阿依莲的企业战略分析

通过分析阿依莲公司的愿景,并用SWOT分析法来对阿依莲所处的市场环境进行分析,更深入的了解了阿依莲的现在所处的环境及其现期所采用的战略。     

阿依莲的企业战略分析

通过分析阿依莲公司的愿景,并用SWOT分析法来对阿依莲所处的市场环境进行分析,更深入的了解了阿依莲的现在所处的环境及其现期所采用的战略.     

传承与发展：奢侈品广告的符号解析——以香奈儿NO．5影视广告为例

香奈儿NO．5跨越30年的经典影视广告中不断变化演绎的视觉符号，在叙事结构、符号编码、品牌传播等方面的传承与发展，为我们在奢侈品广告的说服力、影响力研究方面提供了广泛的思路，其以符号强化品牌认知、以符号催化“换挡加速”、以符号深化品牌文化的理念值得借鉴。     

国外旅游目的地品牌化内涵研究综述

旅游目的地品牌化是近年的热点研究问题,但是,到目前为止,旅游目的地品牌化内涵的界定一直缺乏一致性。通过对国外品牌化研究领域的文献梳理,对品牌、目的地品牌化的概念、特点及应注意的问题进行了分析,以期对旅游目的地品牌化内涵的界定提供原则依据。     

旅游符号与“长寿之乡”地区旅游发展——以广西巴马为例

旅游符号对旅游发展起着引导和推动的作用,"巴马"作为长寿之乡的旅游符号,巴马长寿所包含的"饮食、气候和生活习惯"等内涵,体现出其旅游品牌的独特性和唯一性。对于巴马地区的旅游发展、社会文化进步以及地区整体提升起到了积极的作用,对落后地区旅游发展具有一定的借鉴意义。     

中原文化品牌的符号化建构

中原文化在新的时期面临着构建文化品牌、提升文化影响力的历史使命。从符号学的角度来分析,中原文化品牌的建构,必须扩展中原文化的外延,增加中原文化的符号价值,重视符号消费者对于中原文化的个性体验,最大程度上完成中原文化品牌符号的意义传递。     

报纸品牌定位步骤及策略研究

在日益激烈的市场竞争中,报纸的经营管理者和理论研究者都意识到,要想在未来的竞争中胜出,报纸的影响力和品牌是关键。而要树立报纸品牌,则必须在明确报纸品牌定位内涵的基础上确定报纸品牌定位的步骤及策略。报纸品牌定位必须经过三个基本步骤:第一,明确潜在的竞争优势;第二,准确选择相对竞争优势;第三,传播独特的竞争优势。在三个定位基本步骤的基础上,论文还提出了报纸品牌定位的几个策略:USP定位策略;价值定位策略;情感定位策略;使用者定位策略;诉求领导品牌定位策略。     

中间产品“品牌化”与最终产品“山寨化”

"品牌"是商品质量的保证。山寨产品没有品牌,它为什么能被消费者接受?本文的观点是:在一定条件下,上游企业可以实施"要素品牌"战略,推动中间产品"品牌化"。此时,消费者可以藉由中间产品,评估山寨产品的质量。这意味着,在购买决策时,消费者对商品质量的判断不再完全依赖商品自身的品牌,从而为山寨厂商提供了市场进入的机会。通过构建一个动态博弈模型,本文论证了上述观点,分析了中间产品"品牌化"的条件及对市场各方的影响,并提出了政策建议。     

报纸品牌定位内涵及其基本原则探析

21世纪的媒介市场竞争是品牌的竞争，无论是同类媒介品牌之间的市场争夺，还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的侵占。都会使媒介市场更加不平静。在媒介产业化和不可避免的全球化竞争时代，中国的报纸要在未来的竞争中脱颖而出。品牌化发展将成为其必由之路。而要树立自己的品牌。明确报纸品牌定位的内涵及其基本原则便成为报纸品牌发展的前提和基础。论提出，报纸品牌定位的基本内涵是指报纸品牌拥有通过对竞争以及读可能采取的行动或策略进行分析从而与竞争形成区隔，并最大程度地满足目标读需求，使报纸的品牌形象与读心目中的报纸品牌形象趋于一致的过程。其基本原则有：第一，读导向原则；第二，持续一致性原则；第三。差异化原则；第四，动态调整原则。     

写字楼物业管理的品牌化战略

物业管理已进入品牌竞争时代。本文阐述了物业管理品牌化战略的意义,分析了写字楼物业管理的特征及实施品牌化战略的途径,展望了写字楼物业管理的未来。     

写字楼物业管理的品牌化战略

物业管理已进入品牌竞争时代.本文阐述了物业管理品牌化战略的意义,分析了写字楼物业管理的特征及实施品牌化战略的途径,展望了写字楼物业管理的未来.     

