关于新的营销观念的若干思考

新的营销观念超越了以往对营销与传播的认识,其直接表现是把"营销"与"传播"综合成一个完整的概念。它意味着在实现营销传播过程中,必须与消费者实现系统的充分的接触与沟通。从这个意义上说,整个营销传播过程中的每一个环节都在与消费者沟通,让消费者了解这项产品的价值,以及它是为什么样的人设计的。     

信用卡网上营销服务平台的设计

近年来,中国工商银行已推出数十种信用卡,因卡片功能设计合理、营销手段得当和服务到位,其持有量不断攀升。在建设好信用卡营业网点营销服务渠道的同时,工行决定构建信用卡网上营销服务平台,借助信息技术的优势拓展信用卡营销服务,为信用卡营销服务创造更大的空间。该平台经总行立项,     

试论新经济时代我国企业营销观念的创新

随着我国经济的快速发展,企业之间的竞争日趋激烈。市场营销作为企业生存和发展的重要组成部分,发挥着越来越重要的作用。新经济背景下,社会对企业营销提出了更高的要求,如何创新观念,利用战略营销来提升企业实力和经济效益,成为企业管理者面临的重大现实问题。本文以此为背景,从我国企业市场营销的现状出发,就当前企业营销观念的创新提出了几点建议,寄希望对我国企业的发展改革有所裨益。     

多渠道整合营销：现阶段发展网上保险的必然选择

网上保险的营销模式与传统营销模式相比，具备很多优势，如销售成本低、成长性好、信息量大、无时间及空间限制等。这些优势已在保险界内外得到普遍关注和积极尝试，但网上保险在运作中也面临诸多问题，有的甚至已凸显为发展中的瓶颈。我们在网上保险产品实现与营销支持的实践中发现：单纯“网内圈网”式的网上保险是没有出路的；在现阶段，网上保险需要与传统渠道以及电话、直邮等其他新兴渠道紧密结合，进行多渠道整合营销运作。     

网上零售电子商店的营销策略研究

伴随着网络经济的发展,网上商店的群体规模正在不断地发展壮大。同时。这种打破时空限制、方便快捷的新型购物方式已经被许多消费者接受。网上零售电子商店潜在的市场前景,使它在今后的发展中极有可能成为新的极具竞争力和生命力的新型业态,并引发零售业的又一次革命。本文从一个案例入手,探讨了网上零售店子商店的营销策略。     

网上零售电子商店的营销策略研究

伴随着网络经济的发展,网上商店的群体规模正在不断地发展壮大.同时,这种打破时空限制、方便快捷的新型购物方式已经被许多消费者接受.网上零售电子商店潜在的市场前景,使它在今后的发展中极有可能成为新的极具竞争力和生命力的新型业态,并引发零售业的又一次革命.本文从一个案例人手,探讨了网上零售店子商店的营销策略.     

隐性营销的形成与应用研究

随着知识经济的到来,传统经济和服务经济的局限性日益凸显.关联企业与消费者的产品概念正逐渐由核心产品拓展到附加产品和泛产品概念,企业的营销行为也从注重功能利益转移的显性营销向注重价值利益转移的隐性营销转变,注重塑造产品和企业的良好形象,满足消费者心理需求,进而影响消费者的购买决策.     

互联网企业的金融服务创新对网上银行的启示

互联网企业金融创新服务的迅猛崛起,给传统商业银行的发展带来了巨大的冲击和挑战。本文基于服务创新的相关理论及其四维度模型,探讨了互联网企业的金融服务创新的特点与成功经验,以第三方支付、余额宝、P2P网贷及众筹模式为例总结了现有的互联网企业的金融服务创新内容,同时剖析了网上银行在互联网企业的金融服务创新浪潮下所面临的挑战与机遇。参照对比互联网企业的金融服务创新特征并基于四维度模型探索网上银行的服务创新发展策略。     

关于利率市场化若干问题的研究

本文研究了利率市场化的四个特征以及利率市场化与利率自由化的差异，并根据我国经济体制改革的模式，指出我国利率市场化过程应是渐进式的。文章还分析了利率市场化进程中的五个有利因素和四个难点，在此基础上，提出了利率市场化改革的逻辑思路和步骤安排。     

