星巴克在中国的营销策略分析

星巴克是世界领先的咖啡零售商与烘焙商,在霍华德·舒尔茨的经营下成为全球最大的咖啡连锁店。自1999年进军中国市场起,星巴克在中国市场上迅速发展,仅仅几年,星巴克在中国成为了时尚的字眼。星巴克的成功离不开它的营销策略。文章从营销视角解析星巴克在中国的成功的营销策略。     

以星巴克为例探讨跨国企业在华营销策略——从文化视角入手分析

1971年在西雅图开设第一家专卖咖啡豆和香料的星巴克在其而立之年敲开了中国的大门.至2014年底,中国已成为除美国之外星巴克最大的海外市场.星巴克进驻中国不单是销售咖啡,而是要让中国人了解咖啡文化,进而创造中国的咖啡文化.从经营方面来看,跨国企业的经营管理、营销战略必然要面对不同国家和地区的文化差异.星巴克在中国的成功是这个国际品牌本土化创新经营的经典示范.     

加强名山县茶产品营销的思考

名山是四川省产茶第一大县。目前,名山茶产品营销的核心问题主要集中在茶叶的生产质量和档次的提高、品牌建设、分销渠道建设、促销宣传等方面。要搞好名山茶产品营销,必须加强茶业产业化龙头企业建设,促进茶叶深加工,大力提高茶产品档次和特色,整合县域产地、企业和政府资源,大力加强品牌建设,加强政府的协调功能,丰富分销渠道,改变促销观念,加大促销投入。名山茶业企业和政府各级部门只有认识到这些在营销方面存在的问题并千方百计解决这些问题,才能打开市场,壮大企业,带动地方经济发展和茶农增收。     

房地产品牌建设与营销

如今，品牌商品在消费者的生活中显得越来越重要。一些房地产企业也已切身体会到了企业做好品牌的必要性，并且在做品牌的过程中也越来越认识到这是正确的。然而还有很多房地产企业的品牌印象稀薄，导致了如我国某建筑集团的突出问题：至今以建造了一大批国内的标志性建筑，但遗憾的是大众虽知某建筑物却并不知建设企业名称。     

CHALI茶里市场营销总监林川:疫情危机,恰是品牌营销好时机

目前,我国新型冠状病毒肺炎疫情已经得到基本控制,随之而来的必然是经济复苏。这个复苏时间段蕴含着企业拓展市场的商业机会,有助于企业打造品牌、赢在转折点。茶里市场营销总监林川就疫情危机下茶企品牌营销问题进行经验解答,为商家提供参考。     

海尔品牌营销策略分析

随着中国市场经济的发展,品牌营销作为企业营销的一个高级阶段,在企业营销中发挥着越来越重要的作用。文章以海尔品牌营销的实践为例,从其品牌的产品组合、渠道组合、促销和定价策略等四个方面总结了海尔品牌营销的成功经验,以及它对中国企业品牌营销的实际借鉴意义。     

百城连锁大学生网店营销策略分析

百城连锁大学生网店是在校大学生自发创立的一种新型网店,面对竞争日益激烈的网络营销环境,若想赢得市场,需要采取吸引客户策略、低价吸引关联销售策略、网店推广策略以及情感投资策略。文章对百城连锁大学生网点的营销策略进行了分析。     

澳门高等教育品牌营销分析

面对高等教育竞争的格局,澳门高等教育品牌营销已变得越来越重要。论文在分析澳门高等教育及其品牌营销历史的基础上,对澳门高等教育品牌营销的必要性、存在的问题及SWOT进行分析。     

见证品牌魅力 诠释营销力量

为什么男人可以打折,钻石不能打折？为什么在中国麦当劳赶不上肯德基？为什么女人的裙子越长,经济就越萧条？你知道当今最赚钱的营销模式是什么吗？你知道张艺谋品牌连锁的潜规则是什么吗？你知道郎朗是如何超越李云迪的吗？这里面又蕴含了哪些营销智慧和营销理念？《魔鬼营销》为你一一揭开谜底。     

消费者抵制与品牌营销范式创新

今天的品牌正在遭受消费者抵制的冲击和影响。本文将消费者抵制区分为三种基本的类型 ,并且认为它们产生的根本原因在于现代品牌营销范式与后现代消费文化之间的内在冲突。在此基础上 ,本文详细介绍了企业应对消费者抵制的五种后现代品牌营销技术。     

我国企业品牌营销策略分析

随着经济全球化愈演愈烈,以及跨国集团在我国本土竞争的加剧,强化品牌特色已成为各跨国企业应对激烈挑战的重要措施,我国企业如何在经济全球化的背景下开展品牌营销也显得尤为重要.文章在对品牌及品牌营销的内涵进行界定的基础上,从品牌营销意识、品牌定位、品牌管理及传播几个方面对我国企业的品牌营销策略进行了探讨,并得出了相关结论.     

副品牌营销过程中的注意事项分析

本文通过对副品牌营销概念的界定,总结出副品牌营销的作用,并就我国企业在副品牌营销中出现的问题,分析并归纳出在进行副品牌营销中应该注意的问题.     

品牌营销面临的问题及对策分析

我国企业在品牌营销过程中遇到多方面问题,希望能够引起一定的警觉和启示。为彻底克服品牌营销中的问题,必须采取相应的对策：培养品牌管理人才;对品牌进行正确定位;用品牌的核心价值指引营销;树立特色品牌;加强品牌的法律保护等。     

连锁营销模式下保险企业开展中间业务初探

中间业务的概念来自于商业银行。所谓中间业务，是指不需动用自有资金，依托业务、技术、机构、信誉和人才等优势，以中间人的身份代理客户承办收付和其他委托事项，提供各种服务并据以收取手续费的业务。在国内外，中间业务已经成为商业银行的主要收入来源之一。     

浅谈体育营销策略与企业品牌文化的内在联系

本文通过体育营销策略与企业品牌文化的相互关系的分析,提出品牌文化是一个品牌所有传播行为与渠道拓展行为的发端,后端任何的营销行为,都必须与前端的品牌文化高度一致,体育营销当然也不例外。     

饮食业“老字号”品牌营销战略分析

经济全球化进程的加快,促进了我国产业结构的调整,使服务业比重不断增加,对于以饮食业为主的＂老字号＂来说,凭借其品牌文化优势,无疑是发展的机遇。但＂老字号＂也同时面临着困难和挑战,诸如品牌意识缺失、标准化难以实施等。本文应用SWOT分析法,对饮食业＂老字号＂的优势、劣势、机会、威胁进行分析,并对其品牌营销战略进行了研究。     

甘肃省白酒品牌营销中的问题分析与发展对策

白酒是我国独有的传统产品，历史悠久，源远流长，但是直到上世纪90年代才真正发挥其产品的市场效能。随着标王广告时代、终端促销时代、品牌时代的市场不断演进，现在的市场已经进入一个以化为代表的品牌竞争时代，品牌所传达的化情感和化利益理念，决定着最终产品的消费价值。近几年随着国家政策支持力度的下降和消费消     

浅析米奇与喜羊羊的品牌营销模式

本文重点研究了国产动画片喜羊羊与迪士尼创作的经典动漫形象米奇的整体营销,从品牌的创立、管理和创新精神几个方面进行了比较,为喜羊羊等动漫产业的发展提供些微帮助.