以人为本，强化服务

现任河北电视台广告信息中心主任的肖钧．毕业于美国伊利诺伊大学工商管理专业。1991年．河北大学中文系新闻专业本科刚毕业的他，被分配到河北电视台新闻中心任记者编辑，3年后。调入河北台广告部（广告信息中心前身）从事业务开发、管理工作。     

调查：2004年中国广告界十大新闻评选

"2004年度中国广告界十大新闻评选活动",由中国广告杂志社和华东师范大学传播学院共同策划。经过对2004年新闻进行系统梳理,我们挑选出25条对广告业界发展比较有影响的新闻,要求被调查者从中选出对行业发展最具影响力的10条新闻。调查对象为复旦大学、华东师范大学、同济大学和上海大学广告专业三、四年级学生以及广告公司和媒介的从业人员。调查共发放问卷100份,高校和业界各50份,问卷全部回收,并且全部有效。评选结果如下:     

四川省实施行政告诫制度规范媒介广告发布

为加强媒介广告管理,促进广告业健康发展,去年底,四川省工商局和成都市工商局针对省、市主要闻媒介广告违法情况提出6条治理意见：1、加强对省、市新闻单位广告发布的监测、监管工作。要求省市新闻单位严格执行广告管理的有关规定,不得以新闻报道的形式发布广告;不得以调查采访的形式发布广告;不得以专家门诊、医药保健、求医问药、市场大观等名义将信息与广告混淆发布,发布广告必须有广告标志。新闻单位刊播广告,必须统一归口由广告部门承办,其他非广告部门一律不得承揽广告业务。省市广告监督管理机关在近期内对新闻单位内部是否…     

新闻与传播学院“广告策划”课程项目制教学与考试改革综述

新闻与传播学院"广告策划"课程项目制教学与考试改革基于广告与媒介行业、市场的深刻变化,为学生搭建了连接课程和企业的专业实践平台,由企业出项目出选题,学生作为乙方完成任务并接受企业的评价和考核,以真实项目的实战取代模拟,以甲方评价取代教师评价,从而为专业学习确立了准确的方向,倒逼学生和教师不断更新知识和能力结构。     

析隐性广告中的若干法律问题

近几年来,新闻媒介中"经营行为介入新闻业务"的现象屡禁不止,其中一个最为突出的问题就是隐性广告的泛滥。隐性广告使受众陷入了一种前所未有的尴尬境地,一些广告冠冕堂皇地占据了本应属于新闻的重要版面、黄金时段,一些广告、准广告的说词也冠以新闻式标题、新闻导语或开头,或出自一些手执话筒的"采访者"之口。传统媒体上的隐性广告"按下葫芦起来瓢"的困扰尚未解除,网络中的隐性广告就如一匹黑马,在广告媒体中脱颖而出了。可以说,如果不对目前这种隐性广告泛滥的现象加以有力的规制,必将会给消费者、企业和整个社会带来巨大的损害。由于广告法仅调整商业广告,并且存在问题的往往也是商业广告,因此,本文仅对隐性(商业)广告问题从法律层面做一浅显的分析,希望有助于此问题的澄清与规制。     

凝聚合力，期待精彩——“佳洁士2004中国大学生广告艺术节”新闻发布会

2004年2月28日春意融融,下午两点,一场为未来的广告新鲜人准备的"佳洁士2004中国大学生广告艺术节"的新闻发布会在南京拉开帷幕。本次新闻发布会的主办方是江苏广播电视总台电视广告中心。这是继成功举办"2003中国大学生广告艺术节"之后江苏广播电视总台电视广告中心的再一次行动。 "2003中国大学生广告艺术节"曾经在全国范围内引起了很大的反响。江苏广播电视总台利用媒     

活动

首次广告专业技术人员职业水平考试新闻发布会在京召开 2月18日，首次广告专业技术人员职业水平考试新闻发布会在北京举行。国家工商行政管理总局广告司、中国广告协会有关负责人出席会议，对广告专业技术人员职业水平评价制度和首次广告专业技术人员职业水平考试的有关工作筹备情况进行了介绍。新华社、中国新闻社、中央电视台、中央人民广播电台、人民日报、人民网、北京电视台、中国青年报等四十余家媒体单位参加了本次新闻发布会。     

广告,应关注女性“角色系列”

一项对北京,上海,广州,重庆,四大城市的"IMI"消费行为与生活形态调查表明,四大城市市场均显示年轻女性(18-25岁)更爱看广告。其实就这一点广告界基本已达成共识,其他调查公司亦有类似的调查结果,如1997年底零点调查公司对京,沪,武,穗的1020名市民的调查表明,年龄越小,对广告的可信度评价越高。在广告"以人为本"、"软销"的声浪中,以情动人自为上上策,而     

首次广告专业技术人员职业水平考试新闻发布会在京举行

2月18日,首次广告专业技术人员职业水平考试新闻发布会在北京举行。国家工商总局广告司和中国广告协会相关负责人介绍了广告专业技术人员职业水平评价制度和首次广告专业技术人员职业水平考试的有关情况。     

