市场的“二律背反”与入境旅游营销新见解

随着新一轮经济改革的推进,政府职能转变,旅游主管部门原有的旅游行业管理、旅游资源开发和旅游宣传促销三大主要职能将发生变化,旅游宣传促销也就是旅游目的地营销越来越受到各地政府的重视,并逐渐成为旅游主管部门最重要的职能.     

区域间城市旅游经济的溢出分析——以珠江三角洲城市群为例

城市旅游经济相互依赖、相互联系的现象,可以归纳为区域间城市旅游经济增长而产生的溢出问题.本文在对旅游溢出效应分析的基础上,尝试构建了城市问旅游经济的溢出模型,并以珠江三角洲城市群为例,对城市间旅游经济相互溢出,各变量对城市旅游经济的溢出效应进行综合分析.     

无“网”不胜——全球化视野下的香港旅游网络营销

作为一个逻辑的必然的历史进程,市场经济的全球化和信息传播的全球化是全球化时代的最重要的标志.在全球化大潮的影响下,旅游市场营销的一个重要特征即网络营销成为这个时代的全球旅游业面临的共同课题和竞争手段. 一、旅游网络营销与传统旅游营销并不对立 旅游营销的形式是由旅游需求的性质和供给行业的经营特点决定的.在互联网广泛应用之前,传统旅游营销的主要方式包括付费媒体广告(电视、报刊杂志、广播、各种宣传印刷品)、展览展销、人员销售、销售推广、价格折扣、业务旅行、分销网和佣金等.其中,广告和公共关系是最主要的两种促销工具,利用最常用的15种媒体(电视、广播、报纸、杂志等)来进行宣传.     

中外国际旅游城市网络旅游信息国际友好度比较研究

随着国际旅游业的发展,我国许多城市明确提出了建设国际旅游城市的发展目标.本文尝试提出网络营销国际友好度的概念,从英文旅游信息总量、英文旅游信息质量,以及各旅游城市的官方旅游网站的国际友好度,来分析世界知名的国际旅游城市与我国国际旅游城市网络营销时面对境外游客所呈现出来的信息友好程度.通过对比,分析中外国际旅游城市在互联网上面向全球客源进行竞争和宣传的不同和相似,帮助国内旅游城市在走向国际化的过程中,能够有效运用国际互联网构建一个长期高效的对外旅游信息体系,降低开拓国际旅游的成本,吸引更多的海外游客.     

国外旅游目的地营销研究综述

本文对国外旅游目的地营销研究进行综述.近10年来国外研究主要涉及旅游目的地形象、旅游目的地营销组织、旅游目的地促销、信息技术与目的地营销4大方面.文章在简要评述我国旅游目的地营销研究现状的基础上,结合国外研究情况,认为强化实证研究及定量分析、旅游目的地品牌及定位研究、旅游目的地营销组织、信息技术的促进作用和旅游目的地营销绩效评价应是我国近期旅游目的地营销研究的主要方向.     

亲和力与亲切感:旅游城市有待培育的第一引力——“杭州现象”带来的启示

在WEF《旅游竞争力报告》的分析中,中国的“旅游亲和力”表现出惊人的滞后,这不能不让我们警醒.文章意在探寻旅游服务构成元素中“旅游亲争力”的所在及其产生和培育的机理,并从而在中国各地不平衡的发展中寻找出更多的积极因素.为此,文章选取杭州作为有益的实例进行了分析,从城市、旅游供给、市场促销、公共服务等层面给以了一定的追踪,以期能够供旅游城市在建设和经营管理中参照思考.     

遵化市旅游资源的深度开发及营销策划方案

河北省遵化市地处京津腹地,旅游资源丰富,近年来积极发展旅游业.但目前旅游资源的深度开发不够.本文从遵化市旅游产业现状入手,分析了当地主要旅游资源的开发现状和开发方向,探讨了遵化旅游宣传促销的总体思路和主题形象等,并专门研究了清东陵旅游资源的深度开发及清东陵的整体营销策划方案.     

