浅谈影响网络购物的因素及其营销对策

互联网的产生和迅速发展对市场营销产生了深刻而重要的影响，网络经济条件下人们的消费行为与传统营销模式下也有所改变。本文主要分析了在网络时代影响人们网络购物的消费行为的动机因素以及购买决策过程，提出企业应该怎样采取科学的、有效的营销策略，才能适应这个风险与机遇并存的网络时代，满足消费者的复杂而多变的需求。     

浅析企业微博营销方法

随着网络时代的到来,人们可以通过网络随时随地地和世界进行信息的交流.依托网络产生了微博,博客,空间,论坛等多种新媒体,其中,微博因其传播的广度与速度成了人们生活中不可或缺的一种信息交流途径,微博营销也从微博这一媒介中应运而生.本文从微博营销的特点出发,总结企业进行微博营销的具体方法,为企业进行微博营销提供一些参考和建议.     

基于修正后S-O-R模式的大学生消费行为影响因素研究

本研究在S-O-R模型的基础上,对霍华德—谢思模式进行修正,分析了影响消费意向的个人、家庭、学校、社会和营销因素.在此基础上,以吉林大学在校学生为样本,通过问卷收集数据,采用结构方程模型研究了5种因素对大学生消费行为的影响.研究结果发现:个人因素、学校因素、社会因素和营销因素对食品消费行为的影响较大;5种因素均对交通通讯消费行为均有显著影响;个人因素、家庭因素、学校因素、营销因素对服装消费行为影响显著;社会因素和营销因素对教育消费行为影响显著;除个人因素和家庭因素外,其他3种因素对休闲娱乐消费行为影响显著;个人因素、学校因素、营销因素对恋爱消费行为影响显著.     

浅论网络环境下的市场营销

网络时代对现代市场营销理论和实践产生着巨大的冲击。企业市场营销环境变化要求企业的营销理念、营销方式等做出相应的变革与创新。网络时代市场营销理论的发展和实践将对企业的营销工作产生影响。     

生活方式对信用卡消费行为的影响研究

本文从提高信用卡营销水平核心议题出发,将生活方式嵌入信用卡消费行为之中,采用实证的研究方法,依据生活方式因子对信用卡消费群体进行聚类,并对各集群信用卡消费行为的差异性进行比较分析,然后运用多元回归分析工具建立了生活方式各因子与信用卡消费行为的回归方程,系统阐释了生活方式对信用卡消费行为的影响机制,最后就信用卡的生活方式营销提出了建议.     

网络公共关系与市场营销分析——网络时代公共关系

网络时代悄然而至,对公共关系产生了巨大的影响.本文从网络时代信息传播的分析开始,具体探讨网络时代这些信息传播特征对公共关系各个方面的影响,包括机遇与挑战,以求组织能更好地运用公共关系开展市场营销活动.     

广告信息对消费行为的影响及作用

广告借助于各种传播媒体,传递着大量的商品信息,影响着人们的消费行为。今年初(新闻周刊》的一项调查表明,在选择商品时,认为广告可作参考的人占48％,认为多少可以作为参考的占41％,只有11％的人认为毫无参考价值。这组数据可以发现广告信息对人们的消费行为能够产生相当的影响。因此,对于企业的营销人员和广告设计人员来说,充分认识广告信息对消费行为的引导作用,针对消费者的特点推出应时、有效的广告宣传,最终达到促销的目的,是十分重要的。     

网络时代下学校教育会不会消失

信息化是二十一世纪的标志,网络教育也顺势而生,传统的学校教育不断的受到网络教育多方面的挑战,人们也开始对学校教育的必要性产生怀疑,笔者将从网络时代下网络教育给学校教育带来的挑战和机遇两个方面讨论网络时代下学校教育究竟会不会消失.     

直播场景构建与注意力启动的关系

互联网电商平台销售模式发展至今,直播已经成为一种较为常见的营销方式。基于直播中三种营销理念,即直接与消费者建立交流联系的关系营销、商品现场介绍与体验的场景营销、以促销与价格调整为基础的传统营销,从场景构建与注意力启动的角度分析直播场景下影响消费者购买行为的因素,并选择典型案例实证分析理论在直播中的应用。由于消费者观看直播并不需要太多意识的参与,即可能处于无意识状态,而这种无意识对注意力以及消费者的消费行为有着一定程度的影响。因此提出无意识在直播场景下影响购买决策的可能性,进一步探究直播中消费者做出消费决策的黑盒。     

基于网络消费冲动性行为的营销策略分析

消费者网上购物易产生冲动性消费行为，其影响因素有很多，包括年龄、性格、家庭经济、相关群体、网站建设与安全性、产品信息和价格、购物便捷性等。据此，提出了网购企业的营销对策。     

