创意缺失的罪与罚

<正>创意是广告人使用频率最高的词汇,对创意的理解却有着五花八门、莫衷一是的理解。创意生成所显示出来的隐蔽与神秘的特点,总有些不可知的东西,18世纪的法国哲学家就把"我不知道为什么"列为创作中一种必要和主要的因素。莫康孙就以为原创的东西本来就少之又少,真正原创者只有上帝,广告人更多的是在发现与重新组合,找到事物之间的关联性。     

“鼠”你最美丽

在这个春色盎然的时刻,导报也想展现广告行业里最靓丽的一道春色——女性广告人,特策划"‘鼠’你最美丽"魅力女广告人快乐人生专题,晒晒她们的心愿,顺便看看她们都是什么星座血型,小小八卦一下……     

广告人,何处是归途

60多年前,美国总统富兰克林·罗斯福掷地有声:“不当总统就当广告人!” 罗斯福在总统宝座上与世长辞了,世人没有机会领略作为广告人的罗斯福的风采,也留下人们对“不当总统就当广告人”的不同理解。 中国广告业正伴随中国经济的发展而发展,在国家经济建设和社会生活中的地位及作用越来越重要。那么广告人呢?他们能与时俱进吗?广告会成为他们的终身职业吗?     

广告人永远不吹集结号

<正>15年的广告人生涯,我突然觉得我不做广告我完蛋了,什么也做不了,年轻时曾经拥有的恐慌和迷茫好像从身体里突然滑出,分娩的无声无息。任何一个做过广告人的人可能都有一种体会,不知道喜欢它什么,一旦离开就感觉抽筋一样的疼痛。     

刺激：广告的精神武器

有人说：让人注意到你的广告，就等于你的产品推销出去了一半。从不少学者研究的广告心理学模式也可以看出，“引起注意”是广告传达信息最重要的第一步。然而，消费者常常让广告人“失望”，他们往往对广告信息“心不在焉”，让广告人好不着急!因此，广告人为了达到让人注意的目的，不得不想尽办法来“刺激”消费者。     

浅议当代广告人素质

在西方国家广告业已成为国家经济发展的重要产业,广告传播被西方社会公认为是十分重要的一项工作,从事该项工作的人员必须具有很高的素质,因此广告人受到普遍的尊敬,而且收入颇丰.与世界各国广告人的地位和声誉相比,中国的广告人还没有赢得相应的尊重和地位.其中广告人的自身素质就是重要原因之一.     

仅有法律是不够的

<正>试图仅仅靠法律解决所有的问题,不现实亦不可取。一如两年前《物权法》的出台和实施,《物权法》两部司法解释的发布再次引起业界普遍关注,欢呼者有之,担忧者有之;评价者有之,误读误解者也有之。尽管两部司法解释发布时间还不到一个月,在互联网上,只要输入"物权法司法解释",就可以很轻易地"百度"到25.8万篇相关文章。这些文章从不同的角度进行了多种     

易传媒:智能广告的先行者

<正>当中国互联网最大的广告代理公司好耶,也在抱怨网民们因为"审美疲劳"不愿去注意网站页面上的展示广告的时候,越来越多的广告人意识到:让电脑另一端的人在广告出现时,轻轻点击一下鼠标,是一件多么困难的事情。尽管他们已经绞尽脑汁地做了各种各样的尝试:在网站广告中插入动听的音乐,做成音效夸张FLASH等等。     

毛泽东的广告策略

毛泽东是我十分敬佩的伟人之一,因为是不仅他是一位伟大的文学家、军事家、革命家,还是一位伟大的"广告人".我喜欢他的"快马加鞭,未下鞍,惊回首,离天三尺三!"的豪迈,也喜欢"坐地日行八万里,巡天遥看一千河"的磅礴,也喜欢他的"横空出世,莽昆仑,阅尽人间春色"的高度,我最最崇拜的是他对中国的国情有极其深刻的认识和理解,知道怎样动员农民参加革命,而且能把革命主张用极其通俗的口号传播出去,让农民一看就明白,一看就死心塌地地跟党走,跟他闹革命.这真是惊奇呀!倘若广告人能让目标受众对企业的产品有1/10的如此热情,那都了不起了.     

