论消费者行为与现代广告创意

现代广告创意以另类的张力和强烈的视觉冲击力给现代社会带来了一系列新的审美体验,给现代消费者以崭新的思维方式和视觉经验。现代广告的荒诞、夸张特性,抽象、含蓄的象征表现手法,更关注于内心挖掘的艺术精神,符合了现代消费者的心理。现代广告以反传统、反向思维另类的创意表现,完成了传统广告的商业目的,击垮了消费者对广告和产品的抑制与否定,使现代广告找到了自己深度的发展空间。     

论广告的文化效应

“广告是一种说服艺术”一直以来是对广告发挥作用的一种通行的认识。然而广告是不可能够说服消费者的。因为在消费者的消费行为决策中,广告只是其中的一个影响因素,最终让消费者采取消费行动的不是广告,而是“文化”。所以广告发挥作用的根本应该是文化示范,且这种示范提供给消费者更多的价值取向,供消费者在消费决策中进行参考。     

论广告意识形态的渗透

广告表现的诸多手法中,“意识形态”算是最有渗透力的一种形式。它通常以个性化的语言表现与抓人眼球的视觉冲击力呈现在消费者的面前。它不会告诉消费者,我的产品质量好,性价比高,但却在传达一种精神意志上的理念,在无形中渗透进消费者的思维意识中去,从而占据至高无上的消费心理地位。“我不交朋友只交死党;我不追流行让流行追我。“我不要两个人的世界,我要全世界!——麦斯威尔”。当人们不仅在消费选择上更在价值观念和生活方式上依赖意识形态广告的时候,此时广告所代表的就不再是产品和消费,而是一种无形的霸权和专制。而这种专制的霸…     

解析现代传媒广告

传媒广告作为一种信息传播方式,其目的在于推广商品、推进服务、烘托市场。传媒广告对于社会大众和消费群体的意断与行为具有极强的影响力,因而倍受众多广告商的关注,并且肯于为其预期的广告效果花钱付费。在漫长的历史进程中,传媒广告经历了文字、声音、图像、视频、多媒体动画和网络传播等阶段;从清代《申报》上刊登的“告白”到70年代电视屏幕上出现的形形色色的视频广告,从80年代初的多媒体动画形象广告到90年代涌现的以Web 技术支撑的动态网页为主体的网络传播现代传媒广告。可以说传媒广告自诞生至今,总是在不断发展、不断更…     

论现代广告的视觉传播——以时尚广告为例

现代社会节奏的加快促使广告图像传播在经济活动中的活跃与繁荣,视觉传播在现代广告传播中占据着十分重要的位置。本文以现代时尚广告为例来研究现代广告的视觉传播,分别论述了现代广告的图片传播与消费、现代广告摄影的发展以及视觉传播的作用,最后提出了现代广告的摄影策略。     

千万别站到消费者立场上去——论唯物主义的广告与唯心主义的消费者

广告：不是游戏，而是“把戏” 广告“菜鸟”们如今也都已经知道，现代广告的出发点和归宿是消费者。在现代广告界，谁不在乎消费者就等于不在乎自己的腰包。于是，一时间，如何关注、讨好消费者，如何与消费者搞好关系成了广告人关注的头等大事。“百年麦肯”一再宣称：“站到消费者立场上去”，连台湾的广告“大虾”黄文博先生都承认：“广告是一种游戏，它有电子鸡一般须取悦讨好消费者的宿命，     

步履蹒跚 渐露锋芒——隐性广告破茧化蝶

隐性广告要长大 当越来越多的平面、广播、影视广告象空气一样无处不在的时候，隐性广告孕育而生。虽然起步蹒跚，但发展的势头正盛。当传统广告魅力渐失——部分消费者闻广告色变，当麦迪逊大街的另类广告公司开始发挥其越来越重要的作用时，隐性广告的风头更盛。稍微关注一下几年来国内隐性广告的发展，就不难发现这一点。     

加拿大食品对比广告准则

背景食品广告中出现的两种趋势,即对比广告的性质和发展、为证明广告真实性所使用的调查研究资料,引起了政府和广告界的密切关注,并最终促使该准则出台。《广告业总则手册》指出：“通过实质性的对比,使得消费者获取的信息更具有实际意义。”然而,《手册》接着谈到：“……这种形式的广告很容易被滥用,并导致不公平竞争、或虚假贬低（竞争）。”从消费者的角度看,虚假、不公正或不清晰的对比,将导致消费者作出不明智的购买决定。从政府管理角度看,在相互竞争的食品之间,其广告中使用语言和视觉形象的对比方法,无疑为维护市场公平…     

现代广告中的人文主义

人本观广告,就是广告以人为本,广告的创作和广告活动以受众的利益为出发点和落脚点,人本观广告的思维模式是受众→企业→受众。人本观广告是随着市场营销观念的发展、传播观念的演变、消费者心理需求层次升级而出现的。人文关怀就是对人的尊严与符合人性的生活条件的肯定。人文关怀是公益广告的灵魂,这是由公益广告的本质特征即人本性、公益性、非营利性所决定的。     

