新形势下处方药网络销售的政策研究和风险管理

处方药网络销售将实行有条件放开，虽对疫苗、血液制品、麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品、药品类易制毒化学品等国家实行特殊管理的药品实行了网售禁令，但其他处方药网络销售的风险依然存在。本文在分析相关法律法规与政策背景的基础上，运用风险管理的思维，结合近几年网售药品的热点违法案例，分析处方药网络销售存在的关键风险点，并提出如何能在有效控制网售处方药风险的前提下，规范处方药网络销售行为，让大众不仅能享受网售处方药的高效、便捷，还能保证药品的安全性。     

国家工商行政管理总局 国家食品药品监督管理局关于禁止以注册商标企业名称等形式变相发布处方药广告的通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局、药品监督管理局:根据《中华人民共和国药品管理法》的有关规定,处方药不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。近一时期一些药品生产、经营企业以宣传注册商标、企业名称(字号)形式,变相在大众传播媒介发布处方药广告的现象严重,为及时制止此种行为,现将就有关问题通知如下:一、药品生产、经营企业在广告中宣传的企业名称中含有处方药通用名称或者商品名称,或者是广告中含有以处方药商品名称注册的商标内容的,属于药品广告的一种表现形式,必须经过药品广告…     

处方药网络销售利弊分析

网售处方药是一个必然的趋势,通过网售处方药可以带来诸多机遇,能够缓解大医院就诊压力,推动医药分离,促进药品企业树立品牌意识,做大做强,能够降低药品价格,优化药品流通系统,但是网售处方药也同样面临许多挑战,处方来源问题、药品的质量保证,如何实现医保对接,用户来源等。基于此,提出限制网售处方药的品种、加强政府监管,并实行第三方监督、借助实体药店与医保对接等建议,促进网销处方药的健康良好发展。     

政出其门

加强药品广告审查国家药品监督管理局、国家工商行政管理总局日前发出通知，对处方药、地方标准药等药品的广告发布作出了规定。通知规定，自２００１年１２月１日起，停止受理和审批非抗生素类抗感染处方药、激素类处方药、用于治疗心绞痛高血压、肝炎、糖尿病的处方药的广告。地方标准的中药保健药品、中成药、化学药品正在整顿中，对不能上升为国家标准，已确定被淘汰的品种，要立即撤消药品广告批准文号，停止发布其广告。此外，通知还对新药、已公布的非处方药品、粉针剂等药品的广告申请和发布作出了具体规定。打击生产销售假冒伪劣卷…     

医药行业处方药与非处方药分类管理存在的若干问题

药品分类管理是国际通行的管理办法，它是根据药品的安全性、有效性原则，依其品种、规格、适应症、剂量及给药途径等不同，将药品分为处方药(Rx)和非处方药(OTC)，并作出相应的管理规定。其核心是加强处方药的管理，规范非处方药的管理，减少不合理用药的发生，切实保证人们用药的安全有效。系统的阐述国内国外药品分类管理的历史与现状，通过对比发现自身存在的问题，提出改进的建议。     

诺和诺德 相信数字营销的能量

营销者说处方药企业打造品牌并非营销的核心,重点是对医生群体的培训和患者的教育。2013年我们会在新媒体传播方面尝试更多,相信数字媒体将会迸发出更多能量。作为一家处方药企业,来自丹麦的诺和诺德始终以"让我们一起改变糖尿病"为使命,专注于糖尿病治疗领域,包括药品的研发、医务人员培训与健康教育。基于处方药行业自身的特殊属     

