适应新形势 采取新对策——谈我国广告业的规范发展

广告活动是一种广泛涉及社会经济生活和精神文明的市场行为 ,作为一种竞争手段 ,作为一种市场经营方式 ,其形式、内容及运作方式是否具有规则 ,符合法律、法规 ,对社会经济秩序有着直接的影响。健康有序的广告活动 ,规范的广告内容可以成为社会经济发展的润滑剂 ;缺乏规范、混乱无序的广告经营活动和不规范的广告内容则会扰乱市场秩序 ,危害社会经济生活 ,损害消费者的利益 ,也是滋生社会不稳定因素的土壤。因此 ,在目前面临着的国有企业改革和发展 ,西部开发战略的实施 ,我国加入世贸组织的情况下 ,必须调整和建立广告管理的有关法律、法规…     

广告真实性的特征与标准问题

广告是一种有较大社会影响的特殊的大众传播活动,虚假广告则是一种有一定社会危害的不正当市场行为。为了保护消费者利益,提倡公平竞争,维护良好的广告活动秩序,也为了鼓励广告业人士守法自律的敬业精神,几乎所有的国家都对广告活动实行着适当的监督管理,广告的真实性问题便是其中十分重要的内容之一,历来为各国政府监管部门和行业协会组织所关注。制定必要的标准作为有关当事人开展广告活动的行为准则和判断广告真伪的依据,是世界各国监管广告真实性的普遍     

浅析马莱兹克系统传播模式下的广告监管

我国广告监管机制已经形成了政府监管、部门配合、行业自律、社会监督的独特监管模式,这一监管模式维护了规范有序、公平竞争的广告市场秩序,营造了和谐诚信、有利发展的广告市场环境,为广告业的健康、可持续发展起到了保驾护航的作用。但是随着广告业的高速发展,我国的广告监管体制在许多方面存在不完善之处,本文运用马莱兹克系统传播模式分析这些问题出现的原因,以期广告监管更加科学、和谐和诚信。     

虚假广告的现状及治理策略研究

广告在现代社会中随处可见,与人们的生产生活息息相关.当前日益泛滥的虚假广告,既给公众的合法权益带来了极大损害,也严重扰乱了社会经济秩序,并已成为广告业健康发展的绊脚石.进一步严厉打击和治理虚假广告,规范广告行为已势在必行.本文结合当前国内虚假广告治理现状与美国的治理手段,提出了有些建设性的意见.     

第二讲 关于《广告法》理解和执行方面的若干问题

《中华人民共和国广告法》是我国历史上第一部较全面地规范广告内容及广告活动的法律，也是体现国家对广告的社会管理职能的部门行政法。《广告法》的颁布实施，对促进中国广告业在法制化轨道上健康发展，也有着重要的现实意义和深远的历史意义。一、《广告法》是体现国家对广告的社会管理职能的部门行政法行政法是调整行政关系以及在此基础上产生的监督行政关系的法律规范和原则的总称。（广告法》由于其调整的对象是国家广告监督管理行政关系，或者说是广告市场监督管理关系，因此它在我国法律体系中是部门行政法，或者说是部门经济行政法…     

系统看待《广告法》的修订——兼谈意识变革与广告监管的关系

《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）于1994年10月颁布，距今已有近12年的时间了。《广告法》的颁布是广告业的一件大事，其对于促进广告事业的健康发展、规范广告经营行为、消费者权益的保护等方面部发挥了重要作用，也使广告法律法规建设进入一个新的阶段。然而，十余年来，我国广告监管工作经历了经济体制从计划经济向社会主义市场经济转型的过程，在广告市场规则的完善、广告诚信建设、对广告市场秩序的有效维护、广告业健康发展等方面出现了许多新问题和新情况。     

构建中国整合传播全程服务公司

中国加入WTO是影响我国经济和社会生活的重要事件．广告业也不例外。广告．在中国是一个相对年轻的行业．其整个发展历程与中国改革开放基本同步。上海的广告业当然也面临机遇与挑战并存的新的发展环境。就机遇而言，吸引外资．将充实我国广告市场的实力；引进先进技术、管理方式和培养人才．将为上海广告业的长期发展打下坚实基础；与国际惯例接轨．必须促进公平竞争环境最大限度的实现；     

