信息框架下绿色展览广告对消费者注意力的影响

在信息快速传递的当下,吸引消费者的注意力在广告营销中变得愈发重要,而把消费者的注意力转化到对广告内容的关注上也成为当下营销的关键。以绿色展览广告为例,探讨信息框架(感知获得、感知损失)对消费者注意力(瞳孔大小、注视时长、注视持续时间、兴趣区统计、兴趣区序列)的影响。研究发现,相较于感知损失,感知获得对消费者的瞳孔大小、注视时长、注视持续时间、兴趣区统计的影响更显著,对兴趣区序列的影响不显著。因此,在进行绿色展览广告营销时,应更加关注信息框架对消费者注意力的影响,以增强绿色展览广告的营销效果,提升消费者的环保、低碳意识。     

独辟蹊径建立品牌

建立品牌，是所有谋求长远发展的公司的共同选择，而营销传播（IMC）带给人们更广阔的视野。在不断积累品牌基本要素的整合传播过程中，设计、包装、广告等充当各种不同的角色。换句话说，品牌传播是一台大戏，生、旦、净、丑、末、鼓乐、丝弦通力合作，才能出演一台好戏。营销人士认识到，品牌存在于消费者心中。消费者不仅通过视觉和听觉来认识品牌，更重要的是通过亲身体验来全方位地感受品牌。在这一点上，传统媒体广告并非最有效的工具。消费者对广告的解读能力日益增强，对广告越来越挑剔，因而厂商转向间接和隐蔽的传播方式。这也…     

商业广告的消费者行为心理目标及策略

在市场经济条件下,广告凭借着对商家和消费者两个微观主体的双重作用,成为一种强有力的商品营销手段,对全球经济发展有着深远的影响。在商品过剩、广告市场竞争激烈的态势下,为了能让自己的广告脱颖而出,通过广告赢得消费者对企业产品的青睐,广告营销人员应对目标客户群消费者的行为心理和需要有精准的把握。     

基于卷烟消费者调研视域下的卷烟营销策略

建立科学的卷烟消费者调查方法,并收集整理烟草商业公司卷烟消费者数据,分析影响卷烟消费行为的主要因素,剖析其购买动机与行为特征,掌握卷烟消费者的需求特征和消费规律。同时,细分消费者群体来分析其对不同特性的代表性品牌的认知与消费,发现消费者品牌忠诚度及其流失、转移情况,提出完善卷烟促销策略、提高卷烟营销绩效的建议。     

企业，你会奥运营销吗？

奥运营销是烧钱的大事,而把"宝押在哪里是获得传播效果与成功的关键。把"宝"押在运动员身上这类奥运传播采用典型的"名运动员 品牌/产品"的广告形式,押对与押错自有天命,押对了谁,就借谁的光,比如耐克奥运会前押对了刘翔,并专门为他特做一双耐克跑鞋,结果胜出了穿阿迪达斯跑鞋的对手,耐克的风头自然胜过本是奥运会 TOP 赞助商的阿迪达斯可口可乐也押对了刘翔,没想到仅用刘翔的光芒就盖住了百事可乐所有娱乐明     

参照群体对消费者购买行为的影响及营销对策

文章从理论的角度系统探讨了参照群体的概念、类型以及对消费者购买行为的影响,并在此基础上提出针对参照群体的广告营销策略和个人销售策略,以期为营销人员进行理论指导.     

国内影响消费者购买决策因素的研究综述

本文通过研究近些年国内消费者购买决策的相关文献发现,学者主要从影响决策相关因素和刺激消费者购买的方法进行分析。影响消费者购买因素包括:个人因素、社会文化因素、企业因素。刺激消费的策略包括市场细分与产品差异、注重文化精准营销、选择恰当营销手段、提升品牌知名度和承担社会责任。     

试论分众营销广告的运用及改进策略

网络经济时代下传统的市场壁垒已经被完全打破,竞争进入白热化阶段,分众营销的精准性和灵活性运用成为取胜的关键。而投放到细分市场的广告作为商家吸引眼球和流量的核心手段,其运用是否合理将直接决定访问量和销量。本文首先概述了分众营销的逻辑及其主要的广告使用手法,进而针对目前商家在分众营销广告运用上的不足及缺陷,提出相应的改进措施建议。     

基于消费者介入的市场细分及营销启示

在新的发展阶段,绿色食品市场日趋激烈的竞争以及消费者差异化、精细化的需求意味着企业必须审视传统粗放式营销的弊端,通过进一步细分市场以达到深化营销的目的。文章提出一种基于消费者介入的市场细分理论框架,并进行了实证研究,分析各子市场在信息搜集程度、对普通和绿色食品的态度以及消费行为上的差异,从而为有针对性地进行营销沟通提供建议。     

浅谈现代商业银行差异化营销与市场细分

中国加入WTO后,银行业面临着全方位的挑战。在开放的环境及全球化的竞争下,消费者对金融产品的选择余地越来越大,银行在市场营销过程中不得不用战略的眼光来分辨它能有效为之服务的、最具吸引力的细分市场,实施差异化的营销策略。在差异化营销中扬长避短,利用好自身优势资源为目标客户量体裁衣,度身定做最适合的产品,以谋求综合利润最大化。