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对于广告,我们的定义是这样的：广告是一种信息的传播活动。由机构出资,并以其名义通过大众传媒向消费者（社会）传递产品和服务的信息。要把信息正确地传播出去,如果没有把信息正确地——一定是正确地——传播出去,或者传播的诉求不对,那就会对品牌营销造成障碍。传播的途径是正确的,传播的方法是正确的,这种信息,才能够被消费者正确接受。 相似文献
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什么是品牌美誉度？品牌美誉度是指消费者心目中认为的最好的品牌,是源于消费者自身的感觉。消费者自身的感觉,不一定是正确的,但是消费者认为这个产品是最好的时候,就是对品牌的美誉。 相似文献
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品牌的忠诚度,是品牌的最高境界。当品牌达到忠诚度的时候,品牌不仅可以授权,而且可以无往而不胜。品牌忠诚度是指消费者对这个品牌的偏好,在长时间内产生的重复的消费的倾向,是品牌资产中最重要部分,也是品牌知名度、美誉度的最终体现。消费者一旦对品牌形成了忠诚度,就会重复购买。 相似文献
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品牌联想如何创造价值
品牌联想为机构和消费者创造价值的方法,归纳起来有以下几点：
加工和检索信息。通过加工和检索信息,为品牌机构和消费者提供便利。有了品牌联想,可以省去很多对信息的消化,比如识别、记忆等; 相似文献
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品牌能不能产生影响力？或者说品牌之所以成为品牌,主要取决于品牌的知名度、美誉度和忠诚度。这是三部曲,如果把这三部曲走好了,品牌的影响力就形成了。品牌知名度的打造品牌知名度指的是顾客认知并回忆起某个品牌的能力。 相似文献
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关于＂品牌战略＂,我们要讲3个问题：一是品牌战略;二是品牌战略的作用;三是品牌战略的执行。
以下是前两个问题。品牌战略全球化使得企业纷纷运用品牌战略获得竞争优势。品牌,只有品牌,才能确保企业走得长久。在信息化时代,产品、技术及商业模式等容易被对手模仿,难以成为核心竞争力. 相似文献
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品牌发展到一定阶段后,需要给它做诊断,通过诊断,找出品牌存在的问题,以此确定需不需要重新定位以及如何进行定位？那么,怎样进行品牌诊断,就是我们要解决的重点问题。 相似文献
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产品/服务品牌的第三个要素是产品/服务。产品/服务本身不是品牌要素,当产品/服务成为商品一部分时,才能成为品牌要素。无论是物质产品,还是服务产品都是品牌的核心载体。 相似文献
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品牌机构内部诊断
内部诊断大致有以下4个范围：
品牌决策品牌机构在对自己的品牌进行诊断时,首先是品牌决策诊断。主要包括,品牌决策有没有问题？出现了什么样的问题,如何解决这些问题？ 相似文献
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品牌文化品牌文化是指企业在经营中逐步形成的文化积淀以及价值观取向——价值观取向很重要,品牌价值观取向决定企业能走多远。这是笔者的一个论断——代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是企业文化与传统文化以及企业个性形象的总和。 相似文献
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族群,不是单一。许多企业将此作为品牌战略进行规划,少数企业会当作品牌策略去执行。品牌族群战略将涉及3个问题：单品牌和多品牌的战略;主品牌和副品牌的策略;主副复合品牌策略。 相似文献
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主品牌,在整个品牌机构中为主的或唯一的品牌,就是主品牌,也叫单品牌;为副、跟从的品牌就是副品牌。 相似文献
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有了明确而清晰的品牌战略,执行成为品牌战略能否实现的重要手段。因此,品牌战略的执行有以下5个要求：全员参与意识品牌领袖不能包打天下。什么叫品牌领袖？我们曾经说过,就是企业的创始人、企业的董事长、总经理、总裁、CEO、CBO等等, 相似文献
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品牌十大要素之二:标识。标识涉及两方面的问题:一是无形资产;二是知识产权。无形资产商标和名称商标和名称都是重要的无形资产。商标有时候就是名称。商标是商品的一个标记,它是重要的无形资产之一。建国以后,所有的财务报表里,都有一栏叫无形资产。我们 相似文献
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成仁的修养方法
怎么样才能做到仁,实现仁爱？心存仁心孔子说：“苟志于仁,无恶也。”如果要实现仁的话,不要犯错误。庄子在《养生篇》里讲了一句话：“为善无近名,无恶无近刑”,这也是中庸的一个做法。虽然犯了错,但是不要让这种错误大到成为罪行而被刑责,“为善无近名”,不要为了名去做善事,为名而去做善事不是真善。 相似文献
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讲到中庸之道,我们还必须要讲＂中庸修身＂。为什么强调修身,因为人虽有善行和美德,但由于过分发挥,走向极端,优点反而成为缺点。孔子在个性修养上则是恰当把握了分寸,正确培养美德,因而成为了圣人。《淮南子·人间》篇记载说：人或问孔子曰：＂颜回何如人也？＂曰：＂仁人也。丘弗如也。＂＂子贡何如人也？＂曰：＂辩人也。丘弗如也。＂＂子路何如人也？＂曰：＂勇人也。丘弗如也。＂宾曰：＂三人皆贤于夫子,而为夫子役,何也？＂孔子曰：＂丘能仁且忍,辩且讷,勇且怯。以三子之能易丘一道,丘弗为也。＂ 相似文献
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“仁、义、礼”的统一,是孔子思想的主要内容,也是他思想的主要特色。“仁、义、礼”紧密结合,牢不可分。“仁”离不开“义”,“义”离不开“仁”,“仁”和“义”的贯彻,又离不开“礼”。“仁”是一种慈爱的精神,推行慈爱必须以“义”为前提;“义”是一种适度的原则,保持这种适度原则必须具有仁慈的精神。而“礼”就是仁慈精神和适度原则的具体规定。其中关系,唇齿相依,缺一不可。那么,作为品牌领袖,何以为“仁”呢？ 相似文献
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进行品牌诊断之后,并不是一劳永逸的。在品牌发展的过程中还可能会出现后续的问题。如果解决不合理,就会出现品牌危机。如何处理品牌危机的问题,主要包括三方面内容:即洋品牌傲慢的代价;危机公关意识与危机的化解以及危机中的陷阱与机遇。 相似文献
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