对旅游目的地形象概念的两种理解

旅游目的地是旅游活动的承载空间,为旅游者提供了消费平台.旅游目的地的吸引力来自商业化的旅游服务、非商业化的原始景观和旅游目的地所拥有的独特氛围,其范畴远远超出了"整体旅游产品"的概念.然而,旅游目的地远离客源地,在旅游消费者看来是一个独立的区域,因此,如何吸引消费者的注意,在众多备选目的地中脱颖而出,增加目的地的旅游需求量,是旅游目的地营销活动的目标所在.一般来说,旅游目的地的营销组织是非营利机构,其营销工作的主要内容是宣传促销,目的在于在目标消费者的心目中建立有吸引力的目的地形象.     

省旅游局作风建设主题教育活动进展顺利

目前，省旅游局作风建设主题教育活动效果明显。由于重视抓了国内外旅游市场宣传促销和全省旅游产业发展大调研，认真组织了全省旅游安全质量大检查，今年的“五一”旅游黄金周，全省共接待海内外游客135488万人次，实现旅游总收入46．76亿元人民币，分别比去年同期增长28．39％和29．56％，在全国34个省市区的同期旅游接待收入中也首次跃居前列。[第一段]     

区域旅游合作中感知形象的差异性与可整合性分析——以大珠三角城市群为例

本文首先对区域旅游合作中形象差异性和可整合性的关系进行了探讨,认为提升区域旅游整体影响力在于形象的整合,而旅游线路促销中则应突出各自形象的差异性,差异和整合共同存在于区域旅游合作中.在对大珠三角城市的实证分析中,通过聚类分析得到了城市间形象的亲疏关系和可能进行的形象板块划分,这将为大珠三角今后旅游合作中对外推广提供了一个思考的方向和操作的策略,同时也为我国其他区域正在开展的旅游合作提供参考.     

黄金海岸旅游目的地营销经验谈

旅游目的地经历了规划、建设、经营、运转等系列过程,发展到一定程度,旅游营销成了突破现有瓶颈的重要环节和最终飞跃的决定因素.对目的地进行有针对性的有效的宣传促销不仅提升客源市场对目的地的认知度,带来大量客流,而且也能促进地方相关部门对旅游的认知度,改善旅游生存环境,从而促进旅游目的地健康持续的快速增长.     

旅游市场促销的帕累托最优条件及实施模式评价

本文运用纯公共品的帕累托最优条件解释旅游市场促销中旅游部门的经济行为,探讨在现实经济中使得市场促销主体效用最大化的条件.应用旅游市场促销供给的最优效率条件,评价旅游市场促销实施模式,提出政府部门主导模式和私人部门主导模式存在着"搭便车"和公共品供给不足的帕累托无效配置,而这两种模式的组合形式,即政府与私人部门合作的协调模式却存在帕累托改进,依据协调模式可构建一个新型旅游市场促销管理组织结构,建议旅游行业协会以更有效的方式为实现旅游市场促销主体的合作行为提供服务.     

中国旅游业发展导致了资源诅咒效应吗?

以往文献往往忽视旅游产业发展的阶段性而单独探讨旅游发展对经济增长的影响.该文将“资源诅咒”和“资源福祉”纳入统一的研究框架,利用2003-2013年188个优秀旅游城市的面板数据动态地考察了旅游发展对我国经济增长的影响及其影响机制,最后将这些城市分为旅游起飞城市、旅游福祉城市、旅游诅咒城市3类.结果发现:(1)旅游发展与经济增长呈“倒N”形关系;(2)旅游发展通过抑制技术进步、市场化水平对经济增长带来负向中介效应,而通过提高物质资本、人力资本以及对外开放水平来对经济增长产生正向中介效应;(3)科技投入、政府干预负向调节着旅游发展与经济增长的关系;(4)“旅游地荷兰病”现象在中国并不存在;(5)旅游资源福祉效应占据主导地位,但也有少数城市存在旅游资源诅咒现象.     

旅游产业结构优化对区域旅游经济增长贡献的演变

旅游产业结构是影响区域旅游经济增长的关键因素,旅游产业结构优化是区域旅游经济发展质量和水平的重要标志.在构建多部门经济模型的基础上,利用1992 ～2008年数据测度出旅游产业结构变动对旅游经济增长的贡献.结果表明:1992 ～2008年期间,中国旅游产业结构变动对旅游经济增长的贡献比较大,平均为3.118％,相应地,占当年旅游经济增长率的比重为4.9529％;但在不同时期旅游产业结构变动对旅游经济增长的贡献不一样,可以分为两个中周期、六个短周期;虽然各个省份旅游产业结构变动对旅游经济增长贡献有差异,但各区域旅游产业结构变动对区域旅游经济增长的贡献在逐渐下降,旅游经济增长的稳定性越来越强.     

