白家VS光友，谁笑到最后

在方便粉丝市场中，四川白家食品有限公司已达到43％的市场占有率．以比第二名的四川光友薯业有限公司多约1倍的占有率。成为行业的龙头企业。一家是成立仅5年多的企业。一家是已有十余年粉丝生产经验的企业；一家是以经营广告发家的企业，一家是以研发产品起步的企业。他们处处都是针锋相对。二者之间的碰撞总能擦出火花。在这个充满竞争、弱肉强食的社会，他们谁能笑傲江湖，谁能笑到最后呢？     

白家VS光友，谁笑到最后

在方便粉丝市场中，四川白家食品有限公司已达到43％的市场占有率，以比第二名的四川光友薯业有限公司多约1倍的占有率，成为行业的龙头企业。一家是成立仅5年多的企业，一家是已有十余年粉丝生产经验的企业，一家是以经营广告发家的企业，一家是以研发产品起步的企业。他们处处都是针锋相对，二者之间的碰撞总能擦出火花。在这个充满竞争、弱肉强食的社会，他们谁能笑傲江湖，谁能笑到最后呢？     

再造一个中国养生文化的世界品牌

在世界杯喧闹的那段日子,北京地铁人流量最多的几个站口都张贴着同一家外国企业的巨幅广告,王府井、西单、国贸,几乎云集全球的大腕都在为同一家企业代言,黄金时间全球的大腕代言广告发布在黄金地段,这笔花费当然是天价,到底谁来为它买单？     

江苏南星药业有限责任公司

江苏南星药业有限责任公司位于南京经济技术开发区，其前身是南京中医药大学制药厂，拥有片剂、颗粒剂、胶囊剂、膏剂、口服液、糖浆剂、露剂等七大类剂型20余个名优中成药品种，是一家以现代中药研发、生产、销售为主导的中药现代化企业，是南京市百强成长型企业及江苏省高新技术企业。     

委托理财 一个美丽的陷阱

三位上海市民误信“高赢利”的诱人广告,将60余万元资金委托给一家咨询公司打理。数月后,当他们查询账面资金时,发现亏损额竟达17万元。震怒之余,他们将这家“理财公司”和为其发布广告的谋体一并告上了法庭。     

食品广告不得宣传疗效

某饮料厂通过县电视台对其产品××口服液”作广告宣传。该厂在广告内容中称:“××口服液”系用祖传秘方配制,长期饮用有提神明目、强身健体、延年益寿之功效。当地工商行政管理机关接到投诉后调查认定:该厂所生产的口服液属于食品系列,该厂在广告中宣传疗效的内容,足以误导消费者,其行为违反了《广告法》第19条规定,即:“食品、酒类、化状品广告的内容必须符合卫生许可的事项,并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语”。遂依照《广告法》第41条规定,责令饮料厂停止发布该广告,并处罚款4000元,同时对该广告的制作者、发布者分别作出行政处罚。     

易天广告有限公司人力资源群体价值计量体系构建

易天广告有限公司是一家典型的小型广告企业,其人力资源开发管理现状在中小型企业中具有很强的代表性。本文结合笔者自身的管理实践,根据现代企业人力资源群体价值计量理论,力图构建一套企业人力资源群体价值计量体系,为改善中小企业人力资源开发管理的现状提供借鉴。     

2010年广告投放趋势

我敢断定，中国所有的卫视广告部主任都会疯狂地喜欢上汽车厂商，因为2010他们的广告实在来势凶猛啊。没有一家卫视敢在2010轻视中国汽车行业，到底是汽车广告给了卫视机会，还是卫视的成长感动了汽车厂商。他们在2010那么紧密地团结在一起，的确很让人羡慕。     

利用财务报表为企业作“体检”

财务报表是企业所有经济活动的综合反映,提供了企业管理层决策所需要的信息。本文通过案例分析演示如何利用财务报表对企业进行"体检",列举病症,开具药方,健康规划。本文中的"体检"对象为国内某一上市公司全资控股的一家中成药生产企业(以下简称A企业),其经营范围为口服液、合剂、糖浆剂、喷雾剂的生产,注册资本2000万元。     

策划有“道”──访著名营销策划专家范云峰

范云峰,河南省营销协会副会长、研究员,北京商学院客座教授,郑州轻工业学院管理科学研究所客座教授,《广告大观》杂志顾问,先后主持、参与了５０多家企业的策划活动,为企业进行员工培训达百余场。 记：你很早就已涉足策划业,能否谈谈你的个人简历及策划的主要案例。 范：我一参加工作,就与企业打交道,就与市场打交道,做过市场管理者,也做过企业老总,自１９８４年以来,主要精力用在了企业策划上,先后主持或参与了５０多个项目的整体或专项策划,如在豫的广告策划武汉健民田田口服液、西安柔婷、小鸭圣吉奥、ＬＧ电器、济南轻骑…     

小公司玩转大广告

这是一个颇受诟病的行业,多盟号称一直在坚持移动广告的用户体验现在的手机平台是各自独立的,这种格局给中立的小企业很大的发展空间当城区的一家火锅店想发布他们的新品优惠券吸引消费者来吃时,该店选择的方式是通过移动广告平台向手机客户端发放电子优惠券,当你在"水果忍者"切完一轮水果后,就能看到这张"劲省45元"的优惠券。发布这个广告的平台是一家成立不到3年的移动广告公司——多盟。这个不到150人的公司跻身国内移动广告平台第一梯队,根据聚合平台芒果移动广告数据中心去年发布的数据,综合评定热门度、填充率、点击率和用户评分等几项得分,多盟以绝对优势排名第一位。     

