企业产品定价策略分析

伴随着市场经济的发展,企业的产品定价就日益凸显出它的重要性,于此同时,企业的市场营销环境更是复杂多变,合理的产品定价是企业可持续发展的一个重要法宝。本文所研究的产品定价策略是从企业的角度出发,探析影响产品价格的因素和产品定价策略,指出了有效制定合理产品定价策略的对策。     

数字产品及其定价策略

数字产品具有与传统产品不同的物理和经济特征，这就决定数字产品不适合采用边际成本定价策略，而更适合采用市场价值定价策略，主要包括个性化定价策略、群体定价策略、版本划分策略、转换成本与锁定策略。     

基于产品差异化的乘用车产品定价策略研究

我国乘用车市场的产品之间存在三种产品差异,即垂直差异、水平差异和信息差异。垂直差异存在于不同细分市场的产品之间,水平差异存在于同一细分市场的产品之间,而信息差异使得所有产品分为领导产品和跟随产品两大类型。这三种差异的存在使得企业只有根据自身产品的情况合理地制定价格才能实现利润最大化。如果企业的产品是跟随产品,则它应该以同细分市场的领导产品为标杆制定价格。如果企业的产品是领导产品,则它应该与相关细分市场的领导产品保持合理价差。上海大众汽车公司自2001年以来的主要产品的定价行为及效果,验证了该分析框架在现实中的有效性。     

网络环境下的信息产品差别定价策略

信息产品是指在网络经济中交易的可以被数字化,即编码成一段字节,并且可以通过网络来传播的事物。信息产品是经过物化的,仍旧向人们提供信息使用价值的信息物化物,因此,信息产品指的是信息内容本身,而不是指承载信息的物质载体。信息产品的生产与物质产品的生产有许多不同之处,信息产品的生产原料主要是各种数据和知识,耗费的主要是知识员工的脑力,这使得信息产品具有与传统物质产品明显不同的经济特征。一、信息产品的成本结构和价值特性信息技术与网络技术的广泛应用在很大程度上改变着信息产品存在的形式,这在传统的图书出版业、新闻媒体…     

市场经济条件下的企业产品定价方法研究

探讨了市场经济条件下，企业产品定价的方法和实际运作策略。     

新余仙女湖景区旅游产品和定价策略

新余仙女湖旅游起步于20世纪90年代初,经过二十年的发展,在经济发展中已显示出巨大的带动作用。以旅游市场营销理论为基础,以新余仙女湖景区为研究对象,通过查阅既有的旅游营销文献资料,深入研究基础营销策略理论,并在理论的指导下,对新余仙女湖景区的营销策略进行了客观分析。对提高仙女湖景区的营销水平和效率,进而提升旅游业的竞争优势,制定合理的旅游市场营销战略具有十分重要的意义。     

商业银行产品定价方法和策略

商业银行产品定价是一项复杂的系统工程，它需要以高效灵活的定价机制和良好的价格管理体系为基础，综合考虑产品成本、市场竞争、客户和需求、营销策略、产品生命周期等方面因素，合理运用定价策略和方法，为商业银行的市场竞争和价值创造服务。本文讨论了银行产品定价方法，并从存款、贷款和中间业务三个方面对定价策略进行了探讨。     

数字产品定价新论

传统经济学难以解释网络经济下供给和需求曲线不复存在的原因;数字产品供应商实施若干定价方案,并形成市场均衡。这种经济行为是否会出现类似传统垄断行业中,以限制供给来保留富余生产能力,以闲置社会资源为代价来实现自身的利润最大化的情况?文章从数字产品的公共产品特性角度出发,对数字产品的定价、竞争策略作出数理分析。     

进口替代产品的定价模型分析

在我国进口替代产品发展迅速的今天,面对国际竞争的激烈和国内产业的升级,我们要把这种战略优势发展到出口导向阶段,而面临进口替代产品的定价盲点,选择适当的定价模型的意义十分明确。以定价导向和定价策略建立的定价模型,考虑其他影响因素,就可使定价合理化和可行。     

浅析各种心理定价策略

价格是市场经济永恒的主题，对消费者心理的了解与把握是制定正确价格策略的关键。本文章旨在探讨针对消费者心理展开的定价策略，为不同类型的企业提供经验借鉴。     

产品定价中的营销近视症

产品定价对企业来说是最大和最重要的利润杠杆。但是,定价问题在很多企业中并没有得到足够重视,产品的价格仅取决于简单的成本加成,或是参考竞争者的定价。本文回顾了营销之父Theodore Levitt有关产品研发中营销近视症的观点,提出产品定价同样存在近视症问题。企业的责任在于创造价值,而不是降低价格,企业应当尽量避免陷入价格战中定价的逻辑在于以合理的价格为顾客提供更多的价值。     

浅析人寿保险产品的整体产品营销策略

整体产品概念是现代市场营销中的重要观念,将整体产品概念运用于人寿保险产品分析可以将人寿保险产品分为核心产品、形式产品和延伸产品三个层次。人寿保险产品的整体产品营销策略分别针对这三个层次进行分析,鼓励保险公司在以客户需求和产品生命周期为依据的核心能力、产品定位和差别化以及服务的增值与反馈方面进行改善。     

浅析各种心理定价策略

价格是市场经济永恒的主题,对消费者心理的了解与把握是制定正确价格策略的关键.本文章旨在探讨针对消费者心理展开的定价策略,为不同类型的企业提供经验借鉴.     

绿色住宅的定价策略

随着环保浪潮的兴起和人们绿色消费意识的提高，市场上各类绿色产品纷纷涌现。作为与人们生活息息相关的绿色住宅也应运而生，绿色营销成为房地产企业新的营销模式。作为营销组合中最敏感的要素，绿色住宅的定价成了绿色住宅市场供需双方共同关注的焦点。本结合绿色住宅价格的内涵尝试性地提出了三种定价策略，期望对开展绿色住宅营销的实践有所启示。     

环保产品定价初探

环保产业被誉为 2 1世纪的“朝阳产业”。随着环保产业的高速发展 ,其终端产品———环保产品将大量出现。作为一种与传统产品不同的新型产品 ,其定价有其独特之处。本文在对环保产品定价理论依据分析的基础上 ,将对影响环保产品定价的因素进行分析 ,进而探讨环保产品定价适用方法。     

数字产品定价中传统经济学方法失灵原因及定价策略

数字产品的高固定成本、低边际成本的成本结构导致了传统的供求曲线和均衡分析的失灵,使得传统的边际成本定价不适用于数字产品。数字产品定价中传统定价方法失灵的原因主要有：数字产品的网络外部性、成本结构的特殊性、需求曲线及供给曲线的变化、市场供求均衡的打破,研究表明采用产品差异化和差别定价、免费,捆绑销售、两段收费的定价策略有一定的积极意义。     

报纸定价机制和定价策略的思考

报纸作为一种特殊的商品,在市场竞争环境下,既有符合一般商品的定价规律,也有其自身的特点。在市场竞争日益激烈的报业市场中,报纸涨价成为报业集团增加收入的一个有效途径,不同类型报纸有不同的价格特性,需要认真分析报纸涨价的可行性因素,依定价分析的实施步骤对其进行合理定价。