营销4P理论正当其时

近两年,营销4P理论过时的说法成为时尚。本文认为这种说法值得商榷,4P理论是营销理论的重要基础,具有不可替代的作用,任何流行的理论只能对其完善,而无法取代它。     

基于4V理论的广东高新技术企业营销组合探析

21世纪是知识经济时代,高新技术企业是知识经济的重要载体,也是各国竞相发展的目标.目前,广东高新技术企业存在营销创新滞后于技术创新的瓶颈问题.为了增强广东高新技术企业竞争力,文章结合4V理论对广东高新技术企业营销组合创新展开研究,以期对提高广东高新技术企业的营销能力具有一定的理论和实际意义.     

4P营销组合理论要“退休”吗

市场营销组合是营销理论的基本组成部分之一,随着新的营销组合理论不断出现,有很多学者认为4P营销组合已经过时,要取而代之。其中,具有代表性的观点是用4C、4R或4V取代4P营销组合。但是,4P营销组合理论不应被取代,这是由于4P理论是出发点和落脚点;4P理论是企业最基本的营销手段;4P理论对中国的企业具有现实的、重大的指导意义。     

论4V营销组合理论对企业竞争力的提升

4V营销组合理论不仅是典型的系统和社会营销论,更为重要的是,通过对“4V”营销组合理论的展开,可以培养和提升企业的竞争力。从“4V”组合中各个要点与企业竞争力盼关系分析中可得到有力的证明。     

从4P到4C:国际营销中的4C营销组合创新

在论述营销组合理论从4P发展到4C的基础上,分析了4C与4P理论的本质区别,并结合国际营销的实例论述了在国际营销中如何运用4C理论进行营销组合创新。     

营销组合理论在房地产营销体系建设中的作用

<正>一、营销组合理论简析美国营销学著名学者麦肯锡认为,企业的可控因素是指产品因素(Product)、价格因素(Price)、销售渠道因素(Place)和促销因素(Promoiton)等四大因素,这就是著名的4P营销组合策略理论。而企业的房地产市场营销策略     

5E营销:运用4P组合理论的新视角

作为营销管理重要组成部分的4P组合理论,自提出以来就在指导企业营销实践方面发挥了重要作用,而且随着市场环境的不断发展变化,4P组合理论经历了7P、6P、10P到4C、4R、4V的演绎,其理论内涵不断完善和扩展,而旨在把消费过程转变为消费者感受快乐、分享快乐、提高生活品质的过程的5E营销理论,无疑为企业更好地运用4P组合策略、满足消费者需求提供了新的思路和视角.     

营销组合7P策略在物业服务企业的应用

随着市场营销的不断深入,人们发现传统的4P组合很难完全体现服务业的特点,于是提出了服务营销7P组合策略,在4P基础上,增加了人员、过程和有形展示。     

基于4R组合策略理论的古风音乐营销策略分析

古风音乐是一种为当代年轻人所喜爱的亚文化形式,其创作和经营通常也较依赖于年轻受众群体的关注与支持.4R组合策略理论强调经营者要通过发展与消费者之间的内在关联,倾听消费者的反应,着意维持二者间的关系以提高最终报酬.本文将古风音乐的营销置于4R组合策略理论的框架下,在关联、反应、关系、报酬四个方面探讨经营者的营销得失,并提...     

营销组合理论的发展、关联及展望

市场营销组合理论历经4P、多P、4C、4R和4V理论的变革。本文在回顾营销组合理论发展的基础上,试图梳理其发展的历程,揭示其发展原因及理论间相互联系,并提出研究展望。     

基于4C理论的企业博客营销应用

在博客用户人数飞速增长的背景下,博客快速融入到社会生活中,成为基于互联网的基础服务,并形成了一条以博客为核心的价值链条。基于4C营销理论,企业采取博客营销方式时更有利于与顾客的直接沟通,降低沟通与营销成本,提高企业竞争力,提升企业形象。     

基于4I模型的无线营销的探讨

营销理论从4P、4C、4R发展到4I,他们之间并不是取代关系,而是一种互补、完善和发展的关系,"4I"模型的出现使关系营销更为"精细化"。从无线营销的"4I"模型可以看出,互动是无线营销的核心,"一对一"是无线营销的内在特点,个性化和及时性则是无线营销的外在显著表现。企业只有树立正确的无线营销理念,严格遵守无线营销的一些规则,灵活运用无线营销的"4I"模型,才能提升营销环节的竞争力,从而为企业赢得更多的商业机会和价值。     

