百事可乐VS百事可乐营销策略解析

百事可乐和可口可乐的恩怨已经持续了一个世纪,但刚刚从近十年开始,百事可乐改变营销策略和经营思路,逐渐的走出困境,走进全球市场,并给可口可乐的老大地位带来了极大的威胁.本文就两者主要的营销思路进行的梳理,对比了百事近几年的几大营销妙招,认为百事最大的有点在于市场定位准确,同时对于市场的变化十分敏锐,能及时作出反应,抢占市场先机.     

可口可乐对决百事可乐，谁是赢家

不久前，可口可乐的股票市值首次被百事可乐超越，面对失利，可口可乐誓夺在华市场，一场腥风血雨的争夺战又即将拉开，比较双方各自的发展路线和策略，我们又可窥见什么端倪？     

劣势企业战胜优势企业的经验研究——以百事可乐与可口可乐的百年竞争为例

劣势企业如何战胜优势企业,百事可乐与可口可乐百年的竞争历史提供了宝贵的经验。百事可乐取得成功的关键在于让对手无法反击,或者在短期内不能有效反击。该案例还表明,竞争优势具有动态变化的特点,劣势企业完全有可能战胜优势企业,战略成败与细节运作紧密关联。     

浅谈可口可乐中国营销策略——全球营销策略下的本地化营销

本文研究可口可乐的中国营销策略,重点探讨全球营销策略下的本地化营销。     

可口可乐和百事可乐的竞争对抗分析

本文根据陈明哲的竞争对抗模型，从竞争对手分析、竞争行为的驱动力、企业间的攻击和反应以及竞争 后的结果这样的顺序来分析可口可乐和百事可乐之间的竞争。     

可口可乐和百事可乐的竞争对抗分析

本文根据陈明哲的竞争对抗模型，从竞争对手分析、竞争行为的驱动力、企业间的攻击和反应以及竞争后的结果这样的顺序来分析可口可乐和百事可乐之间的竞争。     

小瓶身大创意——可口可乐的品牌共鸣营销

2013年夏季,可口可乐昵称瓶营销活动为其带来了20%的销量增长,又一年夏日来临,可口可乐再次换装,掀起夏日营销激情.从昵称瓶到歌词瓶再到台词平,可口可乐品牌形象及认可度被加固,其在营销内容生产、投放媒体选择上表现出了以情感共鸣助力营销的可持续发展性.     

跨国企业的当地化营销策略及其启示——可口可乐的当地化营销探析

可口可乐作为一家百年老店,其成功的营销战略已为世人关注。本文以可口可乐在我国市场为例,论述了可口可乐公司在我国当地化营销策略,并结合其营销实践探讨了对我国企业跨国经营的启示,希望能为我国企业在国外市场的品牌和企业形象建设提供有益借鉴。     

奥运争霸赛：世界品牌的刀光剑影

作为全球最大的两大饮料生产商，百事可乐和可口可乐一直在饮料配方、市场营销策略等领域暗自较劲，在奥运赞助权的争夺上同样如此。[编者按]     

做好市场营销的关键是树立科学营销意识

目前银行业的竞争日益激烈，商业银行如何在激烈的竞争中摆脱困境，激流勇进，获得最大的利益，其关键是做好市场营销。而树立科学的营销意识，讲究市场营销策略是市场营销取胜的重要环节。在银行市场竞争环境下，市场营销将成为商业银行取胜的法宝。     

试论商业银行市场营销策略的选择

试论商业银行市场营销策略的选择●王世文所谓商业银行的市场营销，特指商业银行在国家法律和金融法规允许的范围内，运用银行这种金融中介机构及其服务功能、实现货币的聚集和重新配置，使货币资金在银行与顾客之间有序运行，创造出顾客满意的服务并取得经济效益的一种形...     

消费者品牌延伸的态度是如何形成的:一个综合模型

一、引言 所谓品牌延伸是指将现有的品牌使用到新的产品种类或类别上(Keller&Aaker,1992).自20世纪80年代以来,品牌延伸研究在西方营销学界持续升温.美国著名经济学家艾·里斯曾说过:"在美国过去十年的营销史里,最具有意义的趋势就是延伸品牌线".随着市场竞争的加剧和营销费用的飙升,世界各国的企业日益增多地运用品牌延伸策略扩展市场.纵观品牌延伸的历史,成功的案例很多,像柯达、海尔、香港的金利来等;失败的例子也不少,娃哈哈推出童装失败了,美国著名牛仔品牌Levi's试图生产商业西服也惨淡收场,还有五粮液等.     

品牌是市场竞争的制高点

对于任何企业来说,在营销中越来越不能忽视品牌的作用,正如美国的营销专家拉里·赖特在谈到未来营销趋势时所说的那样:“未来的营销是品牌的战争———品牌互争长短的竞争。商界和投资者都将认清品牌才是公司最珍贵的资产……拥有市场比拥有工厂重要得多,而惟一拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌。原因在于,品牌是企业与消费者联结的无形纽带,是企业通过产品对消费者最庄严、最重要的承诺,品牌尤其是具有较高知名度和良好美誉度的品牌是企业获取竞争优势、进占目标市场的法宝之一,强势品牌往往可以造就市场领导者,享有较高的利润空间…     

旅游促销的Bayes经济决策分析模型

一、模型的背景意义知识经济是建立在知识与信息的生产、分配和利用基础之上的经济形式 ,它以知识、信息和人员素质取代传统的以资本和资源作为经济启动力。知识经济带来了新的旅游竞争方式。旅游业从传统的资源竞争 ,客源竞争将转化为知识竞争、技术竞争、信息竞争。信息在知识经济的体系中属于核心地位 ,是具有决定性意义的因素 ,信息的短缺与匮乏或者信息的不充分、不完全将导致旅游经营活动中不确定性的增加 ,最终影响决策的科学性 ,严重者对经营活动的主体会造成无以弥补的致命后果 ,这样的例子在我国的经济活动中不胜枚举。旅游经营活…     

中外商业银行的竞争焦点及对策

一、中间业务将是中外银行竞争的焦点 从经营范围和品种来看，国外商业银行经营的中间业务种类繁多，经营范围极为广泛。我国商业银行业务范围狭窄，业务品种单一，缺乏吸引力。虽然《商业银行中间业务暂行办法》的颁布使得中间业务的外延有了进一步的扩充，但目前来看，层次较高，以为市场提供智力服务而从中收取手续费为主的中间业务很少，筹资功能较强，日常操作简单的结算类、代理类业务仍是起主导作用的中间业务。 从收入水平来看，西方商业银行的中间业务收入占全部收人的比重平均为３０％～４０％，最低为２５％以上，最高为８０％；…     

名牌是企业永恒的主题

今年,是我国加入世贸组织的第一年。加入世贸组织后,就要按世贸组织的规则来发展、来运行。对于我们企业来讲,这是进入了一个新的发展阶段,进入了世界市场经济的大舞台。 加入世贸组织之后,企业要全面、快速、长久、大规模地发展,应实施的基本发展战略是什么?应遵循的基本路子是什么?     

传统媒体是如何覆灭的

今后。不仅资本与技术支持的新媒体。任何行业、企业、个人都可以拥有自己的媒体。更多未经训练与不持牌人士加入媒体业,媒体人面临空前开放的市场竞争。不适应变化而遭淘汰的不是烈士,是恐龙。     

论电子商务对现代企业经营活动的影响

从企业组织结构,营销策略、市场竞争,生产成本,生产周期和对外贸易等方面阐述了电子商务对现代企业经营活动的影响。