第二十六讲 关于广告行业自律的有关问题

广告行业自律规则是广告法制体系的重要组成部分,是行业法制化的必要手段,也是广告业健康发展的基础保证。这里专门介绍关于我国广告行业自律的有关问题。（一）广告行业自律规则广告行业自律,就是广告业的自我教育、自我约束、自我规范,是广告业发展到一定阶段的产物,也是广告业发展成熟的表现。随着广告业的发展,无论是社会还是广告业自身都要求广告业自觉遵守国家有关法律法规,遵守社会准则和职业道德。加强行业自律,对社会而言,能够树立行业形象,维护行业声誉;对行业而言,可以创造良好的公平竞争环境,维护广告市场秩序,促…     

国家发展和改革委员会 国家工商行政管理总局关于废止《广告服务收费管理暂行办法》等有关文件的通知

各省、自治区、直辖市发展改革委、物价局、工商行政管理局,国务院有关部门:根据《中华人民共和国广告法》的有关规定,1995年12月,原国家计委、原国家工商行政管理局联合下发了《关于印发〈广告服务收费管理暂行办法〉的通知》(计价格犤1995犦2329号),以下简称《办法》),对加强广告服务收费管理,规范收费行为,促进广告业的健康发展起到了积极作用。随着我国广告业的不断发展,广告服务价格已经形成有序竞争,《办法》的有关规定已不适应价格管理工作的需要。为规范政府价格管理行为,根据《中华人民共和国价格法》、《国家计委价格规章及其他规…     

虚假广告监管案例二则

虚假广告是广告业发展的一大毒瘤。近年来，随着传媒行业和传播技术的不断发展，电视购物、互联网领域的虚假广告成为新的监管难题。特别是医疗、保健品、药品、美容化妆品、收藏品等领域的虚假广告，对于普通消费者来说，很难判别广告信息的真实性、可靠性，其知情权和公平交易权也大打折扣。如果消费者因误信广告而购买了伪劣、假冒商品，不仅损害了消费者的经济利益，严重的还可能危害消费者的生命和健康安全。本期介绍工商部门查处两个典型虚假广告案例，以供各地规范行业市场借鉴参考。     

欧美国家对广告业的管理

广告不但是经营者的促销和树立形象的工具,而且也是消费者获取满足需求的通道.在现代生活中,人们是离不开广告的,它是与市场经济相伴生的必然现象;不管你喜欢它与否,它始终都与市场兴衰共存.当然,随着广告业的不断发展,人们对广告的需求也在不断变化;市场经济需要广告业的存在和发展,广告业也需要受到市场经济规则的规范与制约.欧美一些国家由于实行市场经济体制较早,广告业发展较好,对广告业的管理也日臻完善.总的来说,欧美国家对广告业的管理具有以下一些特点.     

软硬兼施、刚柔并济——访高级经济师、公职律师吕蓉

《中国广告》：我们如何看待广告监管在广告业中所起的作用？ 吕蓉：在我国广告业发展过程中，以行政力量为主导介入对广告活动的监督、规范、组织、协调、控制等是十分必要的，尤其是在广告业发展的初级阶段。而在广告业发展到相对成熟的阶段，过多的行政规制、管控某种程度上会增加广告运作的商务成本，抑制广告业发展的活力和效率。     

国家工商局广告司司长郑和平谈1998年广告监督管理主要工作

1998年广告监管工作总的指导思想是：认真贯彻落实党的十五大和中央经济工作会议精神,进一步加大广告监管力度,严厉查处各种广告违法行为;进一步健全广告市场竞争和交易规则,巩固、完善广告监管制度;进一步引导和规范广告主、广告经营者、广告发布者的广告行为,促进广告业健康发展,为推进两个文明建设做出新贡献。在工作部署上,要着重做好以下几个方面的工作：一、引导广告主增强广告意识,正确实施广告战略．正确宣传企业,宣传产品,拓展市场,促进企业发展要组织广告界著名专家,支持各地面向基层、面向广大企业,开展广告主广告…     

