浑水公司做空瑞幸咖啡报告中采用的审计方法分析

2020年2月,美国著名做空公司浑水公司发布了一份做空报告,揭露了瑞幸咖啡财务数据问题,接着瑞幸咖啡在4月承认其财务问题,数额高达22亿,引起资本市场极大关注。本文主要分析了浑水公司做空报告中所使用的审计技术和方法,探究其在注册会计师审计中的可行性,以及在新的商业模式和审计环境下,会计师事务所应该如何对审计方法和程序进行改革创新,以适应新经济环境下的审计。     

茅台：广东猛进下的新课题

2006年～2007年，茅台在广东白酒市场上无疑是最为高歌猛进的高档名酒。据来自茅台2006年度经销商大会的数据，2006年1～11月，茅台在广东市场销售488吨，同比增长33．62％．其增长幅度仅次于上海，排名全国第二。在北京、上海、广州三大重镇中，上海增长速度虽然较快，但是2006年1～11月年销量只有258吨，仅为广东的60％。     

茅台啤酒：拿自己的品牌开刀

这非常具有讽刺味道,“茅台啤酒”最棒的营销广告,却正是对“茅台”品牌最大的伤害。[编者按]     

乔洪：和谐就是茅台发展的推动力

围绕“茅台发展”这个核心，我们努力构建了一个和谐的利益共同体。这几年茅台做得好，是因为茅台坚持了很多东西。我们永远不会做急功近利的事情，永远不会做欺骗消费者和老百姓的事情。茅台一直在坚持自己的思路，坚守自己的行为规范，绝不动摇。[编者按]     

陈洁：20天的时间如此短暂

通过这次学习,一方面充实了执法知识、夯实了理论基础,另一方面则是启迪了思维、学习了方法,对于执法实践工作特别是反垄断执法工作起到了实实在在的指导和推动作用。就我们重庆局来说,这次培训就是带着两起正处于查处过程中的公用企业涉嫌垄断和商业贿赂疑难案件来的,通过对相关知识的学习,与老师和同学们的探讨,打消了我们在查处反垄断案件方面的顾虑,解决了在商业贿赂治理执法中遇到的困惑,进一步明晰了案件的查处方向,坚定了案件处理的信心。     

一年卖出10亿元坚果：爆款是好产品×大流量

<正>坚果行业已经进入下半场,处于红海阶段,我们分析过国内坚果行业格局,将会有一场长期的“拉锯战”。国内坚果企业体量相差无几,不太会出现一个巨头以资本的力量大规模并购来进行降维打击。国际上大的坚果企业不多,最大的有100多亿元体量,而且中国市场这么大,能够把中国市场做好,也就是国际大品牌了。一个企业要提供优质的产品和服务,长期为客户创造价值,就必须对未来的战略资源做长期投入。未来竞争拼的一定是产品品质、团队意识和创新能力,坚持长期主义才能打赢这场“拉锯战”。     

优瑞咖啡机：酒店的新宠

咖啡文化近年在国内大行其道,对于那些每天飞来飞去,穿梭在不同城市和酒店的商务人士,咖啡完全就是他们生活的一部分。咖啡让他们在忙碌中能够感受一份轻松和自在。制作一杯真正的好咖啡,当然需要专业的咖啡机。高档酒店为了吸引客人并满足客人的需求,让客人能够享受到不同口味的咖啡,都要依仗一台好的咖啡机。将咖啡豆放入咖啡机,不多时发出的嘶嘶声以及慢慢氤氲在空气中的香气都让人异常舒适,毫不夸张地说,一杯好的咖啡甚至能让酒店声名远播。     

资本市场做空机制分析 ——基于浑水做空"瑞幸咖啡"的案例研究

自2017年首家门店落地,瑞幸咖啡以迅雷之势在中国扩张开来,然而与之迅猛发展相对应的是其迅速没落。2020年2月,浑水的做空报告一出,瑞幸的股价开始一路跳水,直到退市。借助资本力量迅速登上巅峰的这支传奇中概股,最终只得昙花一现的结局。近十年来,中概股已然成为美国资本市场上不容忽视的一部分,然而包括瑞幸咖啡在内的中概股频繁遭到做空、爆出丑闻,背后的根本原因引人深思。文章从做空机制入手,结合浑水做空瑞幸咖啡的实际案例回顾及理论分析,为中概股公司的发展和资本市场的运行提供有益参考。     

