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浅论关系营销的文化基础 总被引:1,自引:0,他引:1
本文简要梳理了营销理论发展的历史后,指出关系营销是市场营销发展的必然趋势。并且通过比较中西方人际关系模式,阐明了关系营销在中国的文化基础。 相似文献
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当前中国普遍存在的利用人际关系从事营销活动的现象,在关系的目的、基础、运行原则、实现方式和道德风险等方面都与正统的关系营销理论有区别,可以被称为“人际关系营销”。基于其所凭借的关系的独特经济性质,人际关系营销的本质可归结为“依托人际关系谋求支配资源的特权的行为”。因此在运用关系营销理论指导中国实践时,不能照搬理论教条,而应当将理论核心思想与实际相结合,以寻求解决实际问题的方法。 相似文献
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目前,关系营销(Relationship marketing,RM)已受到理论界和实业界的高度重视。但是,由于中国文化的独特性,把西方的关系营销直接搬到中国来是不合适的。所以,将西方的关系营销与中国的文化结合起来,搞清楚中西方关系营销的异同是非常重要的。 相似文献
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品牌关系是指将品牌虚拟成人,研究品牌和消费者之间的关系。作为将关系营销范式移植到品牌营销理论之后出现的前沿研究领域,品牌关系引起众多学者的关注。由于品牌关系源自西方,理论界对于品牌关系的研究主要建立在西方个人主义的行为模式上。而在以集体主义价值观为背景下的中国,这些建立在个人主义行为模式上的理论在我国的应用具有一定的局限性。本文结合国内外的研究成果,构建了一种中国文化背景下品牌关系影响及作用机制。 相似文献
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西方对渠道理论的研究主要集中于渠道结构和渠道行为两大领域.研究渠道的结构,即探讨渠道是怎样构成的;研究渠道行为,即探讨渠道成员怎样认识、建立与处理渠道关系.在渠道行为研究领域中,渠道成员如何建立和利用权力,如何处理冲突,如何通过合作获取竞争优势,是西方渠道行为理论的研究重点.尽管营销渠道的冲突管理只是企业营销渠道管理的一个组成部分,但从某种程度上讲,它又是企业营销渠道管理的关键所在.因此,现代西方市场营销学者对此进行过比较系统的分析和研究. 相似文献
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要了解西方营销理论方法,也要解读本土的现实与传统进而实现国际营销理论方法与中国市场的适应性对接。文章通过"五缘文化说"与西方营销理论的综合研究,提出中国营销管理模式为:(5R+2P)+4P+9L,即两个网络(社会网络+营销网络)相结合,一个(法规)系统作保证。 相似文献
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基于品牌关系的品牌理论:研究模型及展望 总被引:53,自引:0,他引:53
基于品牌关系的品牌理论是品牌研究的最新阶段。本文对这一学术领域的西方研究前沿进行跟踪研究 ,焦点是品牌关系模型 ,再结合基于中国文化的人际关系研究的深厚成果和跨学科角度 ,探索提出了几个新的研究思路和方向。 相似文献
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随着市场经济的迅速发展,现代营销与传统推销术在观念上发生了许多新的转变: 1.从狭义的单一的产品营销转变为广义的,包括人际关系的营销行为.随着市场经济的迅速发展,人际关系已成为人们普遍关心的重要问题之一. 相似文献
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营销渠道中的人际关系与跨组织合作关系:概念与模型 总被引:2,自引:0,他引:2
关于营销渠道中的跨组织管理行为和中国的关系,各自已有相当数量的学术论文发表。也有人将二者结合起来,探讨人际关系对中国企业进行渠道跨组织合作与管理的影响。然而,由于关系这一概念有丰富的内涵,大家的认识不统一,所以造成了相关的研究存在概念不清、测量工具混乱、讨论难以深入的问题。为了弥补这一缺陷,文章首先讨论了关系这一概念的基本内涵,然后将营销渠道中企业间的人际关系与跨组织合作关系相结合,提出一个理论模型,作为今后在理论上对相关问题进行进一步探讨的基础。 相似文献
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吕庆华 《商业经济(哈尔滨)》2004,(12):75-76
我国加入WTO后 ,全球跨国公司加紧进入中国市场。先期进入并且成功的跨国公司大都实施中国本土化战略 ,各大企业逐步认识到光靠西方营销学理论方法是不足以解决中国市场的深沉问题。实现国际营销理论方法与中国市场的适应性对接则反映出营销学在东西方对话具有客观必然性 相似文献
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中国特色新营销模式是把西方先进营销理论和东方传统文化思想揉为一体,着重从中国文化历史、地域经济、政治制度结合国人的性格价值取向去看待营销的一种创新型的营销模式。 相似文献
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西方对渠道理论的研究主要集中于渠道结构和渠道行为两大领域。研究渠道的结构,即探讨渠道是怎样构成的,研究渠道行为.即探讨渠道成员怎样认识、建立与处理渠道关系。在渠道行为研究领域中,渠道成员如何建立和利用权力,如何处理冲突,如何通过合作获取竞争优势,是西方渠道行为理论的研究重点。尽管营销渠道的冲突管理只是企业营销渠道管理的一个组成部分,但从某种程度上讲,它又是企业营销渠道管理的关键所在。因此,现代西方市场营销学者对此进行过比较系统的分析和研究。 相似文献
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社会资本理论和关系营销理论都是以“关系”为研究核心的理论。社会资本最初主要应用在人际关系方面,后来扩展到企业层次,是指企业内外部关系网络中的信任、承诺、关系规范等促进合作的资源。关系营销不同于以追求短期利益为目标的交易营销,在关系的发展过程中,会出现关系方之间的信任和承诺。本文认为,企业社会资本理论和关系营销理论是相通的,从企业社会资本理论的视角来诠释组织间关系营销,有利于对关系营销本质的把握。 相似文献
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国外营销渠道冲突研究综述 总被引:1,自引:0,他引:1
西方对渠道理论的研究主要集中于渠道结构和渠道行为两大领域。研究渠道的结构, 即探讨渠道是怎样构成的;研究渠道行为,即探讨渠道成员怎样认识、建立与处理渠道关系。在渠道行为研究领域中,渠道成员如何建立和利用权力,如何处理冲突,如何通过合作获取竞争优势,是西方渠道行为理论的研究重点。尽管营销渠道的冲突管理只是企业营销渠道管理的一个组成部分,但从某种程度上讲,它又是企业营销渠道管理的关键所在。因此,现代西方市场营销学者对此进行过比较系统的分析和研究。 一、冲突的定义 “冲突”(conflict)一词来源于… 相似文献