小企业如何做广告

国内很多大企业做广告经常是大手笔 ,有经济实力作后盾 ,在四大媒体上狂轰乱炸 ,如哈药六厂的盖中盖口服液 2 0 0 0年的广告遍及全国 34个城市84个频道 ,三精牌葡萄糖酸钙、酸钙口服液在全国 30个城市 49个频道播出。且不说销量提高是否一定用钱砸出来 ,但钱多毕竟好办事。所以很多人以为做广告就得花大钱 ,其实不尽然。不少企业家能别出心裁 ,花极少的广告费 ,获取理想的宣传效益 ,做出非常经济有效的广告来。特别是对于小企业 ,没有庞大的经济实力 ,必须花小本钱 ,做大广告。小企业如何做好广告呢 ?可采用如下办法 :一、巧妙用好现有的媒…     

我国与英语国家企业商务广告语言比较研究

本文以我国企业商务广告与英语国家企业商务广告为例,阐述了不同语言反映不同思维方式这一现象。选用了大量的例证表明我国企业商务广告与英语国家企业商务广告在整体与个体、螺旋型思维与线型思维、感性与理性以及幽默感这四个方面的差异,然后提出我国企业在英语国家做商务广告需要注意的策略,旨在对我国企业的商务广告在英语国家的推广有所帮助。     

哈六药、养生堂：阳刚与阴柔的对话

哈药集团制药六厂是一家综合制药企业，曾经连年亏损，1993年哈药集团股份公司成立以后，哈药六厂作为哈药集团股份公司的分公司之一，紧紧抓住市场机遇，大力实施名牌战略，在使泻痢停、维生素E烟酸酯胶囊、大输液等老产品重现生机的基础上，又陆续推出了严迪、盖中盖片、新盖中盖口服液、朴雪口服液、护彤、丹王颗粒等产品。     

释放人口红利，开发老年人力资源

<正>60岁的李老师上半年刚刚办理退休手续,就接到了一家企业的offer,实现了“再就业”。李老师从事编辑工作25年,对广告策划、文案撰写、校对等工作驾轻就熟。于是在退休后,被一家广告公司聘请做文化顾问,月薪6000元。李老师在办理完体检、填表等一系列入职手续后再次踏上征程。人口老龄化将是我国相当长一个时期内的基本国情,有挑战的同时也有机遇。像李老师这样的人才刚刚退休,在业务、工作经验等方面要远优于一些刚毕业的年轻人,在身体允许的前提下,完全有能力继续工作,这也能在一定程度上缓解企业的用工荒。对于很多老年人来说,他们也愿意在退休后发挥余热,老有所为。本文以四川省L市为例,通过分析人口老龄化现状,探讨如何开发老年人力资源。     

企业如何做公关广告

<正> 企业公关广告,即通过广告宣传,设法增进公众对企业的总体性了解,提高企业的知名度、信誉度,从而使企业的活动得到公众的支持、信任与合作,给企业带来长久的效益。 公关广告的表现形式 1.实力广告。向公众展示企业在技术、装备和人才等方面的实力。例如美国一家公司,在“我们公司的骄傲”的标题下,利用某报纸的整版篇幅,详尽地将该公司所拥有的高级科研和技术人员的姓名、专业、职称及重大科研成果项目刊登出来,使公众产生了这是一个人才济济、实力雄厚的公司的好印象。 2.观念广告。向公众宣传企业的经营目的、经营思想、价值观念、企业精神等。如加拿     

如何管理一线销售力量?

Q我们是一家服装批发企业,具有很强的市场实力。但我们在销售渠道中出现了问题。例如,当不同地区的经销商争夺市场时,他们以价格为竞     

2005年中国房地产广告年度峰会交流气氛浓郁好好看看我是谁？

从地产企业对广告不遗余力的投入来看,可以说地产广告确实给他们带来了实实在在的成果,带来了地产行业的兴盛,也带来了广告业的发展。那么,在各类媒体广告竞争日益激烈的今日,地产广告该如何应用地产新政,如何提高项目卖点呢?广告创意又该如何推陈出新,为企业推广品牌呢?更重要的是,地产广告该如何选择媒体,如何进行有效的媒体组合呢?种种问题,“2005中国房地产广告年度峰会”为你揭开谜底……     

企业生存三条路

“天上飞广告，地上铺通道”式的传统营销模式在现实消费转型时期越发呈现被动与无奈，面对激烈的同质化竞争和对手的汹涌蚕食，任何一家医药保健品企业都不敢掉以轻心，他们为此苦苦思考，上下求索，希望凭借自身的一点优势能在暗淡的星空下绽露些火花。就目前而言，如何创新和拓展生存空间，成为了众多企业的共识。笔者认为以下三种策略，能帮助一些企业走出困境，赢得市场先机。     

在创新中凸现个性

在如今铺天盖地的广告时代,众多的中国企业都在绞尽脑汁,刻意创新,以保证自己的广告不被广告海洋所淹没,并力求脱颖而出,一鸣惊人。由此,广告创新正成为企业界精心研究的重要课题。 形象主导:“太阳神”独领风骚 早在70年代,世界著名广告大师大卫·奥格威·里斯和特劳特曾对现代广告进行过理论概括,他们认为50年代是产品广告