论品牌文化与品牌延伸

品牌具有丰富的内涵，折射着企业化，要让品牌充分发挥其价值，必须准确定位、慎重延伸。关键词：品牌；品牌化；品牌定位；品牌延伸.     

民营企业对外直接投资竞争模式研究

民营企业跨国经营的竞争模式主要有价格竞争、技术竞争和品牌竞争，实证分析的结果表明，大型企业一般选择“品牌＋技术”或者“技术＋品牌”的模式，小企业集群一般选择“价格”或者“价格＋技术”的模式，科技型企业一般选择“技术＋价格”或者“技术＋品牌”的模式。要依据企业的类型和优势，进行科学合理的选择。     

论企业品牌战略的制定与实施

企业实施品牌战略具有十分重要的意义和作用，目前我国许多企业在实施品牌战略中存在许多问题如：品牌混乱、定位不准、沟通与诉求多变等；造成这些问题的原因是多方面的，如：对品牌发展和运作的内在规律缺乏足够的认识；特权经济与自由经济并存造成了市场运行的不规范等。企业实旌品牌战略重点应作好三个方面的工作：1．塑造品牌；2．保护企业所创品牌；3．创造名牌。     

提升品牌魅力的四大秘笈

所谓品牌营销，就是与消费者谈恋爱。所以说，企业的价值是创造客户，品牌是主产品，利润是副产品。要让消费者爱上你，就要增加你的吸引力。提升品牌魅力，有四件事情需要努力。一是要有品质基础这就好像一个人，如果肚子里“没货”，纵使相貌堂堂也得不到异性长久的青睐。任何一个品牌终究要以产品为载体，脱离了品质基础，一切光环都会成为海市蜃楼。     

品牌延伸问题探讨

品牌延伸因能节省费用、丰富企业产品组合、壮大企业声势、形成规模经济优势，成为国内外企业制定发展战略的核心。但是在实际操作过程中，品牌延伸也给企业带来了市场风险：对原有品牌形象的损害、品牌的淡化、跷跷板效应及株连效应等。为避免这些风险，企业应采用以下措施：进行准确的品牌定位；做好品牌实力的评估；严格控制进行品牌延伸的产品质量；实行主副品牌制等。     

广告七大误区

现在要说完全不相信广告的企业．基本上没有了．相反倒是多了一些过于迷信广告，在广告投放上不计成本的企业。许多企业家认为。品牌就是广告打出来的．只要有钱做广告：就可以做出一个品牌。哈六药、脑白金不都是靠广告打出来的吗?但笔要反问一句，有一个这样的事实，中央电视台的历届标王，现在还活着的有几个？过于迷信广告．害死了不少雄心勃勃的有希望的企业。     

浅谈企业的品牌战略

创造品牌是增强企业竞争力的根本出路。企业产品要成为品牌，首先要练好内功，在管理、质量、设计上下功夫；其次要加强宣传，树立品牌后要不断进取，力保品牌在实施品牌战略过程中，企业一定要着眼全球市场，着眼产业发展趋势，发展核心能力，注重产品的无形价值。     

从联想更换标识看品牌国际化

国际化是联想更换品牌标识的直接原因，由于中国品牌在国际上影响较小而缺乏竞争力，品牌于盈利又至关重要，品牌国际化势在必行，品牌国际化也是中国企业的必由之路。但品牌国际化应注意，国际品牌的培养需要一个过程；要处理好利润最大化与信誉最大化的关系，须打破所有制界限，充分利用各种资源，引进现代管理经验等。     

企业品牌营销中广告传播应注意的几个问题

广告传播是企业实施品牌战略的一个重要的手段，我国很多企业已经意识到广告传播对于品牌营销的重要性，但在观念上、操作上仍然存在六个方面的问题；过分夸大广告传播的作用；品牌的核心价值缺乏个性；广告传播缺乏持久的定力；盲目选择品牌代言人；产品品牌和企业品牌混淆推广；广告制作水平低下，形式雷同。     

服饰品牌延伸的风险规避对策研究

品牌延伸已成为服装企业赢得竞争优势的重要策略。然而，品牌延伸策略存在诸多风险，如何在高度竞争的市场上有效规避这些风险，从而实现企业资产增值，将是服装业面临的一个重要课题。本文从服饰品牌延伸存在的风险进行理性分析．并提出了“以消费者为核心”的服饰品牌延伸的风险规避对策。     

打造民族强势品牌 隆力奇

它被誉为民族保健和日化领军企业：它成功实现了从“中国制造”到“中国创造”的转变：它26年如一日．在全球设立8大研发机构，勤耕不辍，挖掘中医和道家养生文化，潜心研制出“隆力奇”、“保和堂”、“精致生活”等品牌：它始终秉承以创新求发展的理念．积极实施企业文化战略，加大技改力度，加快新品开发，加速人才引进．加强内部管理．使企业在日益激烈的市场竞争中不断壮大：它蓄势待发，全面打造世界品牌，在振兴民族日化和民族直销事业的进程中，它走出了一条崭新的路。东方美丽的传说．西方不朽的传奇．它就是引领民族品牌走向世界的隆力奇！     

