品牌社群的组织界定与形成机理研究

品牌社群是当今品牌管理研究的前沿领域,学者们投入大量的时间和资源来揭示这种新的消费现象,但是目前尚未构建能够完整反映其形成机理的理论模型。本文通过深入分析品牌社群的概念和特征,指出社群成员共同意识的产生是品牌社群形成的主要标志,进而对品牌社群组织做出重新界定,并基于社会认同理论、仪式理论和消费体验理论等相关理论,构建了反映品牌社群形成机理的概念模型。     

品牌社群的组织界定与形成机理研究北大核心CSSCISSCI

品牌社群是当今品牌管理研究的前沿领域,学者们投入大量的时间和资源来揭示这种新的消费现象,但是目前尚未构建能够完整反映其形成机理的理论模型。本文通过深入分析品牌社群的概念和特征,指出社群成员共同意识的产生是品牌社群形成的主要标志,进而对品牌社群组织做出重新界定,并基于社会认同理论、仪式理论和消费体验理论等相关理论,构建了反映品牌社群形成机理的概念模型。     

国家发展改革委：关于征集中国品牌日标识的公告

为深入落实国务院关于同意设立“中国品牌日”的决定,办好2018年中国品牌日系列活动,树立中国品牌日形象,提高中国品牌日认知度,传播品牌发展理念,推进品牌发展工作,国家发展改革委现向社会公众公开征集中国品牌日标识。品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的方向,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。     

论市场经济条件下的名牌战略

市场经济条件下,品牌的作用日益突出,尤其入世之后,企业间的竞争表现为品牌的竞争,知名品牌已成为生产者和消费者的共同追求。企业在市场经济环境下实施名牌战略,形成自己的知名品牌,已经成为企业长远发展的立足之本。     

负面营销事件中品牌资产的作用研究综述北大核心CSSCISSCI

品牌资产是企业非常重要的无形资产,能够在很多方面对企业产生积极影响。那么,在频繁爆发的负面营销事件中,品牌资产是否也会发挥积极的作用?本文针对这一问题,通过梳理现有研究成果,分析了品牌资产能够减弱和加剧负面营销事件的影响这两种不同的观点,并从多个视角展望了未来研究方向。     

负面营销事件中品牌资产的作用研究综述

品牌资产是企业非常重要的无形资产,能够在很多方面对企业产生积极影响.那么,在频繁爆发的负面营销事件中,品牌资产是否也会发挥积极的作用?本文针对这一问题,通过梳理现有研究成果,分析了品牌资产能够减弱和加剧负面营销事件的影响这两种不同的观点,并从多个视角展望了未来研究方向.     

生产者服务业发展对中国货物出口影响探析

本文深入分析了生产者服务业发展对出口产业竞争力提升的重要性,并在我国生产者服务业和货物出口贸易共同增长趋势的描述性分析基础之上,利用1997-2003年我国29个省市面板数据模型进行实证检验。证实了生产者服务业发展对货物出口具有正向推动作用;分行业中,金融保险服务影响效应最大,科学研究和综合技术服务与批发零售服务次之,而交通运输、仓储与邮政服务影响最小且为负值。力促生产者服务业快速发展是实现我国出口产业竞争力提升的核心内容。     

要闻·中央

国家发展改革委:关于征集中国品牌日标识的公告为深入落实国务院关于同意设立"中国品牌日"的决定,办好2018年中国品牌日系列活动,树立中国品牌日形象,提高中国品牌日认知度,传播品牌发展理念,推进品牌发展工作,国家发展改革委现向社会公众公开征集中国品牌日标识。品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的方向,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。加强品牌建设,有利于推动经济大国向经济     

论虚假会计信息的产生原因及治理

虚假会计信息的产生原因主要包括两个方面：会计信息生产者与会计信息之间存在一定的利益关系，是产生虚假会计信息的内在动因，一定时期的法律环境、会计人员业务、道德水平等因素，构成了虚假会计信息产生的外部条件。上述两方面共同作用，导致了虚假会计信息的产生。本文试图从虚假会计信息的产生原因出发。探讨解决这一问题的有效途径和手段。     

行业协会：生产者服务业发展的支点

行业协会生产者服务业发展的“支点”对发展生产者服务业有信息传递、信用中介、行业细分和范围拓展等作用,为了强化行业协会功能,加快生产者服务业发展,本文提出坚持行业协会的民间性、明确行业协会的公益性、发挥行业协会信用中介作用、加强品牌建设、进行行业协会跨区域的交流、重组等政策建议。     

紧密垂直协作与农产品质量安全控制的机理分析

本文在阐述垂直协作内涵及相关理论的基础上,深入分析了紧密垂直协作（如生产合同、合作社等）对农产品质量安全控制的作用机理：紧密垂直协作形成保障农产品质量安全的动力源泉,利益攸关与品牌共享需要农产品供应链各利益相关者共同维护农产品的质量安全;紧密垂直协作提供保障农产品质量安全的制度因素,资产专用性促使农产品供应链各利益相关者必须保证质量安全,制度条款帮助农产品供应链各利益相关者规避了质量安全问题。应进一步鼓励农民合作经济组织的发展,进一步支持“公司＋农户”模式的创新,进一步加强对紧密垂直协作形式的监管,从而通过发展完善紧密垂直协作形式来保证农产品质量安全。     

