试析品牌翻译

随着改革开放的深入发展,中外商品交流日益增多。为使国民接受“洋货”,需将其品牌译成汉语;为向世界推销国货,亦需将其品牌译成“洋文”。甚至一些国产内销的“土产品”也中外合璧,配上一个洋名混迹于市场。本文就我国目前一些进出口商品的品牌情况,总结了五种品牌翻译方式,同时对品牌翻译问题提出一些看法。     

跨文化视域下的商业品牌翻译

当前在跨文化、跨民族、跨地域的背景下,如何对商业品牌进行更符合当地文化特点与民族心理的翻译工作是摆在商业品牌翻译者面前首先需要面对和解决的问题。本文就商业品牌翻译在跨文化视域中的意义和作用,以及在翻译过程中常见的问题、商业品牌翻译的一般技巧与策略进行探讨与分析,并在此基础上提出了一些建议。     

金融危机背景下中国自主品牌汽车企业重组战略

金融危机背景下,中国自主品牌汽车企业在受到冲击和影响的同时,也迎来了机遇,这个机遇就是为实施汽车行业重组战略提供了可能.重组可以有效地提高汽车产业集中度,发挥规模经济和协同效应,也是中国汽车产业政策的要求.重组可以借鉴强强联合、中外合作、产业链重组等模式,量力而行,利用全球资源,进行全方位的整合,充分与国际接轨,从而形成具有国际竞争力的大型汽车企业集团.     

全球化经济下的新概念——全球品牌

全球化经济、电子通讯技术的发展和年轻一代文化的发展,促成了全球品牌的形成,这些全球品牌具有自己的特点和具有特别的价值。全球品牌不仅帮助企业应对国际合作,也帮助企业适应年青一代文化的发展,让企业的品牌在世界上更强大。     

品牌命名和品牌翻译中的隐喻

品牌命名和品牌翻译都大量涉及隐喻的使用。品牌命名的特点还决定了品牌翻译的策略选择,原有品牌和翻译品牌共存的现象使得品牌的隐喻意义获得更大的延伸空间。品牌翻译选择顺应目的语文化移译、再造以及双语对照的模式处理其中涉及的隐喻,并考虑产品自身的特点选择隐喻。     

试谈品牌的翻译

品牌的翻译,比命名要逾越更大的障碍,因为译者不仅要了解词语本身的字面意义,还要知道其所负载的文化内涵和两种语言的不同表达方式.翻译的过程实际上是一个再创造的过程,是营销学、广告学、心理学及美学等诸多知识的一个综合运用过程.     

乡村振兴战略背景下重庆特色农产品品牌推广策略研究

乡村振兴战略为新时代现代农业的发展带来巨大机遇,产业振兴作为重庆乡村振兴战略之一,应加强农产品品种、品质、品牌建设,推进农业供给侧结构性改革,发展现代山地特色高效农业。本文旨在提出特色农产品的内涵,继而分析重庆特色农产品发展概况,在此基础上剖析了重庆特色农产品品牌推广现状及存在问题,最后提出了在乡村振兴战略背景下重庆特色农产品品牌推广建议。     

乡村振兴战略背景下清远市特色农产品品牌推广模式研究

随着乡村振兴战略的实施逐渐深入,建设和推进农产品品牌化已然成为农村经济发展的必然趋势。目前,我国各地区正着力推进农业供给侧结构性改革,在创设农产品区域公用品牌、建设农产品品牌推广体系上取得巨大进步。但在长期的农产品品牌建设中仍然暴露出部分地区农产品技术基础薄弱、品牌化意识不足等问题。本文以清远市农产品品牌化建设和品牌推广体系建设的相关内容为研究对象,基于农产品品牌化对于乡村振兴发展的重要意义,分析农产品品牌推广模式运营效率的影响因素。以清远市为例,分析当前清远市农产品品牌推广模式存在的问题和不足,并提出农产品推广模式构建策略,以期为清远市特色农产品产业发展和乡村产业振兴提供可靠的策略参考。     

