品牌主张要触动人心

正80、90后这一拨年轻人是网络的主力军,我们产品的主要用户也集中在这个年龄段。但是这个群体究竟想要的是什么?这是我们在推出Campaign活动之前在寻找的。在前期的市场调研中,从各种渠道获取的信息来看,用户对于浏览器产品的第一需求就是快,而现在的年轻人追求快,缺乏耐心,这似乎也是80、90后年轻人常常被诟病的地方。但是我们认为这只是表象,在这种求快、没耐心的心理背后,有一个时代的背景。80、90后这个群体,从出生到上学、就业都面临着激烈的竞争,机会转瞬即逝,稍一犹豫,就错失了机会。所     

从生活细节中提炼广告创意

<正>美国总统罗斯福的一句话:“不当总统,就当广告人”不知激励了多少广告人孜孜不倦的奉献于广告事业。作为广告人的最大乐趣之一,就在于广告创意灵感发现的一瞬间。因为创意是整个广告的灵魂,它是用一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧与才能,即所谓客观地思索,     

广告创意谋略面面观——关于广告创意与公众心理

在广告日益作为企业参与市场竞争武器的今天,广告令公众眼花缭乱,目不暇接。但据统计,在被收看的广告中,只有1/3的广告能给观众留下一些影响,而这1/3中只有1/2的能被正确理解,仅仅5%能在24小时内被记住。那么,如何使你的广告能给观众留下深刻的印象,赢得他们的好感而为企业带来较高的收益呢?显然,     

心灵震撼的广告创意——浅谈广告创意如何凸现主题

任何一件真正的艺术品,都应该是一块质地纯正的"铀"。它体积虽小,"容量"却极大,它蕴含并贮满了巨大的热能。广告创意是综合性的艺术,高超的广告创意同样是一块"铀",它会对人产生心灵的震撼。主题是"灵魂"。它象一个人一样,如果没有思想,没有灵魂那是可怕的。人做为"万物之灵"和一般动物的重要区别,就是有"思     

广告男人要补肾——兼谈中国服装品牌广告创意失准问题

"小丽——",初次听到步步高来电显示广告中那个男人谄媚的尖叫,身上的毛发一根根都"立正"了。就凭这尖叫,还叫出了一个广告明星。再看柒牌西服"让女人心动的男人",我的直觉联想,就是电视剧《太平公主》里围在武皇左右的男宠们,只为了取悦女人,围着女人转的男人,这样的品牌形象,如何让消费者产生购买冲动。再看鸿星尔克,"一起来吧!"陈小春莫名其妙的英雄救美,我们嗅到的只有一股街头混混的味道。除此,还有一大群整天在荧屏上柔情万种的"花样男子"。事实逃不过群众的眼睛,2002年中国广告业十大新闻评选上,柒牌男装"让女人心动的男人"成为十大失败广告语的状元,其影视广告成为十大恶俗影视广告的探花,仅次于脑白金。这哥俩看到这个结果,在数     

2006年台湾知名报刊广告创意述评——公益及生活服务类

点评：世界展望会是一个基督教慈善性非政府组织．主要致力于帮助世界各地处于贫穷与困境中的儿童。它是世界上最大的儿童关顾机构之一，在全世界一百多个国家中设有儿童服务工作机构。成立于1964年的台湾世界展望会便是世界展望会在台湾的分支机构。     

触动消费

数字浪潮席卷而来,改变的不只是生活形态,更扭转了传统的行销思维。未来,广告不再是以大众宣传为目的,而是要用新媒体塑造出更符合消费需求的氛围,来精准触动人心。     

触动心灵

创驰蓝天技术不仅仅是一种技术,更像是一套重新诠释汽车的思想体系。这套体系包含一辆车的各个方面,不单单是发动机、变速器、底盘这样的"硬件",更包括汽车设计、驾驶乐趣、社会责任等汽车的"情感属性"。魂动:动感之美视觉永远是一个人对一件事物的第一感受,伴随着马自达创驰蓝天新技术的发布,马自达也运用了新的设计理念来配合设计新车型,这就是"魂动"。"魂动"是一个怎样的设计理念?作为一个学设计出身的人,我思考了半天也不知道用如何准确地形容它     

德国广告创意

众所周知,创意是广告的灵魂,一则优秀的广告由众多因素组成,诸如意境深远的画面,让人心灵震动的音乐、富有美感的语言文字,或者高科技的电脑制作,大胆想象的表现手法等等。但是,若创意一般,表现直白,境界平淡,那么纵有再好的制作,再高的投入,也会使广告显得含蓄欠缺,美感不足,无法给人留下深刻记忆。而若创意钻进了牛角尖,纯粹为"出彩"而去设计情节,那又会显得牵强附会,让人误解甚至生厌。     