宋靖:借来的广告人

<正>中国摄影家协会主席邵华,曾给宋靖定义了四重身份教师、摄影家、电影人、广告人。作为教师和摄影家的宋靖,已经在北京电影学院执教十九年,目前是摄影学院教授,硕士生导师。2007年,她刚刚完成自己的一桩心愿——"宋靖-行走中国"摄影展顺利举行作品集也得以顺利出版。这些作品,多为她十年来带领学生在西北采风时创作。平静而充满张力的画面厚味隽永,     

倒按揭中的“房”与“养老”

2013年国务院印发的《关于加快发展养老服务业的若干意见》明确提出"开展老年人住房反向抵押养老保险试点",即人们所称的倒按揭,引发舆论广泛关注。本文围绕关于"房"和"养老"两个要点讨论一些"以房养老"的困难之处。结论是,把"以房养老"当作解决孤寡老人的养老唯一方式是不可取的,当作一种金融产品或许有生存的土壤。     

从媒体策划，到策划媒体——浅谈电视广告人的职业发展方向

美国第32任总统罗斯福说过这样一句话，不当总统就去当广告人。于是，很多不能实现总统梦想的年轻人便开始了广告人的生涯。殊不知，时代发展到了今日今时，总统和广告人的日子都不好过。美国总统不仅要处理国际国内的大事小情，还要应对经济危机的打击和恐怖主义的威胁。而广告人。尤其是依赖传统媒体生存的电视广告人。更是面临着资源过度开发和媒体技术革新的双重现实压力。     

价格补贴不可取

北京天则经济研究所所长茅于轼认为,任何形式的价格补贴都是不可取的。因为无论价格太高或价格太低,都会造成消费结构的扭曲,只有供需均衡才会使价格恰到好处。他以中国汽车工业的发展为例说,如果不解决用路收费的问题（这也是一种变相补贴）,中国的汽车工业就不可能得到长足的发展价格补贴不可取     

你的错我不愿背——广告客户之十一条定律

其实,广告客户也是人。是人都会犯错。我们不能总拿客户的错误惩罚自己。干广告这行已经是寒瑟的雪了。再背负起客户欲加的霜。这日子还过不过？这广告人还活不活？在与客户十几年的恩恩怨怨中，我已渐渐学会了像宽容客户一样宽容自己。因为一个不宽容自己的人终究是无法宽容世界、宽容客户、宽容别人的。以下十一条广告客户的xx定律。就是广告人在受到客户尴尬的、糟糕的甚至不公正和不公平待遇时宽容自己的依据与理由。[编者按]     

企业文化建设的误区

错把企业文化当成企业的文化;披着企业文化的“外衣”,行管理控制之实;搞面子工程,本末倒置,不得人心;治标不治本,洗脑不可取。     

都市广告人的“苦与乐”

<正> 一位广告人的故事 1985年,唐强从西南师范大学毕业后就被分到了一家国有中型企业的子弟学校教书。在二年里的教书生涯中,唐强工作是尽心尽力的,为此他还曾被评为所在县的优秀教师,这对他说来是难以忘怀的! 然而,教书之余,当时最令他烦恼的是所在单位效益不好,几百元钱的工资每当拿到手中,扣除了养家糊口那一部分,余下的"铜子"就所剩无几了,况且在老     

广告人遇到“钱毛了”

广告人总是觉得通胀和自己没有关系，好像除了经济不景气，什么时候都是要做广告的。其实面对通胀，尤其是通胀前期，广告人成功的时机被放大了。     

世博“缘”

“一只蚂蚁有一棵小树就能活得有滋有味。一头狮子少了一座大山便难以容身。”这句话对广告人的启发应是深刻的。有人就说过：策划就是一种资源的调动能力和整合，在这些资源里，人是最重要的，朋友就是生产力此话一点不假。     

把握做好报纸广告的要素

<正> 做好广告是广大广告客户的心愿,同样也是广告人的心愿。要想使报纸广告引起广大读者的注意,达到广告宣传的预期目的,给读者留下较强的视觉冲击力,就需要在版面的空间组合形式上下功夫,在版面元素上动脑筋,包括广告标题的制作,广告内文的构思,图文的组合,充分展示广告的特点,力求准确、生动、传神。 一、精心制作标题。 标题是广告的生命,标题不好,谁都不爱看,更谈不     

巢湖市旧路面改造方法探讨

本文以优化沥青路面结构应采用"强基薄面"的设计思想为指导,针对巢湖城区旧路面现状提出了相应的改造对策和建议,并强调指出:在路面基层强度和稳定性均较差的旧路面上采用补强加固措施是不可取的。