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2005年,宝洁在中国遭遇了一次真正的信任危机,而原因之一就是同类的中国品牌也在成长壮大的过程中,国内品牌已经具备了和国外洋品牌一争高下的实力,国内消费者也已经不再对这些洋品牌采取仰视的态度,不再对这些洋品牌盲目崇拜。[编者按] 相似文献
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<正> 很多企业想对外"说"自己的品牌,往往不是无从说起,就是在"搭车营销"和"造车营销"越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家,它们用故事作载体,收获了不俗的传播效果。当然,并不是每个企业背后都有一个经典故事,谨作品牌传播之参考。李宁:看到洋品牌的心理触动几年前,李宁亮相媒体时,总伴随这样几 相似文献
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一般来说,企业创品牌意味着抓质量、打广告、请代言、做服务。而在渠道所做的则是建网络、做促销、提销量。按照分工,二者虽然有一定独立性,却又互相呼应,互为补充。就像一场战役,广告是先头部队,先对消费者进行高空轰炸,然后由地面部队(销售员)在各渠道卖场地面推进,品牌决定胜负的一战,将最终在渠道深处打响。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(3):13-13
Q4:我常常在卖场外看到摆上一些品牌的推广促销活动,像搭几个帐篷,派几个人吆喝,或者是搭上一个舞台,请歌手唱两曲等等。据我观察,这些户外的推广促销有的办得红红火火有的确实冷冷清清,因此想问一下如何才能搞好好户外推广活动? 相似文献
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有人称东方船2006年为“名人广告年”.这种说法也不无道理,屈指算来,在东方船的运筹之下.若干品牌与名人携手联姻。如巩俐代言喜临门床垫、杨丽萍代言富安娜床品、徐静蕾代言洁丽雅毛巾、 相似文献
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在汽车领域,仅有的几个民族品牌淹没在众多洋品牌当中,虽然没有洋品牌的星光灿烂,但是,民族品牌的制造企业并没有气馁,红旗、奇瑞、长城等凭借自己的优势也都杀出了一条属于自己的血路,这让绝大多数具有深厚民族情感的消费者有所依附。与汽车行业不同的是,半喂入水稻收割机的民 相似文献
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在了解了品牌诊断的定义和作用后,我们该如何进行品牌诊断呢?通过一些洋品牌的傲慢态度我们认识了品牌危机的危害,增强危机意识、积极化解品牌危机是企业必须做好的一门功课。危机意识危机意识是指能够防范和应对品牌危机所 相似文献
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我国已进入奢侈品的消费大国,然而在中国如此巨大的奢侈品市场上,充斥着众多的洋品牌,从中却难以寻觅本土奢侈品品牌的身影。本文首先分析了奢侈品的定义,然后分析了国际奢侈品品牌在中国的营销方式,比较了国内外奢侈品品牌,指出了我国奢侈品品牌的弱点,并在此基础了得出了打造我国奢侈品品牌的一般思路。 相似文献
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尽管市场上床垫产品多如牛毛,王会祥的“星颖”却始终处于零库存和供不应求的状态。他成功的心得是什么?在品牌林立竞争激烈的床垫行业,江西宜春新颖床垫有限公司生产的“星颖”床垫,是目前宜春地区床垫市场唯一能与省内外名牌床垫公开叫板分庭抗礼的名牌。近两年来,我们看到这样一张张面孔:惊叹“星颖”床垫独具匠心的设计工艺。我们看到这样一个事实:30吨压路机碾压“星颖”床垫时,其内外结构竟然毫无损伤。我们看到这样一种状况:尽管市场上床垫产品多如牛毛,而“星颖”床垫的生产经营却始终处于零库存和供不应求的状态。我们听到许多声… 相似文献
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本土服装企业如何应对品牌洋化现象 总被引:1,自引:0,他引:1
如今在我国的大商场,起码一半左右的服装品牌看起来洋味很足,大商场中能有这么多洋味十足的品牌的出现,说明洋品牌是很受市场欢迎的。论文对此现象进行了思考,在对品牌洋化现象进行利弊分析的基础上,对本土服装品牌的发展提出了一些建议。 相似文献
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著名营销学家莱特指出:“未来营销是品牌互争长短的竞争,惟一拥有市场的途径是先拥有市场优势的品牌”。在全球化市场竞争中,品牌互争高低愈演愈烈。中国企业面临众多“洋品牌”挤压的严峻挑战,如何在市场竞争中树创品牌战略,叫响中国产品世界品牌已是当务之急。然而,长期以来我们的企业缺乏品牌战略意识。专家指出,中国产品融入 相似文献
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如今在我国的大商场,起码一半左右的服装品牌看起来洋味很足,大商场中能有这么多洋味十足的品牌的出现,说明洋品牌是很受市场欢迎的。论文对此现象进行了思考,在对品牌洋化现象进行利弊分析的基础上,对本土服装品牌的发展提出了一些建议。 相似文献
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品牌和实力的薄弱、高昂的渠道销售费用挡住了中小品牌进入大型零售卖场的通道.而目前一批大型品牌零售商舞动自有品牌大旗、擂响商业资本大鼓向制造商呐喊叫阵时,或许为中小品牌进入大型零售卖场打开了一条"新通道"--自有品牌通道. 相似文献
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品牌和实力的薄弱、高昂的渠道销售费用挡住了中小品牌进入大型零售卖场的通道。而目前一批大型品牌零售商舞动自有品牌大旗、擂响商业资本大鼓向制造商呐喊叫阵时,或许为中小品牌进入大型零售卖场打开了一条“新通道”——自有品牌通道。 相似文献