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现代营销已从传统的市场营销发展为品牌营销,本文主要从农产品品牌的基本特征出发,着重分析了我国农产品品牌营销存在的主要问题,论述了提升农产品品牌营销的主要策略。 相似文献
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品牌联盟是生态农产品顺应市场新趋势、提升品牌核心价值、增强品质信任度的有效途径之一。以南水北调生态线建设中的生态农产品品牌联盟实践为案例,借鉴品牌战略与营销联盟相关理论,对生态农产品品牌营销联盟新模式的构建方法进行研究;提出生态农产品品牌营销联盟的核心是生态理念的文化塑造,难点是品牌营销联盟的模式创新,设计出的模式创新与文化塑造方法在南水北调生态农产品品牌联盟实践中进行验证,结果表明该方法具有较强的可操作性与可行性。 相似文献
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本文从区域营销的概念与研究现状出发,提出了区域营销对湘西特色农产品的研究意义。在此基础上对湘西特色农产品的整合开发体系做出了理论设计:即在充分研究湘西特色农产品生产要素优势和生产优势、及其与市场关系的基础上,探讨区域进行STP战略以及消费者的需求和购买行为,进而研究区域如何整体运作来保持和提升区域竞争优势而制定湘西区域特色农产品的发展策略和市场营销策略,以实现区域发展的最终目标。 相似文献
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广西作为我国传统的农业大省,有丰富的农业生态资源。虽然特色农产品品牌建设保持积极良好势头,但是与沿海发达地区相比仍然有差距。品牌建设已成为农产品生产和经营的重要手段。广西拥有独特的地理优势和丰富的特色农业资源,加速推进和实施广西农产品品牌建设,既是广西农业及农村经济发展的要求和历史选择,也是广西农业走向世界的必然趋势。本文基于广西特色农产品品牌建设现状,针对其存在的问题进行了深入发掘及研究,以广西特色农产品品牌建设现有的问题为切入点,提出了建立及完善农产品质量标准化认证体系作为发展方向、重视家业科研人员培养、增加品牌建设资金投入、创新品牌营销方式、增强农业企业实力和推进农产品差异化发展等对策。以期寻求适合广西特色农产品品牌建设的发展道路。 相似文献
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农产品营销中的价格影响因素及定价策略 总被引:1,自引:0,他引:1
结合农产品价格与营销研究的综述,分析了影响农产品营销定价的因素.从农产品营销过程的参与者角度提出其对农产品价格的影响.研究发现,合适的价格策略将对农产品的生产、销售以及良性发展起到促进作用.在此基础上提出了农产品营销的定价策略,旨在推动农产品营销及农产品品牌的发展. 相似文献
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当前,农业品牌建设已成大势。农业农村的发展,并非只有农产品需要营销,对消费者而言,还有生态环境、乡村文化、康养体验的消费诉求。这是向"美丽乡村"要"美丽经济"的一个信号,即以新时代美丽乡村建设为主抓手,坚持规划、建设、管理、经营、服务并重的理念,通过整合农产品品牌、特色小镇品牌、乡村品牌、农业园区等品牌资源,实现乡村振兴背景下乡村发展方式的整体转型。 相似文献
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当前,利用现代信息科技实现绿色农业产业升级是乡村振兴背景下的重要课题,网络直播营销能够将特色农产品的生产环境、品质特性、包装形态、品牌特质等直观展示给消费者,使农产品销量稳步增长,逐步形成品牌效应,以带动产业发展,助力乡村振兴。本文分析了网络直播营销在乡村振兴战略中的重要作用,基于特色农产品网络直播营销的现状,从平衡价值网络、打造主播IP、挖掘产品内涵、采取多样化营销、组建营销团队、延长销售供应链等方面深入说明了特色农产品网络直播营销的实践策略,以供参考。 相似文献
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塑造农产品的品牌效应是当下发展繁荣农产品市场的主要策略,在农产品的营销过程中怎样塑造其品牌,便是其成功与否的关键环节,情感营销为农产品品牌的塑造提供了有效的途径。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(7):53-54
本文在调研我省品牌农产品营销环节存在的主要问题的基础上,提出了实施品牌营销策略及建议,对推动我省品牌农产品企业的稳定健康发展具有一定的积极作用。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2022,(1):19-21
发展特色鲜明的乡村农业、构建乡村现代产业体系,是壮大县域经济、实现乡村全面振兴的重要抓手。除了种植、加工等环节,营销也是特色农产品推广中至关重要的环节。本文以山东省特色农产品平阴玫瑰为例,运用SWOT分析法,深入分析了平阴玫瑰的营销环境,并结合4Ps营销组合提出促进平阴玫瑰长远发展的营销策略。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2015,(12)
随着互联网技术的发展,以零售业为代表的网络营销模式迅速渗透到众多行业其他,传统营销方式和营销理念随之发生改变。甘肃农产品物美价廉,由于依赖于传统的供求方式,产销脱节,农产品经济效益偏低。农产品网上营销有利于解决甘肃省农产品供需脱节的矛盾,实现农业生产与市场的有效对接。甘肃省应构建开放式信息平台,突出产品的特色,打造地方品牌,培育和发展物流业,促进农户与企业积极合作,灵活利用现有资源,开拓网络市场,改善农产品流通状况,以此促进农产品贸易,增加农民收入,进而提高全省农业竞争力。 相似文献
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绥化市地处黑龙江省“寒地黑土”的腹地,根据区域内自然资源禀赋的特点,在农产品营销方面具有竞争优势。在产业结构调整的背景下,发掘区域内农产品的品牌价值,用品牌形象提高产品附加值,是创造绥化地区经济增长的重要方面。针对农产品品牌假设方面,存在战略和策略不同层面的问题,文章结合品牌建设的理论与绥化地区农产品的特点,及“寒地黑土”品牌的优势,提出了提高绥化市农产品品牌影响力的策略,力图为地方经济的发展提供一些参考建议。 相似文献