到农村市场挖掘拉动经济的新机会

家电下乡了,汽车也下乡了,近年来,越来越多的企业针对性地设计、研发、销售一些适合农村消费的产品,开始把农村市场作为发展的新阵地.     

启动农村家电消费市场的探讨

2007年旨在扩大中国农村消费的“家电下乡”工作已正式启动,这是财政资金支持的重点由投资、出口扩展到消费领域的一项重大财政政策创新。启动农村家电消费市场须克服制约农村家电消费市场发展的主要因素。国家采取了一系列的政策,特别是2004年以后,由于农村电网改造（电价下调）、农民收入水平的提高、消费观念的改变等因素影响,农村家电市场潜力陡增。在中国城市家电市场相对饱和的状态下,农村市场给中外家电企业提供了巨大的市场空间。     

实施“四下乡工程”扩大农村消费

目前农村居民的消费水平和消费结构落后城市10年以上。农村居民的消费水平由量的需求向质的需求过渡，呈现从生存型向发展型转变的阶段性特征，农民消费满足率低，潜力巨大。解决我国农村消费不足的问题，关键在于提高农民收入，推动“需求下乡”。除此而外，还要实施“四下乡工程”：完善补贴政策，推动“家电下乡”；改善农村物流，推动‘强市下乡”；扩大消费信贷，推动“金融下乡”；改造农村住房，推动“新居下乡”。     

家电下乡：善政还需善行

日前,财政部、商务部、工业和信息化部决定将“家电下乡”实施范围扩大到14个省区市,并从2009年2月1日起在全国全面推广。根据之前的“家电下乡”政策,农民购买专为农村市场生产的限价家电产品,可以从财政部门按产品销售价格的13％申领补贴。     

家电下乡企业如何在后家电下乡时代进军三四级市场

在后家电下乡时代怎样提高家电下乡企业在三、四级市场的竞争力以及市场占有率成为家电企业在三四级发展的关键环节。本课趣通过对家电企业在家电下乡过程中所面临的问题进行分析探究并提出解决的对策，以此给下乡企业在“后家电下乡时代”进军三四级市场提出可行性意见。     

江苏农村零售业态发展分析

改革开放以来，市场经济体制逐步建立。经济发展飞跃到了一个新的阶段，相应必然引起零售业态的相应变革。现在，城市零售业呈现多元发展趋势，而在广大农村市场，各个企业不能有针对性的对农村零售市场制定相应策略，某种程度上也阻碍了农村市场化的进程。从2009年的2月1日起，财政部、商务部为扩大内需、拉动农村消费而提出的家电下乡政策等一系列惠农政策，农村市场的竞争之战更加激烈。本文主要通过介绍江苏省农村市场环境，并分析江苏农村市场上存在的各种零售模式。     

基于农村市场的企业家电连锁模式研究

我国在提高农村市场的内需方面具有前景广阔,家电企业完全可以进一步开拓农村市场,但目前,主要的企业家电营销模式不适合进入现今的农村市场。文章以在竞争中处于弱势地位的二线品牌家电企业为基础,结合农村市场的特点,着力构建一个新型的营销模式——企业家电连锁模式,以深入农村市场,满足农村市场消费者的需求。     

开拓农村市场四招

我国的农村市场潜力大前景广。有关分析估计，我国21亿农户的家电普及率要达到1995年城镇的水平，需要彩电15亿台、电冰箱13亿台、洗衣机15亿台。加L近几年我国将新增建制镇5000个，1998年起的三年内我国政府用于基础设施建设的投资达7500亿美元等，农村市场更是蕴含无限商机。但这个市场如何去开拓、占领，笔者目前分别走访了农家、商家和专家，对此作了调查和研究。增加农民收入要有新招开拓农村市场，关键在提高农民收人。这就需要协调好农村千家万户的小生产与千变万化的大市场之间的矛盾，利用贸工农一体化、公司加农户等产业化形式解…     

家电下乡企业在三、四级市场发展的困境与出路

家电下乡活动在豫、鲁、川三省试点取得良好的效果之后，国家先后出台系列政策旨在进一步促进“下乡政策”落到实处，至此，受益群体将更大，受益范围将更广。那么政企合建的下乡平台是否能够真正转移家电下乡企业的战略阵地，拉动三四级市场的购买力？本文着重分析在家电下乡的大背景下国内企业所面临的问题，以此给下乡品睥在三四级市场的发展提出一些可行性意见。     

丰田开始发力中国汽车市场

日美市场在萎缩,中国市场越来越诱人2009年中国汽车市场能否突破1000万台大关,是世界各国汽车界热议的一个话题。继"家电下乡"之后,"汽车下乡"的政策也已经出台,农村1年要突增100万台。从已公布的2009年1月汽车销量上看,73万台的销量,超过了美国。1月,中国乘用车的销量     

家电下乡也应进城

据有关方面统计,截至2月18日,全国家电下乡产品销量超过500万台（件）,已初现农民得实惠、企业得市场、政府得民心、经济得发展的良好效果。据商务部和财政部预测,2008年财政补贴家电下乡资金将达到104亿元,累计拉动消费9200亿元。     