旅游目的地品牌化成功的影响因素：基于文献回顾的研究

旅游目的地品牌化是全球旅游业进入目的地品牌竞争时代的重要研究命题。在文献回顾的基础上,对影响目的地品牌化成功的因素进行系统梳理,并提出了对目的地营销组织的几点管理启示。目的地品牌化成功的影响因素可分为两个层面,即品牌化战略执行层和品牌化管理支持层;主要包括以下九大因素：目的地品牌识别,目的地品牌定位,目的地品牌沟通,目的地品牌监测、评价与审计,强有力、坚定的品牌化领导,目的地利益相关者之间的持续沟通,目的地利益相关者的合作,目的地品牌化文化氛围,目的地不同部门间的协作。     

经济发展对品牌化进程的推进

文章在分析经济发展对品牌化进程推动理论的基础上，利用我国1979--2010年经济发展指标和品牌化进程的年度数据，对体现经济发展水平的消费能力、企业实力与反映品牌化进程的年商标核准注册数等三个变量的时间序列数据进行了多变量的Johansen协整检验，并建立了协整方程。检验结果表明，经济发展是推动品牌化进程的重要原因。因此，应该努力发展经济，推进我国的品牌化进程，提升中国品牌的世界竞争力；同时，企业和政府在制定品牌战略时，也应根据承载品牌的各经济体发展水平作出合适的品牌定位。     

河南会展业品牌化发展策略研究

品牌化发展已成为成熟市场经济格局下企业、行业和城市发展的必由之路,会展业也是如此,其"远期交割"的行业特性决定了展会品牌比其他行业的产品和服务品牌更具价值。因此,河南省会展业的品牌化道路是顺应当今国际政治、经济、文化、科技发展的必然趋势,更是振兴河南经济、繁荣中原文化的战略性选择。     

乡村旅游品牌化战略初探

近年来,乡村旅游正悄然兴起并迅猛发展。在乡村旅游发展过程中,走品牌化的发展道路,不仅能为旅游企业带来巨大的利益,也能为旅游者带来更多的价值,因而成为乡村旅游发展的必然选择。然而,在乡村旅游的发展过程中还存在着不少诸如品牌意识淡薄、品牌开发缺乏统一规划、品牌形象不够鲜明、基础设施严重落后等有待解决的问题。找准品牌定位、搞好品牌形象设计、深挖品牌文化内涵、注重品牌推广、加强品牌管理等一系列的品牌化战略实施对策,是解决这些问题有效手段。     

品牌农业:河南农业价值拓展的新途径

农业品牌化是现代农业发展水平的综合标志,拥有多少著名农业品牌,业已成为衡量农业经济发展水平的重要标志。河南知名农产品很多,但真正具备市场竞争能力的品牌并不多见,依然没能走出"有名品、少名牌"阶段。河南农业经营指导思想应由商品本体经营型转向以追求利润最大化为目标的品牌经营型,通过农业品牌化建设,推进农产品升级,实现农业价值最大化。     

写字楼物业管理的品牌化战略

物业管理已进入品牌竞争时代。本文阐述了物业管理品牌化战略的意义，分析了写字楼物业管理的特征及实施品牌化战略的途径．展望了写字楼物业管理的未来。     

农产品品牌系统及其管理——以安徽省为例

本文对农产品品牌系统的内涵进行了界定，提出了农产品品牌系统由产品属性、品牌内涵、品牌表象（品牌名称、包装、标志、符号和图案等）、品牌传播四个方面构成。针对安徽省农产品品牌建设中存在的问题，提出了加强安徽省农产品品牌管理的对策和建议。     

广告意义创造的符号学解释

广告实质上是一种符号的传递行为,广告中的各种符号是广告产生意义的来源之一。从符号学角度来看,广告中意义的创造和传递往往是通过符号的意指和符号的重组来完成的。广告将本无关系的不同能指放在一起,完成了意义的嫁接。此外,通过各种符号能指的横组合关系和纵聚合关系,广告可以创造新的意义。     

符号消费形成机制与引导策略分析

符号消费已成为消费的一大趋势。首先探讨了符号消费的形成机制,后现代消费环境是符号消费形成的基础,消费中人与物的意义构成了符号意义,并通过市场机制传递。随后探讨了符号消费的“所指”引导策略：向不同细分市场传递的差异化符号意义、将商品符号意义形成文化、利用促销建立商品的“所指”符号意义。