公司品牌战略研究文献综述

随着我国加入WTO的日益深化及市场机制的不断发展,企业竞争已逐渐的由单纯"卖产品"向"卖品牌"转变,由"价格竞争"向"品牌竞争"转变。品牌不仅是产品质量的凝聚和升华,也是综合市场竞争力的体现。品牌战略建设不仅可以提高自身产品的附加值,还可以使产品在日趋激烈的市场竞争中吸引大量消费者、占领市场并提高产品的市场竞争力。因此,在现代的市场经济中,品牌战略建设是企业发展及进步的重要出路。本文通过研究国内外有关品牌研究的文献及结论,以期能够对品牌战略研究有一定的借鉴意义。国内外有关品牌研究的文献大致可以分为两个方面:战略定义研究与品牌理论研究。     

豫园珠宝李冬梅撰文探索发展出路：本土黄金品牌有待强势发展

近年来,中国黄金珠宝市场,吸引国内外资本大量涌入。国际品牌、港资品牌、国内老字号等,相互争夺市场空间。上海豫园黄金珠宝集团党委书记、总裁助理李冬梅认为：“本土品牌上有港资品牌下移的威胁,下有层出不穷进入者的挖角,前有上游加工企业延伸的挤压,后有客户群对价格的敏感挑剔。错综复杂的外部环境,使传统本土品牌面临新的发展威胁和挑战。”那么,本土黄金品牌如何强势发展呢？李冬梅撰文探讨了发展的出路。     

宏观调控下我国房地产企业对策分析

随着宏观经济紧缩与政府对房地产企业宏观调控力度不断加大,全国各大城市房产价量齐跌,专家预言房地产市场"拐点"已经来到,房地产企业发展陷入"严冬",面临着空前的困境与挑战。保障安全,谋求发展是新时期房地产企业生死攸关之际的应对策略,也是在宏观调控下企业独善其身的唯一出路。     

民族品牌的经济价值——以经济人类学角度分析汇源收购案

品牌是企业最重要的无形资产,品牌价值的大小决定了企业在市场竞争中的地位。近年来,随着市场经济的发展,一些中国的"老字号"民族品牌消失了,面对外资品牌的大举进攻,一些本土日化企业选择了合资路。中国民族品牌的消亡与新生在经历着一个艰难的演变过程。本文从分析可口可乐收购汇源果汁事例着手,以经济人类学的角度对民族品牌的经济价值进行了反思。     

浅析中国企业品牌战略

在全世界范围内,人们在研究市场营销策略的时候越来越多的把目光投向企业创立品牌的方面,品牌是21世纪中国市场的深切呼唤.在经济全球化的今天,中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌战略,国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题,如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段,缺少"世界级"的品牌,一个企业没有品牌意识的话,它必定会在激烈的竞争性市场中失去市场.     

论农业银行经营创新

创新是一个民族,一个国家繁荣昌盛,不断发展的灵魂,无疑也是一个企业发展的根本动力.纵观古今中外,世界上发达文明的国家无一不是靠不断创新走向了辉煌,世界上经久不衰的企业无一不是靠不断创新走向了成功.今天中国加入WTO,重新融入了世界经济体系之中,我们理直气壮地说也是靠改革创新这一条.中国入世后,所有领域都直面着新的机遇、新的挑战、新的竞争、新的组合、新的发展,中国的金融业更是如此.中国政府给外资银行进入中国市场承诺了实行国民待遇的时间表.农业银行如何苦练内功,夯实基础,主动出击,尽快提高自己的综合竞争能力,是摆在我们面前一个重大紧迫而现实的课题.出路在哪里?从根本上讲,出路在于改革,在于创新,在于从真正意义把自己的"命"革好.下面,就农业银行依靠金融创新,实现可持续发展作些粗浅思考.     

激活老品牌

老品牌是前人留给我们的一笔巨大资产,实施老企业新机制,老产品新概念,老品牌新形象,老市场新运作的战略运作,有效激活老品牌,是老品牌在新经济下的出路.     

马传骐:合资谋略

中国的汽车产业正处于"合资2.0时代","保护民族企业"和"发展自主品牌"是这个时代的两个关键词。2008年爆发的全球金融危机是这一时代的开端,在这一年,中国市场成为全球汽车巨头的"救命稻草"。到2009年,共有5家跨国汽车公司在中国的合资企业产量在其全球总产量中所占的比例超过15%,其中德国大众和美国通用超过了20%。2010年,德国大众在华合资企业的汽车产量,超过了其德国本土。在国外汽车企业利用中国市场降低成本的同时,中国汽车企业则抓住机会,走出一条从"技术贫血"到"技术造血"的自主品牌"救赎之路"。     

对评估品牌资产价值的Interbrand方法的思考

本文针对Interbrand方法中“,品牌强度系数”主要是基于评估师和专家的主观判断的缺陷,提出了利用消费者满意度指标来反映企业品牌价值的观点,同时提出了利用主成分分析法来简化消费者满意度指标,反映各企业品牌在市场上被消费者认可的程度和企业品牌的排名,从而最终确定市场上企业品牌强度系数的观点及思路。     

中国品牌的国际化之路

纵观世界500强跨国公司的成长经历,它们都有一个非常相似的品牌国际化战略。中国企业在品牌国际化的路上,虽然有很多产品做到了世界第一,但真正被世界接受的品牌还是非常有限。     