寻常袜子这样创出品牌

品牌包装,终端促销忙又忙 张胖子的厂子是做袜子的,他问我有没有办法摆脱被动局面。我问他：“你的产品牌子是什么？”他说叫“建新”。我说,那先从品牌改起吧,改个洋味十足的名字——罗莉娜袜业织造企业。半个月后,性感的美女卡通形象商标设计出来了,我让他马上到工商局商标科注册。但是光有一个名字不行,虽然产品有了自己的个性品牌,在与经销商的谈判时比以前好谈了一些,但没有传播,还是不能解决根本问题。我说可以做点广告,他爽快地答应了。于是我拿出了方案：     

西部企业品牌传播的问题与对策研究

西部企业须通过实施品牌战略来增强企业的竞争力，将企业与消费者有机联系起来的“品牌传播”是西部企业实施品牌战略的重点。鉴于此，文章聚焦于西部企业的品牌传播，针对西部企业实施品牌传播存在的主要问题，探讨了西部企业的品牌传播战略和策略，提出了西部企业实施品牌传播应注意的“五性”建议。     

中国品牌文化高层论坛在京召开

2006年12月12日，首届中国北京国际文化创意产业博览会一“中国品牌文化高层论坛”在人民大会堂举办。中国品牌最具影响力的权威机构，中国国际品牌协会、中国名牌战略推进委员会、国际品牌联盟的主要领导；中国企业文化促进委员会、中国房地产业协会、中国流行色协会、中国保健品协会、北京烹协、国际工合经济发展中心的主要领导；最具升值潜力的品牌——蒙牛集团和山东广润生物工程公司董事长及主办单位领导莅临论坛，围绕弘扬企业文化．创新品牌强国主题．发表了热情洋溢的精彩演讲。本届盛会针对如何提高自主创新能力，弘扬企业品牌文化进行了战略性、前瞻性、导向性、高水平、深层次的研讨与切磋。     

论中国中小企业如何开展品牌营销

由于品牌营销对成本、技术、资源和管理等各个方面都有很高的要求，所以品牌营销并不是适合所有中小企业的发展方法。企业也可以贴牌或加入连锁。但是一个企业要想在激烈竞争的市场经济下长远发展，品牌营销是最佳选择。中小企业的领导人要有树立品牌的意识，在生产和营销过程中都要有意识去创造自己的品牌，在不知不觉中使企业的顾客形成对本企业品牌的信赖。因此研究企业品牌建设及品牌营销对企业提高品牌知名度、增强国际竞争力有重要的理论价值和实践指导意义。     

建构“以信为本”的企业文化

市场经济在某种程度上是人格经济，要在激烈的市场经济大潮中站稳脚跟，诚信是不可或缺的中流砥柱。本通过对建构“以信为本”的企业化的必要性，内涵及途径的阐述，说明只有重视和建设好“以信为本”的企业化，培育企业理念、打造企业品牌，企业才有凝聚力，才有战斗力，才有发展的后劲。     

国外服务品牌研究述评

对国外服务品牌相关研究成果进行总结和梳理后发现,对服务品牌的研究要重视服务品牌和产品品牌的差异性;服务品牌的创建和管理要始终贯彻“消费者导向”原则;服务企业的内部各要素对消费者的服务体验施加了重要影响;对重点服务行业典型服务企业的研究非常有必要;国外服务品牌研究模型需进一步在实践中检验其实用性。     

浅谈化妆品品牌命名的语言规律与特点

随着经济的发展,化妆品品牌的命名在激烈的市场竞争中越来越得到商家的重视。化妆品要想使自己的产品畅销,必须为自己的产品取一个好名字。常见化妆品品牌的命名用字,从语音、语义。语用三个角度存在着其自身的语言规律,探寻化妆品品牌命名的语言规律与特点,对化妆品品牌命名将有一定的理论指导作用。     

品牌翻译中的文化意义处理刍议

品牌是文化的载体。文化是凝结在品牌上的企业精华。品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力。品牌名称翻译要注意传达品牌文化内涵。树立企业良好形象；注意文化移情，符合消费心理；迎合本土文化，体现民族特色；增添译语文化形象，给受众以美好联想。在品牌翻译过程中，充分传递品牌策略中的文化策略是品牌翻译成功的关键。     

从五粮液品牌战略的特点浅析品牌文化建设

21世纪是知识经济时代,消费者的价值观念已经从“物品价值”向产品的精神价值、文化价值转变,引发了产品结构、消费观念、市场发展趋势等一系列的转变。如今,品牌已被企业视为市场营销与竞争的“利器”,视为走向市场的“通行证”,而视文化为品牌的重要标志和灵魂。品牌文化已经成为企业形象的核心内容、产品形象的基础。本文分析了五粮液集团品牌战略的特点,探讨了品牌文化在企业战略中的价值与重要作用,从而说明,一个成功企业的品牌战略离不开品牌文化建设,并就企业如何创建品牌文化提出了看法。