一个广告人生活里的名词——创意

创意在广告流程中相当于男人的下身，男人没有下身便不再是男人，广告没有创意就不能叫做广告。     

创意贬值之殇，世界杯营销黯淡——创意贬值 阵痛还是趋势？

世界杯赛事已经落下帷幕，对于营销人而言，这场持续一个月的营销狂欢也接近尾声。在这场借助大型体育赛事的营销中，欣喜的是我们看到了大数据、云技术、多屏营销、社会化营销等新兴广告营销手段在这次营销中得以充分利用，这标志着品牌传播活动进入了一个新的阶段，也让诸多的品牌都在这场营销盛宴中收获颇丰。但欣喜之余，我们也发现，这场营销在热闹过后，却没有留下让人记忆深刻的作品和创意，营销人员都在忙着用社会化媒体引爆话题、用O2O打通线上线下传播，但能够让人眼前一亮的创意却又少之又少。营销很热闹，但创意却很寂寞。     

如何进发广告创意

广告欲获得顾客的好感并产生购买行为,必须把握三个最基本也是最重要的概念,即产品、顾客、创意。美国著名广告人威廉·伯恩巴克说:"我们没有时间也没有金钱允许大量及不断重复的广告内容。我们呼唤我们的战友——创意,要使观念在一瞬间发生惊叹,立即明白产品的优点,而且水不忘     

要闻

未来的广告就像玩游戏？ 如何能够让创意覆盖多种媒介，互动性更强，甚至让观众自己设计广告故事的结局，而没有技术上的担忧？Google公司于11月11日在上海800秀举办的Creative Sandbox，给了我们答案。当创意遇见科技，广告可以更加天马行空。     

2022十大创意广告

<正>在不确定性的时代里，创意仍旧是广告营销重要支点，2022年初我们曾呼吁回归创意初心，深度体会创意内核，从创意点、传播美誉度、品效合一度、传递正向价值内核等多个维度出发，年内我们也看到了一些不错的创意广告，一些斩获了国际大奖，一些广受业内以及受众认可。以年内的创意洞察与多年来年终系列为基点，《现代广告》筛选盘点了2022年十大创意广告。     

广告创意与传播致效

广告,从商业经营的角度看,是一种商品经销活动或方式、手段。为了达到这个目的,广告必须要能吸引消费者,并最终说服消费者,否则广告就没有效果,因此现代广告人都在谈"创意"、研究"创意",即一种说服消费者的方法。我们知道,无论是现在,还是从广告一产生开始,广告就从来没有,也不可能离开传播媒体——非大众的和大众的,这实际上已经清楚地告诉我们,广告是一种信息,也就是说广告尽管从     

老贾谈EFFIE 广告主的利益

以前大多数的中国广告主没有广告效果的概念，认为只要花钱做了广告，至于效果如何，有点听天由命的意思。广告主的这种心态使一些唯利是图的广告人有机可乘。这种状况直接导致了很多不负责任，没有实际效果的广告出现，创意有时成了“玩”的对象。即使在今天这种广告也不少。     

Art Copy ＆Code：谷歌新创意试验

我们正处在第二次创意革命之中，而这次革命将由科技推动，技术代码正成为创意进程核心的一部分。随着消费者耗在数字媒体上的时间越来越多．数字广告自身也不断演变。作为数字广告大鳄的谷歌．也已经不满足于仅仅依靠AdWords来营收了，     

内容与联系

克里奥作为广告大赛组织者的使命是认可和奖励全球广告界的精品,让创意界了解对业界产生重要影响的全球最新的趋势和变化。尽管还没有哪种特定形式的广告从我们眼前消失,但许多新的广告形式也不断涌现,出现不同的特     

广告80后&#183;在路上

初识杨星雨，就有一见如故的感觉，很谈得来当得知是同一年出生的，并且我们一个白羊座，一个狮子座，天生非常合得来的两个星座后，两个人就有很多的话我很难想象一个获得过2005中国大学生广告学院奖平面类金奖的人竟然没有再做创意，总觉得很遗憾，她却很随意地说，能做喜欢的广告就行，而且并没有完全放弃创意，她所接触的是全方位的广告。80代的广告人，很简单，因为喜欢，所以喜欢     

广告的灵魂在哪里?