视频广告原生

正人们越来越忙。当他们忙到不愿被打断时,广告主的信息如何见缝插针?如果说纽约广告周能够为全球广告指明风向的话,那你就应该让品牌叙述"原生"。不久前,NBC新闻网站热热闹闹地宣传着他们新推出的"Ad Slice"广告产品,     

从历史文化发展看广告新闻化现象

广告与新闻的互相渗透是目前发展阶段的事实,稍加注意当前的新闻媒体,就会发现广告新闻化有愈演愈烈的趋势。随着媒体的不断发展,广告新闻化现象也越来越多地出现在各类报纸、杂志中。广告新闻化的运作者也由此提出了一个新名词,即广告新闻,又称新闻广告。本文试从历史文化发展的角度对广告新闻化这一现象进行了粗浅的探讨。     

福建电视台《广告冲动》栏目正式开播

福建电视台《广告冲动》栏目于7月5日(周六)黄金时间21点40分向全省三千万观众正式播出。该栏目由福建电视台广告部主办,厦门大学新闻传播系协办,由新闻系广告专业研究生提供前期文稿,广告部进行后期拍摄制作。栏目时间为二十分钟,主要由三个版块构成。版块一"广告眼,天下心",透视与广告有关的大众热门话题,本期话题为"名人 广告=?";版块二"广告一级棒"点评世界优秀广告,版块三"广告反     

我国广告公司排出座次

我国广告公司排出座次国家工商行政管理局、中国企业评价协会于６月８日在京召开了首届中国广告公司实力评价揭晓新闻发布会。上海广告公司、广东省广告公司、珠海经济特区东方广告有限公司、长城国际影视广告有限公司等列榜上前茅。会上公布了两项评价结果：第一，１９９...     

广告A2B培训课程连载（二）

背景:"广告A2B(advertisingtobusiness)"项目课程是美国科罗拉多大学新闻传播学院的金牌专业项目,旨在通过广告传播理论与广告案例的结合,帮助学员实现从广告理论到广告实务的跨越。在美国受到广告专业学生和广告业界人士的广泛好评。     

广告A2B培训课程连载（一）——全球4A核心方法论

背景:"广告A2B(advertising to business)"项目课程是美国科罗拉多大学新闻传播学院的金牌专业项目,旨在通过广告传播理论与广告案例的结合,帮助学员实现从广告理论到广告实务的跨越。在美国受到广告专业学生和广告业界人士的广泛好评。     

加强监督管理 禁止新闻广告

目前.我国广播、电视、报刊等大众传播媒介.普遍存在做新闻广告的问题.一些新闻单位以新闻报道的形式刊播广告.介绍企业或产品.却另向被报导单位或个人收取费用,严重干扰了广告市场的正常秩序.因此,必须加强对新闻广告的监督管理.以保证我国广告市场的健康发展.一、产生新闻广告的原因所谓新闻广告是指大众传播媒介以新闻报道的形式发布广告。新闻广告往往使消费者产生从表面上看是新闻     

“孔乙己”的自白

我是那个独自站着喝酒吃茴香豆的广告人,生存在广告落后地带的河北石家庄,现在当地传煤做媒体企划,总感大志难成。 "创造不同、科学的广告和赢在简单"都是我的坚信。入道五载有     

我与广告20年

首先,我声明,我不是一个广告人。如果一定要冠以什么人的话,我自称是一个"宣传人"。1972年17岁到报社工作。5年后到北京读书,专业就是新闻编采。27岁大学毕业,到电视台工作4年。然后自费留学,回国在大学教广告。第一次接触广告是在1979年。有一天,同屋的同学神秘兮兮通知我,今晚电视台要播广告。于是,我和大家早早围坐在17寸的黑白电视机前。新闻过后,广告来了,     

户外广告不是广告

新闻事件：目前，实力传播联合6大户外供应商：广东白马户外广告有限公司，媒体世纪集团、媒体伯乐集团有限公司，深圳市龙帆广告有限公司、TOM户外传媒、巍珂庆余广告有限公司，由央视市场研究股份有限公司，捷思市场研究及顾问有限公司两大调研公司参与支持，进行了一次户外媒体广告效果大调查，从而期望规范户外广告市场，解读户外广告的悬念。     

国外广告创意管窥

广告是产品销售的"红娘"、市场竞争的利器.当今广告战是心理战,占领消费者心理制高点者胜:当今广告战略是点子战略,巧用谋略者胜;当今广告战是新闻战,善于"制造"轰动效应者胜.用"别出心裁"、"匠心独运"来形容当今企业的广告谋略、技巧毫不过分.为了使广告宣传收到事半功倍之效,在竞争中更胜人一筹,不少广告设计者绞尽脑汁、挖空心思,制作出许多新颖而极富特色的广告.