2005年中国广告主营销十大趋势

2005年,对于中国广告业来说,是不平凡的一年。广告业生态环境在逐渐优化,广告公司专业化水平有了显著提升,并且在规范化运作方面也有较大改善;媒体无论是从内容还是从形式方面都有较大突破,为广告投放提供了一个良好的环境;对于在广告业中占主导地位的广告主而言,2005年更是意味着机遇与挑     

报告2005：2005年中国广告主营销十大趋势

2005年，对于中国广告业来说，是不平凡的一年。广告业生态环境在逐渐优化．广告公司专业化水平有了显著提升．并且在规范化运作方面也有较大改善媒体无论是从内容还是从形式方面都有较大突破．为广告投放提供了一个良好的环境：对于在广告业中占主导地位的广告主而言．2005年更是意味着机遇与挑战。站在2006年的门槛上．回首2005年中国广告主的营销活动，激情与理性并存。2005年有太多值得一书的营销事件．也有太多值得企业界和广告界思考的问题。     

本土广告公司将与4A齐头并进

中国广告本土行业的变化将引起国际从业者的高度关注。2010年,是中国经济复苏的一年,也是中国广告业稳定发展的一年,可从三个方面评估这一整年的广告业。首先,从广告业区域发展的角度来看,我国东部地区的广告业相较其他地区发展更迅速,     

台湾广告业的国际化历程对中国大陆本土广告公司的启示

中国入世后,广告业正在经历一场新的高层次的国际性竞争,这将有力地促进中国广告业的发展,但同时也会带来前所未有的压力。台湾地区广告业的坎坷道路,也可能是我们明天的缩影,也可能我们另辟蹊径。我们不一定要在实力上与外资广告公司相抗衡,拼个你死我活：也不一定都要站在广告业的金字塔顶上。我们可以在广告业发展的另一片蓝海中,走出一条有中国大陆特色的广告业发展的道路。[编者按]     

资源·专业·品牌:三项优势,赢在未来——北京未来广告公司经营模式与走向浅析

身在服务行业,广告公司介于媒体与企业之间,以自己独特的专业优势起着中介的服务功能。从广告公司的发展来看,资源、专业、品牌,成为广告公司决胜市场的三大核心竞争力,中国广告业也经历了从资源核心到专业核心再到品牌核心的竞争与发展过程。随着中国广告业与世界广告业的接轨,随着广告业对外的全面开放,广告业的竞争将更加激烈,竞争主体的实力将出现"强者愈强,弱者愈弱"的马太效应,未来的竞争将不再是单项竞争力的较量,而是资源、专业与品牌优势的全面比拼。作     

中国广告公司的生存困境与发展趋势

从改革开放以来，中国广告业的发展经历了三个阶段，一直与经济同步高速发展，起到了活跃市场经济气氛，促进市场及经济发展的重要作用。同时在市场经济体制不断发展和完善过程中，国民经济水平大幅度提升，广告业也得以迅速发展，广告公司规模不断扩大．经营利润逐年大幅提升。在世界经济普遍不景气的时候，中国经济一枝独秀，时逢中国正式加入世界贸易组织，外国企业、跨国广告公司更有大规模的抢滩登陆，对中国本不够成熟的广告公司造成巨大的压力。同时，中国广告公司由于常年的弊端积累，许多内部问题也成为影响中国广告业健康发展的严重障碍。     

新媒介新营销时代下的广告与广告教育国际研讨会暨中国广告教育研究会第六届学术年会重要观点摘编——杨海军：媒介融合背景下中国广告理论与实践的十大话题

作者认为，媒介融合是当前中国广告业面临的最大实际问题，媒介融合打破了中国广告业的生态。他认为媒介融合的提出和实施将对传媒业的改革、文化产业的振兴和信息社会的构建产生深远的影响，并且使中国广告在理论和实践上面临着前所未有的变革，也带动了具有中国特色的广告理论创新，这是中国广告业个性化、品牌化和独立化发展的重要保证。     

广告需求的变化与广告服务的转型

中国广告业应该如何发展？怎样面对中国自己的问题？中国是后发展的国家，在融入全球化过程当中，有很多问题、很多竞争是在同一个时间出现的。虽然中国广告业不是很成熟，但是最复杂的环境、最复杂的竞争在中国广告业还没有长大的时候已经出现了。在这种背景下会出现共识性迷失。我经常举芙蓉姐姐的例子，     

乘风启航——解读经济高速发展下的中国广告业

中国广告业在未来的发展中,将会逐渐走出具有独特中国风格的道路,这是世界上别的国家没有的优势,也是中国经济高速发展状态下,中国广告业独有的业界状态。     

北京广告业与经济发展的关联性研究

广告业作为知识、科技与人才密集的行业,其发展水平是一个国家或地区综合经济实力和社会文化质量的重要反映。改革开放以来，北京广告业发展迅速，北京是中国广告业的三大中心地区之一。本文从北京广告业的不同周期入手，从经济发展、产业结构与消费市场、广告市场构成等角度。研究了北京广告业发展与经济的关联性。     

