“美妆+盲盒”营销模式分析

近年来,“盲盒+”商业模式成为各个产业都想要尝试的流量密码,美妆盲盒作为一种将盲盒与美妆产品结合的新型营销方式,以盲盒的刺激感和更高的性价比吸引消费者购买,为美妆行业带来了新的发展机遇。文章从盲盒的起源与发展入手,通过分析盲盒产品的消费者群体与购买盲盒背后的心理模式,寻找盲盒火爆的原因,再对如今的美妆品牌营销模式进行分析,简述美妆盲盒类型以及其营销策略,最后为美妆盲盒的长久发展提供建议,以期望美妆盲盒能够为美妆品牌创造更多的商业价值。     

一入盲盒深似海 潮玩市场爆发

仿佛忽然之间,潮流玩具门店成为了商场和购物中心客流最大区域,尤其是以泡泡玛特为代表的盲盒品牌发展迅猛,展现出极高的客户吸引力。伴随几大盲盒品牌的融资甚至上市,盲盒经济的吸金能力也不可小觑。面对快消市场新风口,消费者、商家、渠道和投资者都准备好了吗?盲盒市场体量有望突破300亿元在国内,从2016年开始,中国潮玩市场整体快速增长。潮流玩具主要分为手办、盲盒和BJD娃娃。其中,盲盒板块增长连续三年加速,到2019年达到顶峰,同比增速超过40%。预计到2024年,盲盒市场体量将达300亿元。     

盲盒经济中的消费者权益保护

盲盒起源于日本的福袋文化,一经推出便以其随机性和未知性广受年轻消费者的青睐。饱含神秘的盲盒式消费使得许多小众商品重新进入大众视野,刺激了冷门产业链的再次翻新,为中国的市场经济发展打开了新的参考模板。但正是由于盲盒的未知性,涌现了诸多的监管灰色地带。许多商家进行饥饿营销虚假宣传,将盲盒作为清理库存的工具,以盲盒性质为借口逃避退换货,极大地损害了消费者的权益。本文以盲盒经济为市场背景,进行案例分析,整合消费者的权益保护路径,以期为消费者维权提供一些思路,为国家整治盲盒市场的乱象提供参考和建议。     

基于盲盒经济的饥饿营销问题及其对策研究

近年来,盲盒类商品逐渐兴起,在Z世代之中掀起很大的热潮。盲盒利用人们对惊喜未知的渴望,闯入了众人的视野,越来越多的商品出现盲盒形式,然而随着盲盒经济的发展,该类商品出现各种利弊。本文以盲盒消费为切入点,分析盲盒经济的产生与发展,对其产生的饥饿营销问题进行分析,并对监管规范提出建议,以期达到对盲盒经济的深刻理解和认识。     

亚文化视角下“盲盒热”的消费心理与投资心理研究

盲盒,是指外包装没有任何信息提示的、装有不同玩偶手办的纸盒,购买者打开包装后才能知道其中的内容。其诞生体现了后现代亚文化时期青年亚文化的发展新趋向。本文将从青年亚文化的视角切入,以盲盒的消费热潮为主要依据,力图探究盲盒在生产、传播和消费过程中所体现的亚文化特征,及其背后的消费心理机制和投资逻辑。从上游的IP设计,到中游的零售,再到下游的二手交易和玩偶改装,盲盒产业链相当成熟,且市场空间巨大。从消费心理、投资心理的角度,分析盲盒消费者的心理机制和市场逻辑。     

惊喜经济中消费者体验与复购意愿研究 ——个体文化认同的调节作用

本文从施密特(Schmitt)消费体验视角探究以盲盒为代表的惊喜经济中消费者体验与复购意愿的关系,并关注个体文化认同的调节作用.实证研究发现,盲盒所带来的感官、情感、行动、思考和关联上的特殊消费体验能够正向影响消费者复购意愿;但随着盲盒购买数量的增加,其消费体验得分先递增后递减,从而消费者复购意愿呈现先递增后递减的"倒...     