三维透视：茅台和五粮液的品牌延伸误区

如果新产品所在的行业内存在大品牌，那么仅靠品牌的知名度和核心价值来实施延伸是难以成功的，企业要在产品力、传播力和销售力等方面有所创新和突破。[编者按]     

茅台：中国酒界的“不老神话”

茅台，至今已经把业绩高速增长的趋势连续保持了六年之久，并且，它还有一个更加远大的梦想：到2010年实现100亿元的年销售收入。     

绿色食品：国酒茅台对健康消费的承诺（二）

千百年来．一代又一代的茅台人以自己的勤劳智慧与绿色的自然环境紧紧相融．顺应自然规律。据不完全统计．过去20年间．茅台集团投入环境保护的各项资金约1.6亿元。建厂至今．无一例污染事故发生．连续多年荣获“全国绿化先进企业”称号，厂区绿化覆盖率已达N40％。根据原产地域保护规定．国家质量技术监督部门将专门对占地约7.5平方公里的茅台酒原产地域进行保护与监控。     

绿色食品：国酒茅台对健康消费的承诺（一）

多年来，国酒茅台一直致力于向消费者奉献白酒行业的健康产品，早在1999年，茅台酒就在行业内率先通过了国家A级绿色食品认证。     

喜多瑞：闯进生意门的文人们

喜多瑞的明星编剧老板们想打造一种全新的编剧中心制的游戏规则，这姓然让原有的既得利益者们深感不适。     

私域流量的目的之一：帮助运营者低成本将流量变成客户

随着互联网增长减速,野蛮式获取流量的红利逐渐消失。有数据显示,2018年,阿里的获客成本为390元,京东则高达到1503元,2016年这一数字仅为142元。随着流量获取成本和难度越来越高,很多企业都在寻求新的出路,互联网运营时代开启。与此同时,和京东、百度、阿里这种广为人知的公域流量平台不同,"私域流量池"忽然火了起来。     

节日营销：流量之河上的壮观瀑布

<正>从多年前的“香饽饽”,到当下不温不火、惊喜难觅的“鸡肋”,节日营销正在陷入一个尴尬的境地,越来越被看作一个要去硬着头皮完成的“规定动作”。其被诟病的地方不一而足,更值得我们深思的是如何破、如何立、如何为其开拓新的可能。当疫情影响逐渐褪去,消费日渐复苏,借此契机,我们和时趣副总裁付灿然聊了聊,试图找到一些问题的答案。     

正能量与大流量：短视频新闻的双赢

坚守媒体本位,让正能量成为大流量;坚持内容创新,让大流量放大正能量。近几年来,厦门广电集团深耕新媒体短视频领域,内容方法不断创新,积极摸索正能量与大流量的动态平衡关系,并对爆款短视频内容制作进行思考与总结。     

凡客体：当广告主遇到病毒营销——凡客体：一场全民运动的幸与不幸

好的病毒营销可遇而不可求，但是这样的“好运”，似乎就从天而降到了VANCL凡客诚品的头上。     

迈瑞博：好的商业设计让产品说话

对Malherbe公司总裁兼设计师迈瑞博（Hubert DE MALHERBE）来说，商业设计有着无限乐趣。商业设计正因为有迈瑞博这样的人，才得以显露其趣味性并充满了吸引力。     

9月月评——同洲电子：短暂的、爆发式的行业机遇

我国有数字电视用户400万户，2006年起有线数字电视从试点阶段进入全面推广阶段：根据多位业内人士的预测．今年的数字电视发展户数在500万～800万左右。按照广电总局规划．2010年要完成大部分城市的数字化平移．即用户数从400万发展到8000万．年复合增长率75％。可以预计．从2006年至2010年．数字电视用户数将爆发式增长。     

私域流量的高端玩家：李子柒的田园牧歌

从不幸童年到年入千万2017年,一部视频《秋千沙发床》爆红网络,全网8000万播放量,超过100万用户点赞,视频的主角李子柒自此声名鹊起。李子柒出生于四川绵阳,微博知名的美食视频博主。如今大红大紫的李子柒童年生活却并不幸福。在她很小的时候,父母就离开了她,由养母抚养长大。然而养母并没有很好地疼爱小李子柒,最后只能由年迈的爷爷奶奶接回家中。