我国OTC生产企业营销理念创新的几点思考

自20世纪50年代起,西方发达国家已将药品按处方药和非处方药实行分类管理,并制定了相应的法规,以推动和鼓励自我治疗。目前,药品分类管理已成为国际通行的药品管理方法。我国于2000的1月1日起开始实施《处方药与非处方药分类管理办法》,随后,又陆续颁布了《药品广告审查办法》、《处方药、非处方药流通监督管理办法》、《非处方药品专用标识管理办法(暂行)》、《非处方药转换注册办法》等。我国药品分类管理制度的建立,标志着一个全新的市场——OTC市场在新世纪的中国已经形成。OTC作为一种特殊商品其广阔的市场前景不仅吸引了越来越多的国内制药企业,许多国外制药巨头也纷纷进入中国的OTC市场。在这样的市场环境中,OTC生产企业用什么样的营销理念指导营销活动直接关系到企业竞争的成败。     

医药产品如何进入美国市场？——析美国学名药市场

在美国的医药市场上，药品分处方药与非处方药两大类。顾名思义，处方药须有医生的处方(PRESCRIPTION)才能买到，而非处方药(NON-PRESCRIPTI0NMEDICINES或称OTC-OVER THECOUNTER)可径直去药房购得。显而易见，作出此类考虑是基于患者在安全、有效地使用药物时，对医生的指。     

医药营销渠道建设环境变化影响分析

目前,我国的医药行业正处在转轨阶段,政策、市场都在发生巨大的变化,医疗保险制度改革、处方药与非处方药分类管理制度、药品的强制降价、药品招标采购的实施等等,给医药生产企业带来了前所未有的困难,同时带来了难得的机会。本文对医药营销渠道建设环境变化影响做了分析。     

合理用药 人人知晓

购买药品要到合法的医疗机构和药店,注意区分处方药和非处方药,处方药必须凭执业医师处方购买。合法的医疗机构和药店都具有《药品经营许可证》和《营业执照》。处方药(Rx)。是指必须凭执业医师处方才可调配、购买和使用的药品。目前,大部分药品都属于处方药,如所有的注射剂、抗菌药物、毒麻药品等。非处方药(OTC)。是指不需要凭执业医师处方即可自行判断、购买和使用的药品。非处方药根据其安全性又分为甲类和乙类两种。甲类非处方药     

国家药品监督管理局 国家工商行政管理局关于加强处方药广告审查管理工作的通知

国药管市［２００１］１４号各省、自治区、直辖市药品监督管理局 ,工商行政管理局 :我国自２０００年１月１日起已正式实行处方药与非处方药分类管理 ,这是我国药品监督管理模式的一项重大改革。处方药与非处方药的广告宣传是药品分类管理工作的重要内容。按照实施药品分类管理“积极稳妥、分步实施、注重实效、不断完善”的方针 ,根据目前我国实施药品分类管理工作的总体步骤和非处方药遴选工作的进展情况 ,为维护人民身体健康和用药安全有效 ,现公布第一批停止在大众媒介发布广告的处方药 ,并就有关问题通知如下 :一、国家药品监督管理局…     

我国OTC生产企业营销理念创新的几点思考

自20世纪50年代起,西方发达国家已将药品按处方药和非处方药实行分类管理,并制定了相应的法规,以推动和鼓励自我治疗.目前,药品分类管理已成为国际通行的药品管理方法.我国于2000的1月1日起开始实施<处方药与非处方药分类管理办法>,随后,又陆续颁布了<药品广告审查办法>、<处方药、非处方药流通监督管理办法>、<非处方药品专用标识管理办法(暂行)>、<非处方药转换注册办法>等.     

药品行业营销传播策略全报告

2005年是中国药品行业发展的一道分水岭，岭前是浑沌世界，行业利润增长一路高歌，众家企业蜂拥抢食蛋糕；岭后山青水秀，各归其位——策性药品降价和原材料高涨导致的年利滑增长率首度下降，相当数量企业面临出局；药品分类管理遴选完毕，两大类药品目录定局；第三终端兴起。市场三分格局。 本篇报告展示了2005年药品行业营销传播动态，分析了药品行业广告主在当前一个市场、处方药和非处方药两种类型产品。三个终端出口下的营销传播活动面临的挑战，以及战略走向和策略趋势。[编者按]     