谈POP广告与消费导向

商业营销的现场气氛是使顾客由视觉形象过渡到消费导向的行为活动的重要诱因。pop广告的促销形式能够极大地激发现场消费者的购物行为,充分运用现代科技,不断地丰富pop广告的形式和内容,是现代商业营销者的一个重要广告手段。     

试谈大广告意识

广告可以促销,但消费者的购买行为所受广告的影响并不象人们想象的那么大。大广告则对影响消费者购买行为的一切可操纵方面发起全方位攻势,或直接鼓动,或间接渗透,力求中肯綮,致效绩。广告可以给企业带来效益,但它太急功近利,加上企业外部政策和内部机制不尽合理,许多企业的决策者不愿为塑造卓越的企业和产品形象“十年磨一剑”,大广告意识则以企业的前途命运为本,并以此引导人们追求“企业人”长久利益的最大值……     

谈POP广告与消费导向

商业营销的现场气氛是使顾客由视觉形象过渡到消费导向的行为活动的重要诱因。pop广告的促销形式能够极大地激发现场消费者的购物行为，充分运用现代科技，不断地丰富pop广告的形式和内容，是现代商业营销者的一个重要广告手段。     

基于新媒体环境下企业的广告营销研究

在新媒体环境下，信息的生产规模、内容类型、传播途径等大幅度提升，这赋予受众一定的自由裁量权，使得人们能够规避各种“被广告”行为。然而，基于我国互联网“免费思维”的运营模式，广告产业不但没有受挫，反而借助互联网文化生态与传播空间的创造力，衍生出更新颖、更复杂、更多样的存在形态，企业在新媒体环境下的广告营销随之发生嬗变。本文立足新媒体环境重新定义广告特征，通过SWOT模型分析企业广告营销情况，提出企业的广告营销策略，以供企业参考借鉴。     

广告的“话语霸权”：何能？何以能？

现代广告遍及大街小巷，无处不在地袭击着人们的视听，其所蕴涵的道德标准和行为方式以及思维风格对大众产生的影响极为深远，从而潜移默化地规整着人们生活的很多方面。为了达到吸引关注的目的，广告用语往往标新立异，出乎常规，打破人们传统的思维定式。而当新奇的广告用语布满了周遭的空气之时，人们的招架之力丧失殆尽，从而成就了广告的“话语霸权”。广告的强大功能和其宣传内容道德价值取向的不对位，发人深思。[编者按]     

浅谈传统零售业中广告景观形式的合理运用

广告业是指以广而告之为目的的行业.商家通过广告业向消费者宣传他们的产品,从而引发消费者购买的欲望.而互联网的迅速发展,使传统广告营销正逐渐被“精准营销”所代替.与传统广告营销强调“创意”、“策略”及覆盖广度相比,精准营销的广告方式比起传统广告业更有针对性,是以“技术”为驱动、以海量数据挖掘为前提,实现对特定受众的个性化广告传播.在这样的时代背景下,广告的景观形式也必然发生巨大的变革,因此进行此项研究十分必要.     

现代教学方法在广告教学实践中的运用

伴着科技、经济的迅速发展,以及教学改革的不断深入,新思想、新观念的不断涌现,人们在追求物质生活享受的同时对精神文化审美情趣提出了更高的要求,这促成了我国广告产业的飞速发展。广告传统教学方法已不能适应新时代广告教育的需要,因此应从切实提高教学质量出发,着眼于学生的发展和社会的需求,改进或突破原有广告教学方法,构建更适合于广告教学的现代教学方法,探究其在在具体教学实践中的运用,以促成我国广告教育和广告产业的良性发展。     

论现代纤维艺术材质的多元性

本文通过对材质的构性规律、塑造语言、情感功能语境等方面分析艺术表现的多元性,使材质语言不仅仅在视觉和功能的层面上影响现代纤维艺术,更在观念上和意识形态上为艺术的发展提供更大的可能,其目的在于借材质的多元属性,提升其沁人心脾的魅力,给这门古老的艺术注入新的生命力。     

浅析现代艺术发展

现代艺术是一个很笼统的概念,可以这样认为:一切对艺术的传统观念有所突破的艺术都可称之为现代艺术,传统艺术主要借外部的可视的具体的形象来表露思想或观念,在传统艺术中画面的表现都是以再现自然界的景和物、人为主要的描绘方式.西方绘画艺术进入20世纪发生了急剧繁复的变化,最突出的表现在于一反以往重理性和写实的传统.     

广告语言:民族文化的折射

现代社会中,广告以独特的艺术语言,将所要宣传的产品信息尽可能准确、有效地传递给尽可能多的消费者;同时,又从多层面传递着民族文化。分析中、西方广告语言,有利于了解不同民族文化间的差异及广告对民族文化积极的传播作用。     

论广告对消费者行为的影响

广告作为传播消费信息的特殊形式,对消费者购买行为会产生很大的影响,广告的传播效果和消费者购买行为存在极为密切的联系。企业应时刻关注广告与消费者行为的关系及广告和消费者行为的最新信息,要充分发挥广告的优势而尽量减少广告为消费者带来的诸多不利,有效发挥广告对消费者行为的积极影响,尽可能的减少广告对消费者行为的消极影响;同时,在制作广告的过程中应严格按照广告的制作标准,发挥创意,从而使广告发挥对消费者行为的积极作用,促进市场经济的发展。