许多广告并没有将创意进行到底。往往游离于广告灵魂之外。美国著名广告大师李奥贝纳说过：“创意永远是广告的灵魂。”然而，同内的很多广告却总游离于灵魂之外。     

陈刚：创意时代到来

前瞻观点： 广告的目的是销售。没有创意但能帮助企业解决竞争问题的广告，不能说它不是好广告。如果说之前中国的市场环境和传播环境决定了那是个不需要创意的广告时代，那么在进入品牌竞争以及新媒体信息爆炸的时期，这一背景已经不复存在了。     

电台广播节目中广告插播营销效果探析

一般说来,只是一个简单单纯无创意的广告是没有观众的,在电台广播中穿插广告这样的创意是好的,广告的效果也能够达到很好,营销的结果是客观的,但是,要看是怎样的广告,是否能够被大众认可,这是一个重点,广告的穿插最好能够与广播节目相适应,这样才不会引起观众的吐槽,本文就主要分析了电台广播节目中广告插播带来的影响。     

大师接力棒

我们都知道广告公司在为客户的产品做创意的时候，会开“头脑风暴会”，以碰撞灵感，寻找最佳的广告表现。可也许很多人不知道，那些创意人还会不定期地自发组织“看片会”。所谓“看片会”，顾名思义就是集合八方来的广告，边观赏边讨论，开拓视野、活动脑筋，它可是“头脑风暴会”的一大根基啊！ 2006年，《广告导报》推出杂志版的“看片会”，并力邀资深创意人接力点评。在这里，有你耳熟能详的获奖广告，也有你所不了解的国度的热播广告，还有你近一段时间天天都能接触到的“家常”广告……而“大师们”点评更是精妙、有趣，没有浮夸、没有贬低，完全从创意出发，让感受说话。 “大师接力棒”，2006导报的精彩呈现![编者按]     

大师接力棒

我们都知道广告公司在为客户产品做创意的时候，会开“头脑风暴会”，以碰撞灵感，寻找最佳的广告表现。可也许很多人不知道，那些创意人还会不定期地自发组织“看片会”。所谓“看片会”，顾名思义就是集合八方来的广告，边观赏边讨论，开拓视野、活动脑筋，它可是“头脑风暴会”的一大根基啊！ 2006年，《广告导报》推出杂志版的“看片会”，并力邀资深创意人接力点评。在这里，有你耳熟能详的获奖广告，也有你所不了解的国度的热播广告，还有你近一段时间天天都能接触到的“家常”广告……而“大师们”点评更是精妙、有趣、没有浮夸、没有贬低，完全从创意出发，让感受说话。 “大师接力棒”，2006导报的精彩呈现！[编者按]     

大师接力棒

我们都知道广告公司在为客户的产品做创意的时候。会开“头脑风暴会”，以碰撞灵感，寻找最佳的广告表现。可也许很多人不知道，那些创意人还会不定期地自发组织“看片会”。所谓“看片会”，顾名思义就是集合八方来的广告，边观赏边讨论，开拓视野、活动脑筋，它可是“头脑风暴会”的一大根基啊！ 2006年，《广告导报》推出杂志版的“看片会”，并力邀资深创意人接力点评。在这里，有你耳熟能详的获奖广告，也有你所不了解的国度的热播广告，还有你近一段时间天天都能接触到的“家常”广告……而“大师们”点评更是精妙、有趣，没有浮夸、没有贬低。完全从创意出发，让感受说话。“大师接力棒”。 2006导报的精彩呈现![编者按]     

创意多米诺

月度麻辣点评多元洞察品牌 什么是好广告？好广告就是，在一个“做”众的时代，发出的声音再小，也能被听众放大。而这种广告穿透力背后的推手不是别的，正是创意本身。本期选出的品牌中，这种创意体现在所谓“以小见大”的奥迪A1中，     

NEC＆MOTOROLA：电视剧中的隐身术

在现今社会中，越来越浓的商业味道充斥在每一个角落。广告作为重要的商业手段得到越来越多的重视。创意十足的广告构思，大胆新颖的广告作品不时出现在我们的眼前。另外，广告的发布媒介也在推陈出新，从过去单纯在电视、广播、杂志、报纸、广告牌中的宣传逐渐渗透到社会中每一处可以出现广告的地方。先是中国电影，从好莱坞的商业化运作中得到启迪，很快在电影情节中插     

360°品牌传播 还够用吗

当传统广告圈子还停留在强调用一个“大创意（Big Idea）”来改变品牌和消费者的关系的时代，我们期许自己做出为品牌创造众多“不可抗拒的创意（Irresistible Ideas）”。     

广告摄影创意与视觉表现

创意在英文中叫Creation，这是广告活动的常用词汇。按照中文的意思解释是构思。广告摄影创意是一种狭义的概念，是将广告对象视觉化的阶段。是实现广告策划中广告摄影主题图像化的“金点子”。创新设计传播：在实际操作中称为广告摄影创意。