中投证券 中材国际:公司的海外目标市场持续扩大

中材国际(600970)与塞浦路斯的合同显示出公司在东、南欧地区的品牌影响力在持续增强。我们在前期提出"世界水泥需求在各区域间轮动发展,国际运价提高加速需求国自建生产线"的判断,认为在中东这一成熟市场之外,东南亚、非洲和东欧市场正陆续进入成长期。     

勇担社会责任 促进社会和谐 中国人寿武汉市分公司

中国人寿作为国内唯一一家在纽约、香港和上海三地上市且目前市值全球第一的寿险公司,始终保持着寿险市场的领先地位;持续、健康、快速的发展,使中国人寿跻身世界级品牌行列,连续五年入选《财富》"全球500强",同时入选"世界品牌500强",并荣获"2007年全国消费者最喜爱企业品牌"大奖。在由国际会计师公会香港分会等机构举办的     

全球经济一体化背景下我国中高端品牌发展战略研究

世界经济一体化趋势不可能逆转,我国中高端品牌要创新图发展,实现更大更长远的发展。推进品牌战略、培育世界知名品牌是我国中高端品牌国际化发展战略的必由之路。企业是塑造品牌的主体。那么,如何有效建立我国中高端品牌的国际化发展战略?已走在国际化发展之路的部分中国企业,积极拓展国际市场并取得成效,为处在国际化发展之中的中高端品牌,提供了有益借鉴和思路。     

将来，再没有等待崛起的“新兴”市场。

到2050年,在"国内生产总值"全球排名最高的30个最大经济体中,预计有19个是被我们视为"新兴"的市场这新的世界趋势又如何助您的企业增长?150年来,汇丰始终致力于促进中国和欧洲之间的贸易,对新兴市场有透彻的了解汇丰的贸易团队,覆盖全球60多个国家.助您在浏览本地市场的同时.关注宏观国际市场的趋势。新的世界正在兴起。     

声音

<正>知名财经评论家、财经专栏作家叶檀:没有不好的行业,只有不思进取的企业。都说传统行业难做,不知何时起,服装、玩具等中国制造成了"低端"和"廉价"的代名词。但是,优秀的品牌通过标准化管理、供应链整合,以及品牌建设等,寻找成本最低、消费者最多的地方,这才是深耕传统行业的正确姿势。传统行业不是没有出路,而是企业需要找到自己的出路。     

松芝股份 大中型客车空调行业龙头

上海加冷松芝汽车空调股份有限公司(简称:松芝股份)——高新技术企业,国内知名的车辆空调制造商,公司以自有品牌运营为核心,以市场为导向,自主研发、设计、营销推广、销售各类车辆空调产品,其产品被广泛应用于大中型客车、乘用车、货车、轻型客车和轨道车等各类车辆,公司目前主要产品为各系列大中型客车空调和乘用车空调。凭借自身强大的竞争优势,松芝股份现已发展成为国内大中型客车空调行业的龙头企业,2007、2008其连续两年被世界客车联盟评为"BAAV最佳巴士空调制造商",2010年公司商标被评为上海市著名商标。     

试论品牌展会的发展

当今世界经济飞速发展,在众多经济产业形式中,会展经济已经越来越受到人们的青睐。从目前来看,会展经济的发展方兴未艾,世界各国更注重其向专业化和品牌化方向发展。会展经济发展的市场份额越来越向最有价值的会展品牌集中。中国是会展业发展的后进生。随着中国会展业发展的步伐加快,会展市场由"卖方市场"向"买方市场"转变,参展商和观展者逐步成熟,由此看来,品牌必将成为会展业发展的灵魂,只有品牌会展才能在会展市场中获得优势地位。     

我国民族轿车产业的发展路径研究——以安徽轿车产业为例

随着我国经济进一步对外开放，贸易、投资门槛进一步降低，洋货、外资的迅速涌入必将对我国的民族企业产生巨大的冲击，而其中首当其冲的就是我国的民族汽车业。在我国汽车市场中，轿车的增长潜力最为巨大。各跨国汽车巨头在分享我国市场的竞争中，无一例外地把大部分精力放在轿车市场，这也使得我国原本就十分脆弱的民族轿车产业步履维艰，危机四伏。当前，我国轿车业面临的现实困境是市场规模局限，技术标准落后，管理缺乏创新，营销创新不足，政府支持乏力；外资品牌众多，自主品牌稀少，市场多为外资所控制。     

品牌的本质是关系

品牌不是个虚的概念,而是实实在在的经营成果。它带来的是各个方面的实际价值,对于企业来说,品牌可以让企业获得更多的销售,有更高的溢价和利润,对顾客来说,品牌是一种保障。被需要是一种能力在这个世界上的每个人,都想让自己明天比今天更好,这个更好的需求就形成了庞大的市场动力。一个想要变得更好的人,一旦具     

安防产品品牌的定位与建设分析

目前,大多数中国安防企业在市场操作手段上仍停留在"宣传产品"的初级阶段,只有少数的企业在尝试"塑造企业形象"或"建立品牌".得益于中国经济的快速发展,中国安防已初步形成一个产业,但却还谈不上完全成熟.目前,大多数中国安防企业在市场操作手段上仍停留在"宣传产品"的初级阶段,只有少数的企业在尝试"塑造企业形象"或"建立品牌".