论品牌、符号到“文化经济”的跨越和嬗变

品牌和符号是任何人也无法抗拒的一个现实存在，商品经符号的聚焦而放大了意义，文化直接加入到了商品增值的博弈中，同时文化自身的意义在与符号的叠加中随符号一起获得新的意义和新的证明。当下亟需将文化资源转化为“文化资本”，品牌形象联想转化为“符号经济”。从而实现一种新的经济形态即文化经济。     

品牌营销:从“中国制造”到“中国品牌”

品牌营销是企业经营制胜的重要手段。本文通过对国际市场上品牌营销的重要作用和当前我国企业品牌营销现状的分析,分别从产品、价格、渠道和促销等方面提出了我国企业在国际市场上开展品牌营销的对策思路。     

由“野性”到“灵性”的升华——福建中烟“七匹狼”品牌文化建设案例

随着烟草行业新一轮格局竞争的加剧,烟草企业之间的区域壁垒逐渐被打破,烟草企业必须建立符合企业发展战略的品牌成为企业竞争的关键因素.本文以“七匹狼”卷烟品牌为案例,阐述了该品牌的品牌文化转变的思路以及相应的对策,为本企业以及相关企业提供一定的借鉴作用.     

从品牌“封闭”到品牌“开放”

今天,随着信息数字化技术的不断发展,尤其是互联网技术的日新月异,消费者对个体话语权的要求不断高涨,个性化需求趋势也在逐渐增强。在这样的背景条件下,品牌建设理论并没有随着时代的发展不断进步,所以不可避免地出现了许多相对“封闭”的共性。诸如在品牌传播方面,强调消费者的认知而忽视消费者对品牌塑造的参与度;在与消费者沟通方面,局限于单向信息传递,缺乏明显的双方互动;在产品创新方面,寄望于营销人员,     

从“贴牌”到“品牌”的战略——中国经济强盛之道

据《广州日报》8月4日报道,在第二届中小企业经济论坛上,国家发改委中小企业司有关负责人透露,今年上半年中国有6.7万家规模以上的中小企业倒闭。作为劳动密集型产业代表的纺织行业中小企业倒闭超过1万家,有2/3的纺织企业面临重整。     

“王文化”的市场冲击——“王者风范”品牌文化架构解析

王者风范酒作为五粮液股份有限公司2005年重点推出的一款高端白酒品牌。自3月份春季全国糖酒会闪亮登场以来。一路高歌，发展势头迅猛，其业绩令酒界侧目。目前。王者风范已凭借五粮液品牌特有的王者之气，显现出了强大的市场；中击力，跃居五粮液集团品牌排名前五位。王者风范上市以来优异的市场表现。除了以五粮液这个品牌大家作为支撑和品牌基础之外，     

符号学视域下以“卖萌”为核心的品牌建设研究——“三只松鼠”的案例研究

"卖萌"作为一种情感符号,不仅在微信中用以简单互动,还可以在品牌建设中发挥重要作用。在互联网时代,消费日益呈现出感性化、个性化趋势。以"卖萌"为符号,不仅可以创新品牌设计,还可以开展品牌延伸,并以鲜活的方式与消费者进行互动。本文通过对"三只松鼠"品牌的案例研究,从品牌识别、品牌定位、品牌延伸和品牌传播等方面,对以卖萌为核心的品牌建设进行研究,并提出相应建议。     

街头文化与体育品牌塑造——街头型格运动第一品牌“步之霸”营销理念解析

街头文化在中国的流行,不但影响了时尚年轻一族对服饰的重新认识,更影响着体育运动鞋、运动服品牌的塑造与营销。如今,街头文化引导着体育品牌新战略,创造了体育品牌差异化,更成就了一种体育品牌塑造新模式。通过分析街头型格运动第一品牌“步之霸”的营销理念。以期为体育品牌的塑造提供更多可借鉴钠经验。     

从“中国制造”到“中国创造”的品牌建设之路

中国是制造大国但不是制造强国,面临利润微薄、产品低端和自主品牌少等诸多尴尬。从“中国制造”向“中国创造”的转变是中国经济的未来发展战略,但目前“中国创造”凸显三大软肋:缺乏核心技术、缺乏全球知名本土品牌和缺乏品牌建设的观念和体制。中国的品牌建设之路势在必行。以企业为主体,品牌建设的路径依赖与品牌建设者对品牌个性的独到理解、品牌策略的灵活运用和品牌战略的长远规划分不开。     