广告创意探讨

“创意(”Creative)从字面上理解是“创造意象之意”,广告创意是根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。美国广告大师大卫·奥格威说:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有好的点子不可。”这个点子,就是创意。广告活动的每个环节和过程,如确定广告的表现方针、诉求重点、信息的传播方式、文案写作、设计创作等,都是根据广告创意进行的。一、广告创意的特征广告创意是通过艺术手段的特殊处理,将广告主题淋漓尽致地表现出来,从而使企业或产品形象在广大消费…     

广告创意新趋势——行动体验广告

体验经济催生体验广告的诞生,行动体验广告是体验广告中的一种,它能将消费者的行为与广告创意巧妙融合,突出广告的互动性.行动体验广告是一种新的设计思想和设计理念,创造性的利用媒介自身属性和特点是该广告的设计要点.     

论广告创意

在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落,我们每天接触大量的广告,这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意恰人,从而给人们留下深刻印象。广告怎样才能吸引消费者,成为广告创作中一个重要的问题。而创意是广告的灵魂,只有新奇特的创意,才能让广告有好的诉求效果。     

上海精信——广告创意新作

80年代开放．国人的观念一下子从一个极端走向另一个极端。“大款”“成功人士”、“大老板”成为充斥大街小巷的溢美之辞，对金钱、享受、虚浮的竞相追逐和恶补心态叫人瞠目。拜金拜物主义的泛滥，从人群层面的角度看．表现追慕虚荣、攀比高档、信仰危机、自我价值迷失等等．于是就有了酒楼里比赛喝XO．在高尔夫球场赌球，报纸上甚至还有很多类似于撒钱比赛的事。在环境层面上表现为一味追逐现代．不分青红皂白的日城改造、不惜牺牲环境发展经济的圈地运动等等。这股冲击波至今影响着国人的方方面面。放眼中国地产市场方兴未艾、充满张扬、虚浮、尊贵表象的欧陆风格，就是这个时代特有的怪物。     

广告创意浅析

广告创意是现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。从广告创意的概念、衡量标准、创意策略和创意步骤四方面入手,说明:好的广告创意就是要"找对人,说对话,表对情"。     

广告创意人才培养与4A广告创意服务

<正>话题创意人才素质及对4A广告创意业务的影响大学广告教育与创意人才培养之我见李丹（Heaven&Hell创始人,原电通集团执行创意总监）：所有的广告营销都是结果论,就像现在如果问学生,到底梦想重要还是钱或权力重要,回答一定是钱重要,一定是权力重要,没有人谈梦想,只有小时候才谈梦想。但是马斯克在说,他要把人类送到火星上,我相信他做不到,但至少他在说这件事情,在尝试做这样的事情。我们和阿里有过合作,发现阿里的每一个员工都特别焦虑,他们要跟老板汇报做这个Case能不能完成KPI,有没有爆款。怎样去达到KPI？在没有做之前就保证能达到,     

论广告创意

创意是广告的灵魂,一个成功的广告首先来自技惊四座的创意。创意更能引起消费者注意,激发消费者的购买欲望,同时也能更好的宣传品牌形象。现代传播学和市场营销理论的发展,赋予了广告创作科学的内涵和新的活力,使得现代广告创意策略得到丰富的发展。可口可乐广告的成功说明正确的广告创意程序应从商品、市场、目标消费者入手,遵循广告创意要合理、合情、合法、独创性与3B原则,将抽象创意和形象创意两种形式相融合,寻找一个说服目标消费者的理由,并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。     

地铁广告创意时代即将来临——永通杯广告创意大赛征稿现正进行

从2001年到2005年,5年内国家将投资2000亿元用于地铁建设,建成总长度450公里左右的城市轨道交通线路。地铁建设将会在较长时间里成为中国基础建设投资的重点之一。目前中国人口过百万的34个城市中,有20个超大城市和特大城市正在建设和筹建自己的轨道交通。其中,北京、上海、广州正在续建地铁,深圳地铁刚刚建成通车,南京地铁已接近完工,西安、沈阳、成都、大连、青岛、哈尔滨、郑州、天津、长春、重庆、武汉等城市也已拟建地铁及轻轨交通。     

浅谈广告创意

广告创意是表现广告主题的新颖构想，是为了展现广告主题的一种创造思维活动，它是科学与艺术结合的产物，是广告的思想内涵和灵魂，是具有说服力的要素。     

广告创意训练

1980年至1997年,我在广东省广告公司担任创作部主任、创意总监17年;1997年至今在广州美术学院教授广告设计7年。从"专业广告人"到"广告学人"的24年经历,特别是将实战经验与创造性思维与使命感相连接、将本土广告置于国际广告大环境下做研究、再伴随着