企业社会责任、消费者响应与品牌资产提升路径研究

消费者对企业社会责任会产生内部响应和外部响应,内部响应包括产品评价、知晓企业社会责任和感知企业社会责任动机。外部响应包括购买行为和忠诚。消费者响应直接影响着品牌资产的提升,其中内部响应能促使消费者知晓品牌,提高品牌感知质量,产生品牌联想,进而对品牌产生忠诚,提升品牌资产;外部响应会通过购买行为、体验形成品牌忠诚,提升品牌资产。     

高新区主导产业品牌战略建设——以南宁高新区为例

文章结合南宁高新区的实际分析了高新区的主导产业品牌战略建设。文章认为,在南宁高新区的主导产业品牌战略建设中,政府方面要做好高新区企业的调查摸底和分类培训指导工作,实行专门化管理、定向帮扶,完善品牌的创建、管理和保护体系;企业方面要增强品牌意识、提高产品质量、培育企业文化、激励企业员工和健全品牌管理体系并持之以恒推进品牌建设。     

我国农产品品牌战略中的障碍性因素及对策

实施品牌战略是现代农业发展的必然选择，本文针对当前农产品品牌营销战略中存在的问题，提出了实施农产品品牌战略必须树立品牌意识，重视农产品质量和标准化，增加科技含量，扩大品牌的结构规模，塑造品牌形象，加强政府支持核保护等。     

新东方教育品牌的产品营销

文章从产品差异化、产品线的延伸、价格和质量等方面对新东方教育品牌产品营销进行了分析,详尽阐述了作为一个特点鲜明的服务业品牌所实施的产品营销活动的特点.     

虚拟品牌社区中回帖信息质量对求助者后续社区参与行为的影响

“求助”作为常见的社会互动形式,被广泛运用推广到各虚拟品牌社区之中。关于求助帖子的研究,较多集中在知识贡献者的利他行为的产生机制之上,而忽视了帖子质量对求助者的影响作用。本文基于信息质量视角,将回帖质量分为相关性、及时性、频次和详尽度四个维度,并采用爬虫工具收集了504 条求助帖及相关的4109 条回复进行影响作用检验。结果表明,回复相关性对资深用户的后续行为影响更大,而及时性和频次则对新用户的作用更大,信息详尽度影响则不显著。研究成果对虚拟品牌社区知识管理和成员管理具有良好启示和借鉴作用。     

论国产服装的品牌文化塑造

服装已从最初的生活用品、功能用品上升到文化产品。因此,服装品牌要溶入文化的因素,才能历经时间的考验。对于服装品牌文化的塑造,首先应该确立服装品牌文化的价值内涵,深度挖掘品牌所代表文化意义,其次,要将品牌文化进行传播,塑造合适的符号象征,来体现品牌文化。在品牌文化的传播中,文化的定位,对文化的宣传和创造与品牌文化一致的企业形象是很重要的组成部分。     

品牌形象的塑造和维护

品牌形象是企业生存和发展的关键所在,在品牌时代,塑造良好的品牌形象要坚持文化性原则、求异原则、长期性和兼容性原则。塑造品牌形象可通过五个途径:企业内部员工牢固树立塑造品牌形象的理念;提高产品质量,改善服务水平;引入文化因素,导入消费者情感;突出特色,勇于创新;重视公关和广告。品牌形象的维护要在四个方面进行:随时维护品牌形象的核心价值;不断提升产品质量;不断创新;诚信度管理     

地理标志制度视野下的特色产业发展机制研究

地理标志制度有两项重要的功能:一是通过产地名称授权许可保护特色产品品牌;二是通过强制性质量技术要求保护特色产品品质。地理标志与特色产业发展有着密切关系,其作为一种地域性、独特性及制度赋予的特定权利,对特色产业具有聚集效应,可以引导和开发地理标志产品的产业集群,同时该产业集群的形成和发展又将会保障、提升地理标志产品的质量、信誉与品牌。本文从产地名称保护与产业品牌导向发展、标准化体系与产品品质保护、产业集群与特色产业规模发展等三个方面分析特色产业发展机制。     

国外农产品品牌研究述评

品牌是农产品的品格与灵魂,农产品品牌具有巨大的社会价值和经济价值,是未来农业企业发展的立足之本。农产品品牌化是当今理论与实践关注的一个前沿问题。文章基于对国外农产品品牌相关文献的研究,从农产品品牌研究的重要性、历史发展、分布特点、营销策略及战略管理步骤等方面,对国外的现有研究成果进行了系统的述评,并对现有研究的不足进行了总结,以期为我国的农产品品牌化研究及实践提供参考与借鉴。