第四类广告公司VS创意传播

2007年底，有感于行业的剧烈变化，我专门写了一篇文章，分析中国广告公司的发展趋势。在这个转型加速的阶段，正如广告已经成为一个极其混乱的概念，广告公司的含义也已经越来越不清晰。这是一个全球性的现象。而在中国这个新兴市场，广告公司的变化更加诡异。全球广告业共同面临的挑战，直接冲击着中国的广告业，而同时，中国社会、中国市场的独特性，又是中国广告业必须面对的问题。各种因素交织在一起，构成中国广告业发展的复杂背景。目前，可以确定的是中国广告公司的发展正处于一种混沌的状态。讨论广告公司的有关问题，必须要涉及到三类不同的公司：广告传播集团、媒介购买公司以及提供媒体资源或综合服务的一般广告公司。这三类公司各有不同的特点，必须要从不同的角度进行分析。     

中国广告业的“情结”和未来成长

之所以专题探讨“中国广告的资源依托之道”，在我看来，在这个话题的背后，看到的应该是中国广告业发展过程所面临的一个重要节点。这个节点，既是对中国广告业发展的未来前景的某种迷茫的表征，也是广告业发展过程自然产生的对其产业“资源”环境重新审视的期待。尽管改革开放的三十年给中国广告业发展创造了良好的政治经济文化的宏观环境，     

浅谈广告诚信失真与防范

随着我国改革开放和市场经济的高速发展,广告业也得到了前所未有的发展,然而,在成绩辉煌的背后,也存在很多问题,尤其是广告诚信失真的问题。本文将从广告诚信失真的主要原因及如何来规范广告诚信两个方面进行有益的探讨,以促进我国广告业的发展步入正常发展的轨道。     

并购：中国广告企业战略转型的智慧抉择

2013年,中国广告企业的并购进入一个新的发展周期。从微观层面上看,中国广告企业并购是中国广告企业在中国独特市场环境中自我发展和自主创新能力不断提升的现实表现;从宏观层面上讲,则是广告业发展到一定时期赢利空间缩小、行业竞争加剧和产业升级换代加快的必然产物。并购的动因既有企业内部机制创新的驱动,     

没有深刻的消费者洞察就没有机会点

我认为中国广告业应该是回暖了,因为广告业是经济发展的晴雨表,就我们企业来说,今年的广告费投入比去年多,我们从对市场的预测中也感觉到市场容量和政策支持都使得市场向好的方向发展。     

中国广告业发展的比较优势

比较优势是发展相对落后的中国广告业应对西方广告业挑战的策略选择。认识、确立中国广告业的比较优势,并使之转化为竞争优势,是“入世后过度期”中国广告业获得快速发展的需要。     

传播批判学派的广告观念及对我国广告业发展的意义

20世纪中期传播批判学派的出现是传播学发展历程中的重要事件,该学派极具批判倾向的广告观念,对广告业的发展也有很大的影响,广告界和业界也由此展开对广告行为的反思和讨论。本文分析了传播批判学派的广告观念,并由此探讨其对我国广告业发展的启示。在一定意义上而言,中国的广告的出现,即叫卖广告,比西方国家早了许久,可是近代中国广告无论从形式还是形势上而言都远不如西方国家来的发达。在国外,广告业俨然已经成     

广告公司与员工健康

近年来中国广告业一路高歌猛进,各地的创意产业园区如雨后春笋般出现,但与广告市场形成鲜明对比的,是广告业对于"广告人"的关怀。从2007年到2012年这五年间,不断听到广告同仁因为"过劳"而不幸离开的消息。这不但是中国广告业的巨大损失,也是给我们提出的警示,创意产业不能变成简单的劳动密集型产业,大规模高强度的重复劳动也势必会造成中国广告业创造力的缺失。     

议题：中国产业发展与品牌趋势 大国转型中的广告产业转向

中国正处在转型期间。从世界的经验来看,一个大国的崛起将会产生很多新的纷争和矛盾,中国也是一样,这些矛盾与纷争标志着经济、文化、制度的转型。从微观的角度来讲,广告业也必须面对这个现实,广告业也面临中国转型期间的重新定位问题。     

广告大发展必须解决核心问题

为了求证中国广告业能否依托资源发展之道,本刊在组稿的过程中特意采访了一些业内权威学者。令我们感动的是．许多学者经过长期的思考。对中国广告业存在的问题均有清醒的意识。并勇于直言。把对未来中国广告业发展的思考合盘托出。同时令我们意外的是。对广告公司资源依托学者们