的了解年轻人?
对很多品牌来说,年轻人的部落族群营销是一个值得深入探讨的话题。他们的行为具有哪些特征?他们的兴趣爱好是什么?他们在关注什么样的话题?他们身上具有哪些共性?这一系列问题的深入了解对品牌来说都极其重要。 相似文献
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知名品牌竞相开展“变脸”运动也许你是可口可乐公司的常客,一年要喝掉200罐可口可乐,对这个红色魔瓶已经熟悉得不能再熟悉了。但如果你是一个不太细心的消费者,又不注意媒体的报道,你知道可口可乐今年换标识了吗?肯定不会,因为标识的变化太细小了。 相似文献