“家电下乡”政策对农村居民的消费效应检验——基于经验数据的实证分析

＂家电下乡＂政策实行后,农村居民增加了对家电产品的消费。通过分析影响家电下乡产品销售额的影响因素,并通过计量经济模型检验了＂家电下乡＂政策是否促使农村居民消费是否改变。检验结果表明,实行＂家电下乡＂政策后,农民生活消费同比增加了11.69%,但生活消费的收入弹性并没有变化。最后,从四个方面提出了增加农村消费的建议。     

家电下乡刺激内需任务不轻

家电下乡政策正在成为政府部门刺激农村市场消费、扶持我国家电业发展的杠杆。目前，在家电销售主力市场的一、二级大中城市、彩电、冰箱、洗衣机等产品的保有率极高，单纯依靠自然消费量来支撑家电企业的生存，显然是不现实的。而且，在经济下行的趋势下，房地产、股市等与家电密切度较高的市场也受到较大拖累．这无疑会影响到城市居民的购买能力。     

"家电下乡"的营销策略——基于福建省三明市的抽样分析

"家电下乡"政策的实施,对刺激内需,扩大家电的增量销售产生了积极的影响,它不仅缓解了家电产能过剩的矛盾,而且让农民的生活水平得到一定的提高.做好"家电下乡"的营销,落实政策的实施效果,是值得研究的课题.通过对福建省三明市下乡家电营销状况的抽样分析,对其他地区做好下乡家电营销有一定的参考意义.     

开拓农村市场企业大有可为

当前，扩大内需，拉动经济增长，已成为我国经济工作的重中之重。如何走活这盘棋，关键是开拓农村市场。当前，相当一部分企业面对农村市场消费不振的现状而投资意向低落，认为无能为力。其实，只要仔细考察一下我国的买方市场特征，就会发现目前我国的消费市场仅仅是生产相对过剩的、结构失衡型买方市场。我国的消费市场还有许多的消费空白与消费断层，潜力不是没有了，而是还很巨大，尤其是农村市场，只是需要企业去挖掘、去开发。如果认识不到这一点，错过开拓农村市场的先机，那么加入ＷＴＯ后在激烈的市场竞争中将要失去巨大的商机。 …     

公共财政补贴特定消费品促进消费了吗?-来自"家电下乡"试点县的证据

2007年年底我国决定在山东、河南和四川三省试点实施"家电下乡"政策。2008年购买"家电下乡"产品的试点省农民可向政府申请销售价格13%的补贴,补贴稳定了全球金融危机中中国家电企业的生产,农民得到了实惠。但这类补贴政策有无提高社会整体消费率?我们将"家电下乡"试点视为一次准实验,用匹配的倍差法(Difference-in-Differences with Matching)和2002—2008年的县级数据评估"家电下乡"对户均消费的影响。研究发现,2008年"家电下乡"并未使试点县户均消费增长高于非试点县。限定期限补贴某一种产品使得家电产品未来价格相对当前上升,使得农民的家电消费提前,信贷约束下的农户必须减少其他产品的当期消费。同时,对家电的补贴也使得非补贴产品的相对价格上升,从而减少非补贴产品的当期消费。政府收入用于补贴同时也可能挤出了其他公共支出。     

农电市场路在何方？：浅谈开发农村电力灌溉市场问题

在农电企业开发市场的进程中，有一个潜在的、巨大的市场，这就是农村电力灌溉市场。用改革的意识去开拓这个市场，是农电企业实现“三为”宗旨的必经之路，也是农电企业自身发展的需要。一、农电灌溉潜力巨大，市场广阔农电灌溉的形势，可以用两句话来概括：农民渴望，势...     

家电下乡政策存在的问题分析及对策研究

国际金融危机的爆发,使我国出口面临严峻的局面,扩大内需成为应对金融危机的有效途径之一,特别是对严重依赖出口的家电行业,通过"家电下乡"政策的推广,将有效的帮组家电行业渡过危机,实现产品的升级和行业的结构性调整。文章将根据"家电下乡"政策实施进程,分析"家电下乡"政策中存在的问题,针对性提出相应的解决对策。     

民营企业开拓农村市场意义及其广告战略与策略

一、以全球化的视野 ,立足国内市场 ,尤其是农村市场 ,增强自身竞争力加入WTO ,我国经济进一步融入经济全球化的潮流。我觉得 ,入世对中国民营企业营销环境重大影响之一是国内外市场一体化 ,国内市场进一步融入全球大市场 ,成为全球统一大市场的一个重要部分。过去我们会认为对我国大多数企业来说进军国际市场 ,参与国际市场竞争是很遥远的一件事。而今随着入世 ,我国经济和全球经济进一步融为一体 ,更多的外国企业、品牌进入中国市场 ,国际竞争摆到家门口 ,你不应战都不行了。作为世界第六大贸易大国 ,我国外贸依存度超过 4 0 % ,高于美…     

农村家电市场运作的态势与策略探究

随着世界经济增长放缓，国产家电出口减速。通过财政政策刺激内需已成为现实的选择。而且，多年来我国农村地区消费需求增长乏力，导致国内多数家电企业产能过剩。政府以财政补贴方式推动“家电下乡”工程，企业应加强农村家电市场运作，构建乡土化家电营销服务网络。