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在这个市场经济与信息化飞速发展的时代,各个产业品牌的营销方式变得丰富多样了起来,尤其是自媒体的热度提升了之后,品牌企业为了提高营销效益也开始进行自媒体平台的互动销售方式。 而在“互联网+”的时代背景下,品牌自媒体内容营销对消费者的品牌态度产生了一定的影响。 文章将对当下品牌自媒体内容的营销方式、自媒体内容营销对品牌营销的积极影响、自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响以及提升消费者品牌忠诚度的内容营销策略等方面进行研究与论述。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(22)
重视和加强自媒体在品牌营销中的作用,探索如何利用自媒体进行品牌营销是现代营销需要探讨的重要课题。本文通过研究自媒体营销渠道在品牌营销中的应用,分析和总结了自媒体营销在现代营销中的重要作用和地位。通过理论研究和实践观察总结归纳出自媒体的信息传播特征及应用技巧和方法,并进一步阐述了利用自媒体进行品牌营销的方法和技巧。 相似文献
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随着自媒体时代的兴起和发展,自媒体营销作为一种新的营销途径为商家的营销带来新机遇。社区店因其独特性很适合开展自媒体营销。论文从介绍自媒体营销开始,阐述了自媒体营销的特点,再结合社区店的营销现状,最后给出了社区店自媒体营销的策略建议。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2020,(1)
在当今"互联网+"时代背景下,新的营销方式——自媒体营销进入大众视野。本文从自媒体的角度进行分析,通过阐述自媒体的定义,结合代表性事件分析自媒体营销的优势及劣势,进一步研究自媒体营销过程中出现的问题,同时提出相应的策略,为企业策略制定提供参考依据。 相似文献
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后疫情时代,自媒体产品营销对酒店业的复苏具有重要意义。本文通过对酒店从业人员开展问卷调查,发现酒店自媒体产品营销取得了一定的效果,却也存在一些需引起注意的不足:自媒体平台类型多,引流运营的协作程度有待完善;把握消费者关注点不足,传播内容有待优化;自媒体平台提供流量转化机会,营销策略转化成效有待提升;自媒体互动功能强大,酒店营销反馈机制互动性有待改进;酒店配置自媒体营销人员,运营专业化程度有待增强。建议后疫情时代酒店自媒体产品营销中优化使用平台,优化传播内容,优化营销转化策略,优化反馈机制,优化人员配置,助力提高酒店效益与行业复苏。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(8):79-82
随着网络媒体的发展,越来越多的品牌开始利用自媒体营销方式增加品牌营销能力,化妆品行业是这其中发展最为迅速的。网络化妆品的用户购买数量在2016年已居第二位,而对化妆品行业消费者行为的规范研究很少,自媒体营销情境下更是不多。因此,本文基于计划行为理论,以化妆品行业自媒体营销情境下消费者的购买行为意愿为研究对象,建立结构方程并根据数据进行分析。结果显示自媒体营销情境下,消费者很容易产生冲动消费且网红自身的特征对其购买态度的影响最大。联系化妆品品牌的营销实践,在自媒体营销过程中应该加大网红自身影响力的树立,通过关键意见领袖的作用增加消费者的购买意愿。 相似文献
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信息技术进步带动中国自媒体迅速发展,同时网络环境中成长的“95后”年轻人逐渐成为社会消费主力,两者相结合必将对消费者购买决策和企业营销方式产生深刻影响。文章阐述了自媒体定义,分析了自媒体参与主体、信息内容和传播方式三方面特点,以及对消费者购买决策的影响,提出企业营销应该重视自媒体传播,吸引消费者关注、顺应消费者转变,积极开展直播营销、优化宣传方式,提升消费者满意度、关注草根力量,正确处理消费者纠纷。希望研究有助于企业正确运用自媒体营销策略提升营销效果。 相似文献
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本文在分析自媒体受众自组织性、渠道自生性、内容自主性对新兴旅游目的地旅游营销作用的基础上,提出了新兴旅游目的地应在自媒体的"信源革命"中,树立社会化营销观念,建立自媒体传播的据点,抓住关键的信息节点,制造传播热点,打造营销高点,从而能够走出困境,从而使新兴旅游目的地获得游客的认可和长足的发展。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(5)
自媒体营销门槛低,但是竞争大,上升空间有限,成本越来越高,受众的审美趣味变化快,受众对广告的免疫力不断攀升,整体自媒体发展不稳定,缺乏长线发展的能力,更多集中在短线的利益兑现。需要认清自媒体营销现状,做好灵活调控。 相似文献
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自媒体的兴起和发展,为企业的互动营销活动带来了新的机遇。借用自媒体,企业可以更好地进行客户识别、即时互动、个性化营销和营销扩散活动,以满足顾客的需求,带来更好的营销效果。 相似文献
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会议营销在国内最早出现在保健品行业,自其诞生之日起就以其高效务实的特点为企业所重视。自2000年开始,以专业的广告营销领军业界的安徽卫视敢为天下先,率先正式涉足会议营销这一领域,在国内的重点城市召开了几场声势浩大的媒介推广暨广告征订会,并且取得了令人瞩目的业绩,引起了客户与国内媒体界的震动。随后,各个媒体都看到了会议营销所带来的巨大经济收益与传播效应,纷纷开始尝试,从此会议营销便以燎原之势。席卷国内电视媒体,一时间“会议营销”这个词成为国内电视媒体提及率最高的词语之一。经过几年的发展,会议营销的形式呈现出多样化发展态势,已经成为媒体广告营销的核心策略之一。 相似文献
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随着数字通信和网络技术的迅速发展,渠道多、反馈及时、互动性强的自媒体改变着现代社会的信息传播方式,同时,也以其独特的优势颠覆了传统营销模式的观念和方法,企业对此应予以充分重视。本文基于此背景,从六个方面分析了自媒体对营销变革的影响,并在最后对基于自媒体的营销变革进行了展望。 相似文献
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利用智能手机、PDA及掌上电脑等无线终端来进行各种电子商务活动的移动电子商务,完全突破了时空的局限,让我们可以随时随地进行线上线下的交易活动。以微博、微信为典型代表的自媒体营销在移动电子商务活动中发挥了极大的作用。本文梳理了自媒体营销的概念,并对自媒体营销的实际运用提出了部分建议,以期对企业或个人开展相关活动有所帮助。 相似文献