科学广告系列谈之十

在市场的商品交易中,消费者的购买行为不外乎两种类型,一种可以称之为理性的购买行为,另一种则是非理性的购买行为。     

科学广告系列谈之六

降低购买风险的办法有很多，下面我们就介绍几种常用的方法。 第一种是买许多人买的品牌，也即从众性购买。当自己无法判断时，就将对风险的判断寄托在别人身上。商店门口的降价促销，促使消费者的狂烈购买，就是这种情形；第二种是买意见领袖购买的品牌，     

科学广告系列谈之五

中间商的经销意愿也在很大程度上受到营销广告的影响,在谋划广告时,不能不考利广告对经销商所能带来的影响。     

科学广告系列谈之十三

在广告的四种基本功能中,大家最熟悉、最关注的是提高品牌知名度。说到知名度,可以说广告界无人不知,无人不晓。但是若要稍微深究一下,什么是知名度,恐怕很多人就说不清楚了。     

科学广告系列谈之九

企业面临的人性危机，不是通过营销技术可以解决的问题，也不是仅靠一个企业就可以解决的问题。需要全社会都来考虑这个问题，需要所有的人都负点责任，为自己，也为他人着想。     

科学广告系列谈之七

产品销量取决于卖者和买者。有人买没人卖不行，有人卖没人买也不行，但这两种情形都不是最糟糕的，最糟糕的是没人买也没人卖。当一种产品研发生产出来之后，如果没人买也没人卖，它只能胎死腹中。最好的情形是有人买也有人卖，这样产品畅销就必定无疑了。     

科学广告系列谈之四

增加企业利润的途径，要么是提高产品或服务的附加值，要么是增加产品的销售量。提高附加值的方法是产品创新和提高品牌在消费者心中的良好形象，而提高品牌形象，离不开广告。所以在做广告策划、组织广告活动时，也需要考虑提高品牌形象。     

科学广告系列谈之二

做广告．首先要明确广告的目标是什么。那么广告的目标是什么呢？这就要看真正是谁在为广告“付费”。大家都知道,是做广告的企业（也称广告主）付的费、花的钱。现在很多企业的广告投入．少则几十万、几百万。多则几千万、几个亿,企业花这么多钱做广告实际上也是一种风险投资,     

科学广告系列谈之十二

7个“可能”道出了广告的潜能，这些潜能只有条件成熟的情况下才会起作用。但是，做广告的人在考虑广告的时候也一定要尽量顾及到这些目标的实现。     

科学广告系列谈之三

如今奢侈品在中国的市场份额越来越大,各种各样的奢侈品纷纷进入中国市场,如汽车中的奔驰、宝马、保时捷、凯迪拉克、悍马等,时装的范思哲、香奈儿、古驰、迪奥等,手表有劳力士、伯爵、奥米茄等,酒类产品有马爹利、轩尼诗、百加得等,还有路易威登皮具、箱包等。这些奢侈品不像普通产品那样,到处可见,人人皆用,它们的产量、销量都是有限的,尽管如此,它们的利润仍然十分丰厚。这种利润的来源就是高额的产品附加值。,可见提高附加值是增加利润的重要途径。     

如何提高消费者品牌忠诚度——科学广告系列谈之八

新顾客中，有一类是品牌转移者，所谓品牌转移者，就是指以前使用过同类产品的某个品牌，现在放弃使用该品牌，而使用另一个品牌。比如以前喝的是××品牌的啤酒，现在改用青岛啤酒。     

科学广告系列谈之一

广告的终极目的是增加股东的资产,不管这个股东是个人、企业机构还是政府。做广告,首先要明确广告的目标是什么。那么广告的目标究竟是什么呢?这就要看真正是谁在为广告"付费"。大家都知道,是做广告的企业(也称广告主)付的费、花的钱。现在很多企业的广告投入,少则几十万、几     

传播热点预测系列一

怎样能够在广告传播业做到“知行合一”呢？可能蓝道广告江绍雄老师的“艳遇中国”值得我们学习。     

传播热点预测系列（二）——Format TV

Format TV的优点与Format Radio基本上一致，但是由于整个电视节目的受众群体比广播电台大了许多，自然更有商业潜力，更值得注意的是，视频节目与英特网结合的可能性非常大。