当代市场营销研究课题分析

在经济全球化和我国市场竞争愈演愈烈的背景下,我国学术界与企业界对于具有国际水平并适合中国环境的营销理论的需求与日俱增。如何借鉴国际先进营销理论思想,有针对性地对适合中国环境的营销课题展开研究,是一个亟待解决的问题。美国营销研究近年来的研究成果以及2004~2006年度的重点研究课题对我国营销研究具有重要的启示。     

内部营销、员工满意、服务质量与顾客满意关系研究

为了确定内部营销、员工满意、服务质量和顾客满意之间的因果关系,本文在文献研究的基础上构建了内部营销—员工满意—服务质量—顾客满意关系模型,并以35家商业银行的员工和顾客为实证样本,采用因子分析、结构方程模型检验了模型的假设关系。研究发现:内部营销不能直接影响顾客满意,但可以通过员工满意和服务质量而间接影响顾客满意;员工满意不但直接影响顾客满意,并通过服务质量间接影响顾客满意;服务质量既直接影响顾客满意,也是内部营销和员工满意发挥作用的中间环节。     

网络借贷生态环境的缺陷及其治理研究

网络借贷作为金融与科技融合的数字金融业态,市场需求旺盛,未来必然会长期作用于民间金融。网络借贷在发展中存在着诸多问题,是源于网络借贷生态环境的缺陷。网络借贷需要在规范经营中探索业务模式和监管方式的创新,加强监管协调,引入"监管沙盒"机制。因此,需要加强大数据、云计算、人工智能在网络借贷中的应用,并完善社会征信体系和法制体系,改善社会信用环境,完善行业自律机制,建立良好的网络借贷生态环境,以促进网络借贷健康可持续发展。     

科技创新的金融服务体系、机制与政策研究

本文从科技创新与金融服务的关系出发,深入研究了科技创新金融支持体系的构成与选择、科技创新金融支持的运行机制与条件,并在此基础上提出了适合我国科技创新企业发展的金融体系及政府应采取的政策组合。     

快递服务质量与顾客再次购买意愿关系实证研究——基于顾客信任的中介作用

构建快递企业形象、快递服务时效性、快递服务柔性、快递人员专业性和快递失误及时补救性等五个维度及影响路径分析,对原有的 SERVQUAL量表的指标进行了测量并予以修正。研究发现,在顾客形成对电子商务企业做出再次购买意愿的快递服务维度中,快递企业服务的时效性及快递企业失误及时补救性的影响更强;顾客信任在影响顾客再次购买意愿的过程中起到部分的中介作用。     

基于产品端的网络借贷风险控制研究

网贷平台监管备案正稳步推进,其关键在于把控风险体系。现有文献大多围绕"交易过程—事件类型"探讨网贷风险,本文则以"事件类型—产品端"为切入视角,从网贷平台产品端的资金来源、信贷资产、资金池、信息披露等方面解析风险逻辑,层层剖析产品端风险漏洞枢纽的风险传输渠道。针对这些风险漏洞,可以通过加强产品端初始资金配对监管、充分发挥行业协会专业优势、完善中间资金账户管理机制和建立关联信息强制披露制度等手段,调整网贷监管体系,有效治理网贷风险,引导互联网金融行业规范发展和监管政策的贯彻落实。     

裂变营销属性：电商平台的创新、违法与传销犯罪

在“流量经济”与“用户思维”加持下,传销形态已发生异变。对于裂变营销属性的认定,应当通过非法传销的实质解读,提炼出传销的元模型,将具有非法传销外观的营销创新予以剥离,形成“拉人头+团队计酬”以及“收取入门费+团队计酬”的二元类型。同时,借助缓和的违法一元论,透视裂变营销中传销违法向传销犯罪的转化逻辑,明确二者之间“质”与“量”的区别。当本罪与诈骗犯罪或集资犯罪发生竞合时,应当充分发挥想象竞合的“明示机能”实现全面评价,并择重处罚。