电子商务中的几个法律问题

随着信息技术特别是网络技术的不断发展,出现了一种与传统交易形态截然不同的通过国际互联网进行交易的方式——电子商务。电子商务正在改变着传统的贸易方式,给现代经济生活带来深刻变革。电子商务的产生与发展,为贸易带来了极大的冲击,一些新的问题由此产生。但是,由于法律本身的滞后性,传统法律尚未针对网络交易这一新型交易方式进行补充或修正,造成许多衍生的法律问题无法用现行法律进行规范与调整。这使得许多准备从事网络交易的商家望而却步,影响到这一商业运作方式的迅速发展。本文拟就有关问题进行探讨。     

盲盒不“盲”，市场监管总局引导行业良性发展

<正>盲盒乱象频发后,盲盒经营活动规范来了。8月16日,市场监管总局网站发布关于公开征求《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》（以下简称征求意见稿）的通知,要求盲盒明码标价,不得哄抬价格、价格欺诈等,并涉及盲盒销售、产品质量以及售后多个环节。征求意见稿中指出,盲盒经营者应依据生产经营成本和市场供求状况合理确定盲盒价格。     

浅析中国盲盒行业的发展前景 ——以泡泡玛特公司为例

近年来,"互联网+"推动潮玩行业市场规模不断扩大,盲盒这一新兴潮玩悄然流行,逐步进入潮玩市场.由于其自身具备的神秘感和惊喜感,深受众多潮玩发烧友的青睐,使盲盒成为当下潮玩行业的的新风口.如今,在消费者无数的惊喜和期望背后,盲盒带来的沉迷和赌博心理开始滋生异常消费,"盲盒经济"背后的隐患也逐渐显现出来.本文以中国潮玩龙头...     

盲盒的魅力——泡泡玛特盈利能力分析

近几年,中国潮玩逐渐兴起,盲盒成为一种全新的潮流文化,尤其盲盒的龙头品牌——泡泡玛特。现在的泡泡玛特无论是线上还是线下,无论是实体店还是抽盒机,都赢得大多数90后、00后的喜欢,销售量逐年递增,已实现了利润的爆发式增长。作为盲盒产品的优秀品牌,泡泡玛特更是在2020年12月赴港上市,消费市场的进一步扩大。调查显示,2019年国内盲盒行业市场规模为74亿元,到了2021年盲盒国内市场规模就已经突破百亿元,泡泡玛特更是迎来了市值1500亿港元的高光时刻。泡泡玛特曾因亏损三年而退市,现在的泡泡玛特魅力在哪里？又是如何盈利的？对于上市公司来说,盈利能力越高,抵御财务风险的能力就越强。本文从企业现状、市场环境、企业主要财务指标入手,分析目前该公司是如何实现高额利润,针对目前盈利能力进行分析,从而提出建议,并探讨其经营创新及提高盈利的方法,对促进泡泡玛特改善管理有一定的应用价值,也为其他企业发展提供了不同角度的借鉴。     

关于完善我国金融衍生品市场监管的思考

近年来,金融衍生品呈现飞跃式发展,合约金额总量成倍增长,成为全球金融市场中重要的交易品种.自美国金融危机爆发以来,衍生品交易中出现的信息不对称、外部性因素、道德性风险等弊端逐步暴露,给全球金融业带来了巨大冲击,我国也深受其害.如何在市场和监管中构筑一种新的平衡,以增强金融市场运作实效成为各个国家面临的新课题.本文以我国金融衍生品的市场现状为切入点,对金融监管理论进行考量,并对我国金融衍生品市场监管从法律和制度上提出完善意见.     

专访番茄口袋创始人王丽杰：用潮趣空间寄托年轻人情感

<正>盲盒文化的兴起,让“潮玩”一词备受市场关注。7月2日,新零售品牌番茄口袋第四家门店—北京荟聚店正式开业,现场带来了FARMER BOB第五代海岛系列盲盒、小王子系列盲盒第三弹等商品,同时组织了六场设计师签绘活动。番茄口袋定位于汇聚潮流玩具、文具文创、美妆个护等“全球好物”,力求为Z世代年轻人提供充满生活品质与美学相结合的潮趣购物空间,此前已在北京西单大悦城、朝阳大悦城、三里屯开设了三家旗舰店。     

“使用与满足”视角下的盲盒经济

盲盒一经推出就受到用户的喜爱,这与其独特的产品文化分不开,更与商家通过满足用户体验,使其获得心理满足的传播策略息息相关。本文从“使用与满足”的角度,探究盲盒经济如何通过满足用户体验获得成功。盲盒是潮流手办的一种,“盲”代表的是一种不确定性。消费者购买并打开盲盒之后才能看到手办的样子。     

