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从“囧”字鞋热销的结果来看,李宁“囧”字营销在促销层面上是成功的。不过,“囧”字毕竟还属非主流文化元素,对于迎合网络潮人,拉动单品短期畅销尚可,而要赋予品牌以坚实的时尚个性,李宁还要继续努力。 相似文献
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近日,李宁牌最新款鞋紧跟网络热字"■"热卖。专家表示,这表明国际化大品牌对网络民意的认同。有这么一个字,如果你是纵横网络的游侠,说不认识它,那会被其他网友笑掉大牙;如果你不是网络中人,那么不久你也应该会认识它,因为越来越多的商家开始从商业方面挖掘其价值,念起了它的生意经。这个字就是""。 相似文献
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党永嘉 《21世纪商业评论》2011,(7):44-49
一个许多本土消费者依然会情感共振的品牌,却面临购买意愿不强的尴尬;一家被多数员工称为值得尊敬、心怀梦想的公司,却止不住员工离去的步伐;一场本应是深思熟虑、步步为营的品牌重塑运动,却导致高层人事动荡、渠道订单下滑。李宁,乱了吗? 相似文献
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如何将网络流行元素运用到企业营销中去,是现在诸多互动广告公司都在考虑的难题。做得太像广告,往往流行不起来,而过多地考虑网民的恶趣味,客户又觉得破坏品牌形象、不能推动销售。如何掌握这之间的"度"?英特尔的囧营销做出了大胆尝试。 相似文献
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正借力大数据技术和数据化管理,李宁加速向产品+服务业务模式进行转型。李宁公司执行副主席兼CEO金珍君,曾这样总结体育用品行业的生意经:品牌商凭借所拥有的明星、赛场、赛事资源,吸引支持、热爱体育运动的消费者,再以优质产品实现销售。其中,优质的体育赞助资源具有特殊的战略价值,品牌方只有凭借规模、影响力、财力等获取稀缺的赞助资源,才能进行品牌运作,实现企业扩张。在行业扛起变革大旗的李宁公司,希望未来生意做得更加精致:准确预测销售、精准送达消费者、提供定制化服务……为推动业务模式的转型升级,李宁正热情拥抱大数据、云计算和移动互联网。 相似文献
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他曾经叱咤体坛,先后摘取14项世界冠军,赢得106块金牌,是中国迄今为止获最多冠军的运动员。他把自己的名字变成了全球知名的体育用品品牌,完成了从体操冠军到中国体育用品领军人物的转换。 相似文献
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<正>几年前,一种名为"UGG"的雪地靴突然风靡欧美。这双曾被挑剔尖刻的时尚人士评论为"史上最丑"的鞋,在没有大规模广告和强势市场宣传支持的情况下,却制造了全球近年来最势不可 相似文献
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网民与农民,在C(消费者)这个身份上,具有实质的相同地位。网民以消费者身份从事经营不属于无照经营行为,只是将网络世界“包产到户”罢了。 相似文献
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中国有着近五亿网民的庞大市场,这些网民不会因为某些网站倒闭而失去上网的兴趣。因此想要塑造网站品牌,赢得用户口碑。苦练内功,专注于自己擅长的领域,提供最有价值的产品及服务,才能形成持续永恒的“品牌”。 相似文献
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标识作为企业的名片,是企业的一张脸,企业本应像维护自己的生命一样维护这张脸,然而现实中企业却经常"变脸"。2010年6月30日,李宁启动了新标识,将其"L"型标识更换为"人"字形,"一切皆有可 相似文献
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1月21日,记者从北京市交通部门获悉,最后一批个人订购小客车备案结果出炉,包括第一批在内,约有4.9万辆小客车通过审核备案成功,成功备案车辆不需要再参加摇号。就在这条消息发布的前两天,记者在4S店经销商处获悉,他们已经接到商委的通知,各4S店现在可以进行二手车置换业务。这两条消息同时引起了记者的关注,由于限牌措施的推出,外界传闻北京汽车市场已经成为一潭死水:4S店内少有顾客光临、销售人员纷纷辞职回家等等现象都让北京汽车市场看起来死气沉沉,记者在走访市场的时候也发现了市场比从前要冷清很多,不知道这两件事能否让北京汽车市场暂时回暖呢? 相似文献
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做好品牌,要树立为他人就是为自己的观念。教育企业只有正确的价值观——为消费者创造价值,为股东贡献利益——才是长久之计,才是发展的根本做"好"一个品牌靠什么?服务。全心全意为人民服务是做产品、品牌的根本,惟其如此,产品、品牌才能经久不衰。最近,一部《舌尖上的中国》轰动大江南北,其中金字火腿、五芳斋等企业用心做美食,给观众留下深刻印象。盐分降低40%,36道工序,15道质量检测,是金字火腿用心服务的独到之处。水稻、大米、箬叶、热气腾腾的粽子……"来自中国各地的年轻技师,用手的温度呵护着传统食品的生命力!"体现出五芳斋人对粽子这种承载了中国传统文化的食品的热爱。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(16)
自出版的出现改变了出版市场的生态环境。传统媒体积极寻求媒介融合之路,运用新媒体平台寻求自己新的生存空间。来出书是依托知识产权出版社而产生的自出版平台,是国内首家由出版社创办的图书自助出版平台,上线一年即获评优秀品牌,收入760余万元。本文主要以其生产线之一——来社区作为研究对象,探讨来出书品牌文化的导向功能问题。 相似文献
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俗话说:百闻不如一见。其实,品牌用那么多的方法去消费者见闻百见,往往还不如想办法让他们一用。 相似文献