美国和加拿大直接面向消费者的药品广告概述

药品同公众健康密切相关,所以药品广告受到政府机构的严格监管。当今全球经济不景气,而处方药DTCA能带来巨大经济效益,所以加大了开放药品广告讨论的压力。主要从药品广告概况、药品广告监管情况、DTCA发展情况等方面分析,希望他国药品DTCA的相关经验总结能引发我国引入处方药DTCA的思考。     

基于纵向关联产业的药品价格规制研究

稳定药品价格是一项全局性、系统性的工作,涉及药品纵向产业链中的各个环节。本文在探讨纵向产业链结构及价格形成机制的基础上,分析了药品纵向产业链各环节存在的问题,提出了鼓励药品生产企业兼并重组、加快药品流通体制改革、放开处方药零售市场等改变药品纵向产业链市场势力的政策措施,以期为药品价格规制提供新的视角和着力点。     

国家工商总局曝光第二季度严重违法广告

此次公布的严重违法药品广告包括丹神抗骨质增生丸药品广告、乌龙养血胶囊药品广告、益气聪明丸药品广告等。这些广告涉及用专家、患者的名义和形象作证明，含有不科学的表示功效的断言或保证，以及在大众传播媒介发布处方药广告。     

马云VS付钢：移动医疗争锋

今年6月一份“开放网上销售处方药”的政令，一步步将移动医疗推上了历史舞台，2015年元旦前后，“网售处方药”这只“靴子”即将落地。从2014年的春季，中信21世纪拿到第一张“第三方网上药品销售试点资格证”，到9月份6部委联合发文放开管制，这个市场开始沸腾了。     

简讯

国家药监局开出首批名单六类处方药不得卖广告据中央电视台报道:为保证患者用药安全有效,国家药监局公布了4月1日前不得在大众媒体上刊登广告的首批处方药名单。据介绍,这次公布的第一批处方药的名称是药品的通用名称,不管什么样的商品名称,只要是这一类通用名称的药品都不能在大众媒体上做广告。根据国家药品监督局处方     

营销投入与产品创新扩散研究——以我国医药上市公司为例

医药市场的特殊之处在于决策者和使用者的不一致。基于我国医药上市公司的实证分析,将营销投入引入了Bass模型,开发了GBM离散形式模型来检验营销投入对处方和非处方(OTC)市场中药品扩散的影响。结果发现,随着处方药和OTC市场的营销投入增加,累计营销投入对销售增长的积极影响逐渐减少;处方药市场的创新系数和模仿系数均大于OTC市场;营销投入对处方药市场中药品扩散的影响大于OTC市场。上述结论表明,在处方和OTC市场上,营销投入对销售的增长效应遵循收益递减规律;处方药市场的创新和模仿效应都大于OTC市场。     

处方药市场增长模式演变 机会指向抗肿瘤、心血管等领域

中国处方药市场10年来翻了3倍，目前己跃居世界第九位。但从2005年下半年开始，增长明显放缓，同比增长率2006年2季度降到了2003年以来的最低点。这是处方药市场的一个转折点，预示着制药行业原有的高价格、高推广费用、低水平复制的增长模式己难以为继。我们的研究和分析显示，医药行业增长模式正在发生演变，特别是在抗感染、心血管、肿瘤等三大主流市场上，正演绎出各自不同的增长模式——抗感染市场进入了结构调整、规模生存的阶段，预计市场集中度将进一步提高；心血管领域高中端产品逐步替代低端产品；肿瘤市场新药竞争愈演愈烈。随着中国疾病结构的演变和价格管理的持续，心血管、肿瘤、中枢神经等领域药品将有很大增长空间，制药企业要在这些领域抢占先机，企业必须拥有创新能力。因此，我们预计更多的风险投资、产业资本和国外资本将会注入中国医药市场新产品的开发。[编者按]