央视“春晚”面临的困境探析

从1983年开始,中央电视台春节联欢晚会（简称央视＂春晚＂）已经成功举办了32届,广为人们所接受,甚至一度成为春节的＂新民俗＂。但是,目前我国央视＂春晚＂面临着受众审美变化、众口难调,＂新民俗＂难以创新和变革,＂春晚＂广告瓦解收视率,＂春晚＂品牌定位模糊等问题。     

如何在“对话”和“客观”中寻找媒介的角色定位

社会环境和新闻实践的变化,使＂新闻客观性＂再次受到冲击。受众开始近距离接近媒介,信息在不断地互动和交流中形成,记者无法再置身事外,＂对话新闻＂理念在这样的背景下兴起。对话新闻在符合受众新需求的同时,是否具有普遍适用意义,被人们屡次质疑的客观性是否会被＂对话＂彻底取代？本文试图从实际新闻操作的角度出发,论证＂对话＂不一定就要与＂客观＂相对立,专业媒体往往可以择优而用,内容上客观,形式上对话,从而在新的媒介环境下找寻更合适的角色定位,树立自身品牌形象。     

推进商标整合之路 打造深山金凤凰——从“湖北名茶第一品牌”的商标整合谈起

我们五峰土家族自治县是湖北省脱贫奔小康示范县,茶叶和旅游是我县两张精制的名片。通过积极推进商标的整合之路,我县＂采花＂商标逐渐成长为＂湖北名茶第一品牌＂、中国驰名商标。其凤凰涅磐的辉煌历程,反映出新时期的少数民族地区品牌农业蓬勃发展的态势,也告诉我们一个道理：只要实施商标战略,深山也能飞出金凤凰。     

“产品为王”树品牌 “媒企联盟”促营收

一张企业能源报为什么会有这么大的吸引力？是因为报纸的内容充实、信息实用,得到受众和市场的欢迎,优良的品牌和品质效应形成了媒体的权威性,这就是从＂内容为王＂到＂产品为王＂的转变。近年来,随着信息技术的快速发展,     

商业广告传播的“雷区”与禁忌

如今的商业广告总爱拿＂性＂做色素来勾兑,想以此来吸引受众的眼球,增强传播效果;殊不知,这样下来不仅陷入＂雷区＂,违反国家相关的广告法规,而且会让受众更加反感,广告商可谓＂赔了夫人又折兵＂;对这类违规广告如何监管,需要广告学界认真思考和严肃对待。     

原生之美：从“让广告走进生活”到“生活传奇”——凤凰新媒体副总裁徐进解读“原生营销”

＂每个人都有自己的梦想,就像广告,一直是我的梦想,过去是,现在是,我相信未来也是。＂凤凰新媒体副总裁徐进,就是这样一位富有人文情怀的广告人。提及自己,徐进用＂有勇气、有创新力＂来形容,并坦言这两项特质支撑了他广告行业十几年的探索与追寻,亦成就了其资深营销人的深刻洞见。作为原生营销的发起者,在解读＂原生营销＂的绮丽时,徐进认为。     

“天价”拍卖制造者

自9月中旬起,国宝级藏书《锦绣万花谷》古籍善本在台北世贸中心图交会首次公开展出。此乃江苏凤凰集团以2.16亿元高价拍下的清代江南＂过云楼藏书＂的精华部分。而这宗＂天价＂拍卖的背后,站着一位名叫董国强的商人。     

孙宏斌:愈挫愈奋的商界“硬汉”北大核心

桀骜不驯,目中无人,孙宏斌为自己的年少轻浮痛尝了身陷囹圄的酸涩苦果;霸王上弓,狂飙突进,孙宏斌为自己的鲁莽草率付出了破产卖身的惨重代价。但是,两次跌倒,两次爬起,作为中国商界的＂硬汉＂级人物,孙宏斌以自己的倔强与毅力导演了满血复活的传奇故事,以自己的勇气与慧能创造了凤凰涅槃的不死神话。站在东山再起的事业之巅,扫视英豪群起的地产江湖,知命之年的孙宏斌又一次擂响了冲锋的鼓点,再一次跨上了资本的战马,脚踩速度与激情的风火轮冲击着＂并购狂人＂视窗中的绚丽愿景与未老目标。     

寻找“金字塔尖目标人群”