从“中国制造”到“中国创造”的品牌建设之路

中国是制造大国但不是制造强国,面临诸多尴尬。从“中国制造”向“中国创造”的转变凸显三大软肋。以企业为主体,本文提出了品牌建设的三个路径依赖。     

百年品质出盛世——解析茅台集团2006年战略性品牌“百年盛世”

对于急功近利的白酒业来说，茅台的步伐似乎有些怠慢。但真正洞悉中国白酒发展进程的人都知道，其实茅台这么多年来一直在潜心修炼。2006年，茅台厚积薄发，乘成功涨价的东风，3月．一款针对中高端市场的核心竞争力品牌——“百年盛世”横空面市，标志着茅台百年品牌文化将续写新的篇章。     

从“国际品质”到“国际品牌”——中兴手机品牌国际化形象建立

中兴手机以“专业品牌,值得信赖”为核心竞争力,坚持自主研发,率先在国际上开拓市场,成为中国在国际通讯领域的形象代表。在2005年,中兴通讯进一步加强国际化战略,在销售上,大力发展国际上流行的运营商销售模式;在品牌形象上,放弃李连杰为代表的品牌形象。此时,在深刻解读企业优     

从“国际品质”到“国际品牌”——中兴手机品牌国际化形象建立

中兴手机以"专业品牌,值得信赖"为核心竞争力,坚持自主研发,率先在国际上开拓市场,成为中国在国际通讯领域的形象代表。在2005年,中兴通讯进一步加强国际化战略,在销售上,大力发展国际上流行得运营商销售模式;在品牌形象     

从火腿大王到副食大全——百年品牌“万有全”的故事

“万有全”是上海闻名遐迩的百年品牌。万有全的火腿腌腊不仅名扬沪上，在全国乃至港澳台、东南亚地区都有相当知名度，尤其是上世纪二、三十年代前移居海外的华侨，更是把万有全铭记在心里，每逢回上海总要买些万有全火腿回去分送朋友，以寄托思乡之情。今年三月，有位年迈的马来西亚老华侨来沪探亲，特意从徐家汇赶到十六铺找万有全买火腿，因商店已动迁未能找到，只能扫兴而归。     

施远娟：从代工到创品牌，看清“我是谁”

十年常远道,看尽人间事。一个外贸人的十年,沉浮有时,思考有时,转变亦有时。     

从诺基亚到互联网：看“永恒”的品牌

中国有着近五亿网民的庞大市场，这些网民不会因为某些网站倒闭而失去上网的兴趣。因此想要塑造网站品牌，赢得用户口碑。苦练内功，专注于自己擅长的领域，提供最有价值的产品及服务，才能形成持续永恒的“品牌”。     

过程决定成败——从品牌观看“超级女声”的营销之路

2004年中国内地最具轰动效应和影响力的大众娱乐活动——“超级女声”，因其在观众特别是青少年观众中收视率和参与度非常高之缘故，成为了2004年度备受关注的一种影视现象、娱乐现象、文化现象。一个电视栏目能被号称属于网络一代的“80年代”所接受，一个电视栏目能够被游离在主流媒体之外，号称拒绝电视的群体所接受，这本身就十分有意思。     

“金城”新掌门 王坚的质量理念——从“品质金城”到“品牌金城”

2006年11月17日,金城集团AX100型摩托车顺利通过国家质检总局出口免验现场审核;同年12月21日,国家质检总局正式向金城集团颁发了“出口免验企业”的铜牌。至此,金城集团成为中国航空工业系统中第一家拥有出口免验商品,第一家获得出口免验资格的企业。     

家具、空间、人——“小家”产品品牌文化

家具是一种承担、帮助人们行为的产品。它深深的影响着人们的生活,是生活的一部分。建筑空间是人为了能遮风挡雨而创建的一种三维空间。家具,建筑空间,自然环境构成了人的生存活动空间。因此它们三者围绕着人的活动需要存在着各种联系。我在这里讨论的是家具与建筑空间与人之间的相互关系。三者之中家具和建筑空间属于客观因素,是人心理、生理需要的客观表现的结果。