基于环境变化的广告监管研究

随着市场经济的发展,广告在促销产品、引导消费、传播先进文化、带动经济发展等方面发挥越来越重要作用。但是,广告市场仍然存在着广告行为不规范,甚至违法行为时有发生。在信息化、区域化、国际化的环境下,新的广告形式层出不穷,广告行业面对的是机遇与挑战并存的发展状况。广告业发展的新环境,为广告监管带来了有利条件,同样也提出了严峻挑战。     

广告道德自律：路在何方？

近来，关于广告道德自律的讨论正成为我国广告实务界和理论界的热门话题。从1979年我国广告业恢复以来，广告法规制良的不完善、对经济利益的过良追求和广告人集体道德无意识，致使广告市场三大行为主体——广告主、广告经营者和广告发布者背弃广告的社会责任，不讲诚信，进行道德自虐，造成全行业广告道德的失落。广告中不仅缺失优秀中华文化的深厚底蕴，而且误导、欺骗社会公众，用广告创造的虚拟空间侵蚀人们的价值观、行为准则，将人们引向享乐主义、拜金主义和极端个人主义的误区。面对广告行业整体的道德失范，我们将怎么办？是住由这股浊流肆虐，还是发动全行业的力量，通过道德自律的途弪，净化广告市场，规范广告行为？答案显然是后者。     

广告与体育联手发展

一、广告与体育的关系广告业在我国历史悠久.但发展很慢。广告是市场行为.是有偿为企业传递信息,为企业扩大销售服务.为企业占领国内外市场、参与竞争服务。体育是以增强全民体质为主要内容的教育,也是检验一个国家人体素质的重要标志,属于意识形态范畴。发展体育事业经费支出庞大,需要有雄厚的财力作后盾。尽管我们国家非常重视发展体育事业,也不可能投入大量的资金。因此,最好的办法就是学习经济发达国家(体育事业同样发达)的做法,广泛发动社会集资。十年来,尤其是近几年来.企业利用广告为发展体育事业服务,做出了显著的成效;企业通过支持体育扩大了自己的影响。为了规范体育赞助广告,加强对它的监督管理,     

湖南广告业与经济发展的关联性研究

广告业作为知识、科技与人才密集的行业，其发展水平是一个国家或地区综合经济实力和社会文化质量的重要反映。改革开放以来，湖南省的广告业发展迅速，已跻身中部地区前五强。本文从湖南省广告业的不同周期入手，从经济发展、产业结构与消费市场、广告市场构成等角度，研究了湖南省广告业发展与经济的关联性。     

虚假广告与消费者权益保护的思考

虚假广告在现实生活中表现形式复杂,尤以歧义性广告和夸大其词广告居多。虚假广告在社会上造成的最直接的危害就是侵害了广大消费者的安全权、知情权和公平交易权。因此,为了促进广告业的发展,稳定市场秩序,应从修改法律的角度加大行政处罚和民事赔偿的力度,增加虚假广告的违法成本;执法部门应加大监督和执法的力度,让虚假广告行为无处藏身;监管部门和社会相关组织应加大宣传教育力度,引导消费者健康消费。     

把握全局 突出重点 强化执法──在全国广告执法办案座谈会上的讲话

这次会议时间有限，大家会有很丰富的内容沟通，交流。这里，我想不讲具体的执法办案。只想从宏观角度，从认识高度上回答一下，为什么要切实加强广告执法办案工作：一、把握全局，立足本职，科学、客观认识广告业的发展现状工商行政管理机关是市场执法和经济监督机关，对市场主体的监督管理和对市场行为的监督管理构成了执法的核心内容。伴随市场经济的发展，我国广告业迅速崛起，呈现出不可遏止、充满活力的发展局面。工商行政管理部门是广告的管理机关，承担着广告行业行政管理和广告市场监督管理的职能。在加强广告监督的同时，履行着促…     

北京广告业与经济发展的关联性研究

广告业作为知识、科技与人才密集的行业,其发展水平是一个国家或地区综合经济实力和社会文化质量的重要反映。改革开放以来，北京广告业发展迅速，北京是中国广告业的三大中心地区之一。本文从北京广告业的不同周期入手，从经济发展、产业结构与消费市场、广告市场构成等角度。研究了北京广告业发展与经济的关联性。