基于4Rs理论的饭店整合营销策略研究

在服务经济的迅速发展中,饭店业作为服务业中一个传统而又富有活力的产业既得到了空前发展,又面临着激烈的市场竞争。针对目前我国饭店营销存在的问题及特点,运用4Rs整合营销理论,从饭店业与客户共赢视角构建"3212"的饭店整合营销模式,促使饭店业持续发展。     

整合营销核心理念解析及在饭店营销中的应用

整合营销理论产生于 2 0世纪 90年代 ,是传统营销思想的一次变革 ,对企业营销实践具有重要意义。以整合营销理论核心理念的解析为基础 ,提出了饭店实施整合营销的企划模式 ,并对饭店营销战略的整合、传播工具整合、沟通信息整合、产品 /服务开发整合等策略进行了探讨     

营销渠道合作理论及其应用

对营销渠道合作的经典理论进行了回顾与分析,对其最新发展战略联盟进行了评述,并利用这些理论对我国目前的营销渠道合作提出两点建议:渠道强势企业不要滥用自己的优势地位,渠道企业应树立共赢理念,力争使合作达到建立渠道联盟的新高度。     

Marketing (as) Rhetoric: paradigms,provocations, and perspectives

ABSTRACT

In this collection of short, invited essays on the topic of marketing (as) rhetoric we deal with a variety of issues that demonstrate the centrality of rhetoric and rhetorical considerations to the pursuit of marketing scholarship, research and practice. Stephen Brown examines the enduring rhetorical power of the 4Ps; Chris Hackley argues for the critical power of rhetorical orientations in marketing scholarship but cautions us on the need to work harder in conceptually connecting rhetorical theory and modern marketing frameworks; Shelby Hunt explains how rhetorical processes are incorporated in his inductive realist model of theory generation, using one of his most successful publications as an illustration; Charles Marsh demonstrates what Isocrates’ broad rhetorical project has to teach us about the importance of reputation cultivation in modern marketing; Nicholas O’Shaughnessy uses an analysis of Trump’s discourse to argue that political marketing as it is currently conceived is ill-equipped to engage effectively with the rhetorical force of Trump’s ‘unmarketing’; Barbara Phillips uses Vygotsky’s work on imagination to investigate the important of pleasure and play in advertising rhetoric; and finally, David Tonks, who in many ways started it all, reiterates the need for marketers to recognise the strength of the relationship between marketing and persuasion.     

4C理论与企业营销实践

随着市场经济的发展,市场竞争日趋激烈,以顾客满意为核心的4C理论对企业营销实践具有很重要的指导意义。从企业的营销观念、战略制定及顾客沟通等方面,对建立高度的顾客满意、培养顾客忠诚进行了初步的探索。     

营销理论与实践的前瞻性探析

进入21世纪后,营销理论和实践的发展脚步不断加快。本文首先结合营销理论和实践的演进过程,将最能反映营销理论发展轨迹的代表成果展现出来,进而借鉴中外营销学最新研究成果,提出营销领域的前沿问题和新理念,并阐释了对营销经典理论和时下涌现的营销新实践进行重新思考的重要价值,以期对我国营销理论创新和企业营销实践活动的发展有所裨益。     

从营销组合策略的理论演进看市场营销的发展趋势

自从市场营销组合策略理论被提出以来,营销理论界一直都在努力充实、完善它,提出了许多反映时代特征的新的营销组合理论,市场营销组合理论的演进历程集中反映了市场营销的发展变化过程,并预示着市场营销未来的发展趋势。     

从4P、4C和4R的关系谈中国企业的营销创新

西方市场营销学的引入为中国市场营销发展起到了推动作用。从营销创新理论角度看 ,由4P、到 4C再到 4R ,三者思维方式都正确 ,但企业如果一味的强调 4P理论 ,就会形成不适合企业的营销渠道。随着营销的不断变化 ,企业要用 4C、 4R来思考 ,用 4R来行动 ,以此达到产品创新、价格创新、渠道创新、促销创新 ,从而缓解中国“公关热”、“CI热”、“CRM热”等对热现象产生的困惑