网络购物中交易安全问题的研究

随着互联网经济的快速发展,网络购物作为一种新的商业模式,受到越来越多的商家和消费者的青睐,然而在给人带来快捷方便和高效的同时,也带来了商业诚信、交易安全等方面的问题。如果不及时对面临的问题作出明确的法律规定,营造一个良好的法律大环境,将不利于网络购物的良性发展,不能给网络购物带来真正的生命力,而本文则在此基础上对网络购物平台下的法律保护作出一番探讨。     

走向合作治理:政企携手应对网络售假难题

网络交易发展迅速,新的商业模式带来新的渠道的同时带来了网络假货层出不穷的难题,国家相关领域法律缺失,企业利益考虑需要,消费者维权难度大,至使单方面的网络交易打假成为低效率,走向政府和企业合作治理的思维方式是解决这一问题的发展方向。     

盲盒产业快速发展的原因分析——以“泡泡玛特”调研为例

众多学者已通过研究和探讨,提出了关于盲盒产业发展中存在的许多问题,关于如何解决企业的可持续发展,市场反应,消费者意愿等问题的研究,相较之下显得有些缺失,这也正是本文研究的切入点。通过本项目的调查研究,了解为何盲盒能够在市场上迅速爆红,认识消费者对于此类商品的需求和期望,调查消费者对于文创商品的满意度,有利于正确评估盲盒这类商品运营效果,明确影响因素和制约因素。同时根据对该产业的运营模式和产品策略的研究分析,明确未来市场的品牌定位,帮助企业顺利发展,树立正确的品牌价值观和企业形象。     

论产权交易市场的定位及优化问题

市场扩容为产权交易市场的发展带来新的契机,成为资本市场"塔基"的产权交易市场促进了国有资产流转、企业融资、企业"转板"和资源整合。厘清交易市场功能的缺陷,开发和设计出新的交易品种和投资主体有助于增强市场的流动性和稳定性。通过对资产评估制度、交易制度和监管约束层面的制度设计,可以改善产权交易市场的制度环境。     

不同视角下租赁的分类方法比照

从租赁市场发展、法律、会计、税务和监管五个不同的角度,可以将租赁作出不同的类别划分。传统租赁与现代租赁是从租赁市场发展的视角对租赁活动的分类,它既是一种纵向的发展阶段划分,也是一种横向的交易类别划分。与法律视角强调交易方间的合同法律关系不同,会计和税务视角下的分类更为关注租赁的经济实质,即租赁物的经济所有者与法律所有者不一定一致。监管视角下对融资租赁的界定虽然与其法律上的概念基本一致,但两者关注的焦点不同,前者更为强调出租人独立融资提供者的作用。     

潮玩火爆现象对品牌营销活动的影响分析

随着互联网的迅猛发展,在现代的品牌营销活动中应用热点元素抓住大众消费心理的核心显得尤为重要。当下,“潮玩”“盲盒”等年轻潮流市场商品引发了诸多热议和争论,在潮玩市场中品牌营销活动逐渐受到了人们的重视。随着时代的革新,人们物质生活水平的提高,一个有趣味、幽默并能反映当下热点的潮流玩具既能满足人们的消费需求,也更能凸显出品牌的价值以及魅力,为潮流玩具的市场以及风格注入年轻的活力,呈现出品牌形象的特点。潮玩不仅是作为一种玩具商品的存在,在各种营销手段和花式炒作的表面下,还隐藏着多种价值体现,如文化价值、艺术价值、经济价值等,玩家对于盲盒的消费也包含了许多情感需要和精神需求。文章通过潮玩市场中热点元素以及系列IP的应用产生的良好大众反应以分析其对品牌营销活动的影响,从潮流玩具设计的不断发展与其创新内容不断改进与增加的角度给潮玩文化展现一个新的视野和理解。     

潮玩类产品购买意愿调查分析——以盲盒产品为例

受惊喜经济和社交情感需求的影响,盲盒受欢迎程度不断上升,盲盒消费市场规模也呈持续扩张态势。基于此现象,本文旨在了解影响盲盒消费者线上购买意愿的主要因素,分析不同人群的购买特征及其购买意愿的差异。通过问卷调查以及购买意愿影响因素模型的构建和分析,对消费者购买以及盲盒类企业优化生成、改进营销模式等方面提出合理化建议。