针对广告营销中一直被追问的三个问题：＂品牌的目标受众是谁？他对什么感兴趣？我们怎样找到他？＂刘竣丰提出了悠易互通寻找＂金字塔尖目标人群＂的营销解决方案。     

金投赏凤凰网专场首发原生营销3.0

10月22日,第七届金投赏国际创意节凤凰网专场在上海商城剧院举行。凤凰网专场以＂原生营销与生活传奇＂为主题,凤凰网CMO金玲、副总裁徐进、知名音乐制作人李泉、国际连锁酒店行政总厨刘一帆共同对原生营销3.0＂生活传奇＂进行了精彩解读。     

网络“标题党现象”对当代大学生阅读心理及行为的影响

＂标题党＂为了在网络众多信息中达到吸引受众眼球的目的,用特殊的手段炮制新闻标题,忽视新闻本身与标题的关系。     

洁婷“广告位告白大行动”

洁婷以女性和关爱女性健康的男士消费者为主要受众对象,此次为了扩大宣传,推出＂广告位告白大行动＂。在此次推广活动中,互动通采用富媒体浮层广告形式,在腾讯和网易的女性频道进行投放。     

我们为什么“不看”广告——广告回避研究综述

广告信息的处理是一个攀登＂AIDAS＂①阶梯的过程,如果没有第一步＂注意＂的基石,后续的效果就无从谈起。因此了解受众,或者说媒介用户的广告回避行为,以及不同媒介用户的广告回避规律是非常重要的。本文采用滚雪球文献搜集法,对近50年来的广告回避研究做了梳理,重点呈现三方面的信息：其一,广告回避的主体描述,侧重对有强烈广告回避倾向受众的特写;其二,不同广告回避方式所造成的注意力流失情况;其三,受众为什么回避广告的解释模型。     

富媒体助力“养生堂水溶C100”秒杀赢大奖

养生堂水溶C100＂开盖赢好礼,秒杀赢大奖＂活动是从2010年8月至10月期间展开的,被网友和媒体称为＂史上最华丽促销＂。互动通在此活动中做的富媒体广告起着功不可没的宣传作用，该广告在201O年8月24至2010年9月1日以浮层形式投放在凤凰网上，得到了网民的广泛关注，影响力非凡。     

凤凰网实效营销为西门子“寻找工业之魂”

西门子是全球最大的电气和电子公司之一,致力于为工业、能源、医疗行业提供先进的工业服务。然而,中国几亿网络受众尤其是一亿主流高端网民对西门子的认知,还局限在＂家电企业＂、＂手机企业＂的印象上,西门子的网络传播现状,     

个体户与工商所30年的“鱼水情”

1974年,原湖北省沙市(1994年与荆州合并为荆州市)单独设立工商局,当时全市只有6户个体工商户。1978年沙市凤凰工商所的前身便河管理站建站,1993年管辖繁华闹市区的便河管理站升格为凤凰工商所。从便河管理站开始,凤凰工商所就把培育市场主体,服务地方经济发     

由“依云宝宝”看网络广告的病毒式营销

网络广告的病毒式营销是一种利用＂口碑传播＂原理,运用发挥互联网广告传媒具有的特点与优势,催生孵化信息＂病毒＂,爆炸性的扩散传播渠道,实现广告受众间的多重互动与交叉传递,从而迅速、高效的达到品牌宣传的目的。＂依云宝宝＂作为网络广告病毒式营销的典型案例,分析、研究、掌握其营销技巧,对于提高网络广告的市场营销功能,具有积极的借鉴意义和推动作用。     

2009十大“雷人”广告

现代著名报人戈公振认为,广告为＂商业发展之史乘,亦即文化进步之纪录＂,这足见广告对于社会文化的影响。不过放眼当下,由于广告语或广告创意的不当,一些广告内容低俗甚至恶俗,让受众大呼“雷人”。在过去的一年里,除了脑白金、黄金搭档和妇炎洁这样年年上榜的恶俗广告之外,还有十大“雷人”广告给受众留下了深刻的印象。     

“创新营销沙龙”系列 数字互动营销：裂变受众与聚合营销

活动概述：4月8日,由财讯传媒集团旗下《成功营销》杂志社主办,中国电子商务协会协办的＂裂变受众与聚合营销＂沙龙活动在北京九朝会隆重举行。这次创新营销沙龙活动的话题围绕社会化媒体与互动营销展开,邀请了行业内具有丰富实践经验     

“凤凰”自行车，再创辉煌

上海凤凰有限公司（以下简称凤凰公司）是自行车生产销售驰名中外的凤凰牌自行车为主导产品的大型中外合资股份制上市公司。