中国背景下的全球品牌:洞察中国消费者的决策(英文)

本文探究了与全球十大品牌相关的中国消费者决策。通过四个层面(品牌熟悉度、品牌喜爱度、品牌信任度以及知晓一个品牌的原产国)来预测中国消费者样本的品牌购买意向,同时分析指出,中国消费者对世界主义、民族优越感、全球—本地身份的认识以及与全球消费者文化的区别也可能会影响其全球品牌购买意向。本文为全球十大品牌建立了回归模型,并有提供最有力证据的层级模型。品牌熟悉度、信任度和喜爱度基本上在很大程度上解释了差异的存在。     

消费者心理视角下的品牌名称翻译

随着经济全球化的飞速发展，品牌名称翻译成为国际经济交流中不可或缺的组成部分。文章从消费者心理的视角探讨了品牌名称的翻译，提出品牌名称翻译必须符合目标语市场消费者的文化心理、审美心理、性别心理和不同午龄消费者的心理，从而达到推销商品、提高商品市场竞争力的目的。     

决胜全球品牌大战的葵花宝典

全球品牌行销，现已成为许多企业“全球化”的最大挑战，作为一个全球经营的企业，在思维和视野上均须具有国际观。WTO的加入，全球品牌行销已从一个遥远的话题成为现实，中国品牌理应逐一落实品牌经营与行销的能力，顺利进行品牌跨国界行销。     

当代跨国公司的品牌核心竞争力战略

全球市场竞争已不再是过去的产品质量、价格、品种以及售后服务的竞争,而是已经进入到品牌制胜的时代。为此,当代跨国公司已把世界品牌的创建、维持、发展及其战略,作为其全球战略的一个重要组成部分。     

品牌保护战略

吕牌尤其是著名品牌能给企业所有者带来巨大的利益而成为市场竞争的焦点。一些人往往通过抢注、假冒等手段获取大义之财，给品牌的正常运营造成严重威胁，可使十几年、甚至几十年培植起来的品牌会之东流。因此，采取必要的手段和措施保护品牌安全，是实施品牌战略的重要任务。     

语言经济学视野下全球十大品牌翻译原则探讨

全球最有价值的十大品牌采用意译法、直译法、音译法、约定俗成法和直接引用法的成功品牌翻译方法,及音美、词美、意美的翻译原则对我国企业的品牌翻译有重要的启发和借鉴意义.     

低碳背景下石油企业战略定位选择研究

通过分析低碳背景条件下,石油企业发展的困境的现状与原因,给出了石油企业的战略选择,分别是石油企业依据自身发展制定相关战略,石油企业依据时代的观点制定相关战略,石油企业依据自身的企业特点和时代特点制定自己的相关战略。最终给出相关的定位。     

商品品牌翻译的美学原则

本文结合商品品牌的有关理论，简要归纳了商品品牌翻译的五项美学原则：简洁美、音韵美、形象美、意境美、文化美，指出在商品品牌翻译中应追求译名商业性和艺术性的统一以臻完美。     

WTO环境下的品牌发展战略

加入世贸组织以后,市场竞争领域扩大,我国品牌经营需要重新审视未来的发展战略。要以提高企业盈利能力为品牌发展的战略目标,以增强企业核心竞争力为品牌发展的战略重点,从政府职能转换、机制建设、品牌意识、科技活力和品牌特征等方面予以突破,这是新形势下我国品牌发展的战略思路。     

营销战略视角下的百货店自有品牌分析

<正>自有品牌,也可以称之为私人品牌、中间商品牌或零售商自有品牌.它的基本含义是零售企业用自己创建的品牌而不是生产厂家创建的品牌来进行商品销售.自有品牌战略建立在商业企业收集、分析.整理消费者对某类商品需求特性的信息基础之上,根据本企业的识别系统,通过提出新产品的功能及实体要求和品牌定位,选择合适的生产商进行开发生产或自行设厂生产,从而获得并销售自己品牌的