以文化营销构筑旅游企业核心能力

在科技飞速发展的今天,人们的旅游消费行为不断趋向于个性化、情感化。旅游者更注重于购买过程中所获得的价值体验,消费行为已演绎成一种文化。利用这种文化力进行营销必然能给旅游企业带来勃勃生机。文化营销为旅游企业构筑自身的核心能力提供了新的途径。     

房产营销技巧初探

文章主要依照实际的营销案例,结合日常生活中影响人们消费观念以及消费决策的因素,针对房产购买过程中人们消费决策的制定问题进行了探讨。主管情绪、消费环境以及商品广告和消费场所中熟人的意见等都会影响消费者的消费行为。所以如何有效了解消费者的心理,因势利导令消费者做出消费决策,是实现营销目的以及提高业绩最有效的方式。     

基于消费者需求变化的企业文化营销研究

随着生活水平的不断提高，消费者的消费行为体现出越来越注重精神和文化的倾向，文化营销将成为营销策略的发展趋势。本文通过分析文化营销的概念与文化营销产生背景，提出文化营销策略实施的途径。     

后金融危机阶段消费者行为变化研究

2008年由美国次贷危机引发的全球性金融危机,不仅对全球的经济、社会、文化产生了巨大影响,而且促使消费者行为发生了明显的变化.采取网络问卷调查的方式对金融危机前后我国消费者消费行为变化进行对比发现:消费者在购买介入程度方面以高度介入为主,消费者购买行为相对危机前更加理性,同时消费者购买渠道多样化趋向明显.而产生这些变化的原因是后金融危机阶段消费者收入的减少、人们消费观念的变革、政府政策的引导以及消费者个人心理的变化等因素共同作用的结果.由于消费对生产具有反作用,消费行为的变化对人们消费方式的变革、经济结构的调整以及整个国民经济的发展具有重要的影响.研究消费者行为的变化,可以为企业和政府制定相关决策提供参考.     

微信营销利弊分析

在网络时代下,消费者购买商品的渠道越来越多。随着QQ、微博、微信等网络社交平台的兴起,微信营销成为备受企业、个人关注的新型营销方式。文章通过对微信营销利弊的分析,帮助人们深入认识微信营销,为企业、个人成功运用微信营销提供参考和建议。     

论情境因素对消费者购买行为的影响——以麦当劳为例

在消费者购买行为中,情境因素对消费者行为具有重要的影响。在不同的情境下,人们将会有不同的行为。面对同样的营销刺激,如同样的产品、服务或是同样的广告,同一个消费者在不同的情境下将会做出不同反应,采取不同的消费行为。本文介绍了消费者情境的相关理论,对影响消费者的情境因素进行了分析,并提出了相关的建议。     

基于消费心理分析的企业营销策略制定探究

任何消费行为的发生,都是一定消费心理驱动的结果。消费者消费心理包括消费心理过程与个性两个维度。心理学视角下,分析其消费行为发生的内在心理现象与规律是厘清消费心理的前提基础。企业的成功营销必须在厘清消费者消费心理的基础上,制定迎合、引导其消费心理的营销策略。     

实施绿色营销是提升企业竞争力的新途径

以保护生态环境为特征的绿色消费正影响着人们的消费观念和消费行为 ,成为一种新的消费时尚 ,并掀起一股绿色消费高潮。企业要保持持续的竞争能力 ,实现可持续发展 ,实施绿色营销是非常有效的途径 ,实施绿色营销可以赢得独特的竞争优势     

符号化消费与营销策略

符号化消费是现代社会中消费行为发展的一种基本趋势,本文对符号化消费的产生、发展以及与现代营销活动之间的关系进行了一般性综述,并在此基础上以符号学为基本理论,分析了符号化消费对营销研究发展的推动性,提出了以符号差异为基础的营销策略理论。     

大数据时代消费者行为与精确营销探讨

随着我国社会的不断进步和发展,我国社会中出现了诸多新兴服务和技术,通过这些技术的使用,促使了人们在日常生活中产生的数据种类和规模正以前所未有的速度增加和扩大,对于人们的发展有着极大的帮助.因此,如何更好地管理和利用大数据已经成为当今社会人们普遍关注的一个重要话题.为了满足人们的消费需求,企业必须进一步的发展,从而制定出新的营销策略用以满足消费者的需求.为了做好相关的研究工作,本文主要对大数据对消费者行为及精确营销的影响、大数据时代下消费者行为对精确营销的影响,以及大数据时代下消费者行为的精确营销的方式进行了深入的研究.从而通过这种方式,为促进社会经济水平的进一步提升做出相应的贡献.