临汾市尧都区宣传促旅游喜结硕果

近年来，随着旅游经济的迅猛发展，临汾尧都区制定了“以化促旅游，以旅游促经济”的发展战略，一方面加强旅游景点的升级工作，完善旅游基础设施建设，不断扩大以“华夏根祖化”为主的旅游发展规模；一方面强化旅游宣传促销工作。有力提高了尧都旅游在全省乃至全国的知名度，旅游发展势头迅猛，成效显。     

旅行模式对目的地旅游经济影响的空间差异——以长三角世博旅游线路为例

旅游业通常被认为对地方经济有促进作用,然而对这种作用很少从旅游者旅行模式的角度进行分析,旅游线路模式导致的旅游经济影响的空间差异要远大于游客活动分布的空间差异.文章以651条国内长途团队世博旅游线路详细报价单为基础数据,结合长三角城市地理空间背景条件,比较分析了旅游线路模式中基于线路节点特性的旅行模式、角色、功能、停留时间与旅游花费,对世博线路中的旅游目的地合作圈层进行了划分,深入探究基于旅游线路模式的长三角城市目的地旅游经济收益的空间差异.研究发现:(1)充分了解并建立与其他目的地的合作关系将从中受益.(2)目的地节点在各客源地旅游线路模式中的角色和功能不同,旅游收益存在显著差异,因此,应有针对性地在不同客源地进行差别化的旅游宣传和营销.(3)整个旅行时间长度是影响游客在目的地区域扩散模式的主要因素,也影响地区间经济利益的分配.目的地日花费与旅行天数呈U形曲线拟合,基于线路中目的地停留时间和花费的估算,长三角地区的旅游经济收益存在着显著的空间差异.该研究的实践意义在于为各目的地进行客源市场定位、宣传与营销提供参考.     

山西省旅游局表彰“九五”时期旅游工作先进单位

“九五”期间，全省各级认真贯彻中央和省委、省政府关于加快旅游业发展的战略方针，全省旅游行业奋力开拓，锐意进取，各相关部门大力支持，积极配合，使我省旅游业得到长足的发展。五年来，旅游资源开发水平不断提高，宣传促销观念不断更新，国际、国内市场进一步拓展。行业管理不断深化，旅游环境逐步改善，产业规模不断壮大，产业体系协调发展，产业地位明显提高，产业贡献逐年加大，旅游经济总量迅速增长。2000年，     

云南海外客源市场发展及开拓

旅游客源市场是旅游业发展的重要前提，而旅游产品的无形性与不可运输性特点，决定了旅游宣传促销和市场开拓的重要性。本文在分析了云南海外游客市场发展现状和海外旅游者消费水平的基础上，提出了云南开拓海外客源市场的主要对策措施是：突出云南旅游特色，塑造鲜明旅游形象；调整旅游客源结构，开拓高素质游客；充分利用各种媒介，创新旅游宣传促销方式；运用市场经济规律，建立旅游市场开拓机制；加快对外开放步伐，加强区域旅游合作；应用现代科学技术，加快培养旅游营销人才；努力提升开拓海外客源市场的能力和水平。     

从武夷山的经验看政府在旅游市场营销中的作用

旅游发展经历了资源导向、市场导向、产品导向阶段后正在进入营销导向的阶段,因此,近些年各地政府都十分重视旅游宣传和营销工作.     

试论广西旅游市场促销策略的新选择

“后非典”时代和中国改革发展的新特点需要我们对广西旅游市场的促销策略做出新的明智选择。一方面．政府在旅游促销中要扮演好有利于企业发展的重要角色；另一方面，我们要用可持续发展理论指导旅游促销。本文针对广西旅游市场的实际，联系中国改革发展的新趋势，联系世界旅游市场发展的新情况和旅游者旅游心理的新变化．运用经济学、经济法学、旅游经济学的有关原理，分析、探讨了眼下拓展广西旅游市场的促销策略问题。