战争 亦如社会

一部关于人的战争剧之所以影响不菲，是因为从那里面分明地看到了现实中的我们。以至于，对剧本身的褒与贬已经不重要了。     

贝乐嘉 安徽卫视岁末温暖献映：自制大剧《娘家的故事》 屡创收视奇迹

12月1日，安徽电视台投资拍摄的第一部家庭情感类自制大剧《娘家的故事》在安徽卫视19：35黄金时间全球首播，自此，近一千万观众开始了每天追看的辛苦生活，安徽卫视的收视在这个岁末也是屡创新高，CSM28省网收视调查数据显示。     

上海文广电视剧资源运作方式分析

现在电视剧可以说是电视台的当家花旦，一部好的剧可以带来丰厚的利润，投入当然也非常惊人，其中可能存在的腐败危险等级也相对较高，怎样才能在电视剧资源的运作上获得最高的性价比？依靠收视率来判断一部剧的优劣就够了吗？通过走访上海文广新闻传媒集团（SMG）影视剧中心（以下简称“中心”）、拜访了中心副主任苏晓之后，     

电视剧究竟影响谁——专访突破传播中国区首席执行官郑香霖

一部好剧，能拉住更多层次的收视人群。而互联网的作用，是将电视剧的长尾效应不断延伸。     

安徽卫视：让广告主与观众一同享受“剧爱大餐”

精心运营独播剧，搭建奥运期间最佳差异化传播平台2008年，安徽卫视充分调动手中资源，目前已独家买断了23部优秀独播剧，包括10部境外独播剧，像《爱》这部剧是台湾目前热播剧，晚间8点档收视冠军，《女人不易做》是TVB2006全年收视冠军，《放羊的星星》是台湾偶像剧收视率第一，《师奶兵团》是TVB2007上半年收视冠军，还有《十兄弟》、《天下第一味》、《爱情经纪约》、《我的野蛮哥哥》等一批历经收视考验的好剧，而13部国内优秀独播剧，也有安徽卫视多年积累的强大的电视剧营销推广能力保障收视，安徽卫视07年成功运作《绣娘兰馨》就是最新鲜生动的例子，对于企业来说，投放这些剧广告，收获的将不仅仅是收视度，更是影响力和美誉度。     

三个“主阵地”:中央广播电视总台电视剧广告价值分析

作为中国覆盖面最广、拥有强大影响力的国家级电视剧传播平台,中央广播电视总台每年播出的剧目都备受全国观众、网友以及企业界、广告界的关注。近年来,总台播出的多部大剧、热剧在舆论引导、民心凝聚、文化传承等方面发挥了积极作用。一是以小人物、正能量、大情怀为创作主旨。《花繁叶茂》《最美的乡村》《谷文昌》《一诺无悔》等剧作以成长、革命、改革、脱贫、创新、强国等为主题,塑造了鲜活而又感人至深的建设者群像,通过他们的曲折成长、信念坚守,为梦想释义。二是塑造立体丰满的人物形象。     

“大女主剧”的角色设定与自我投射

"大女主剧"的兴起反映了女性意识的觉醒。本文以电视剧《甄嬛传》《延禧攻略》《如懿传》为例,以剧中女主角角色设定的变化,分析傻白甜、圣母、玛丽苏、白莲花等人设不受观众青睐的原因。三部剧根据各自的受众定位,精准瞄准相应的市场需求。影视剧只有在题材和内容上同时创新,切合受众心理,才能赢得市场好评。     

“一剧两星”有多大威力

4月15日，国家新闻出版广电总局正式传达电视剧播出新政：自2015年1月1日始，广电总局将改变电视台播剧模式，由“4＋X”政策（即—部电视剧最多在4家上星卫视和几家地面频道同时播出，通过合力购买分销成本）变为”一剧两星”（即一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出），且同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。     

从《爱情公寓》看情景喜剧的相关特征

情景喜剧是喜剧的一种，有着许多独特的特征。比如奉行快乐的原则，语言动作诙谐幽默，引人入笑，每集剧情相对独立完善；人物性格突出，让人印象深刻。情景喜剧多是室内剧，场景比较固定，镜头也是以中近景和特写为主，音乐轻松愉快，电视剧《爱情公寓》就是一部具有这些特征的情景喜剧，讲述了四男三女在合租公寓的各种故事。     

ABC取消新剧第一个插播广告时段

在7部旧剧或后继乏力，或即将谢幕之际，ABC电视台用8部新剧进行替代，为了让新剧尽快被观众接受，该电视台推出了一项新举措，这对媒介购买公司、广告主及电视观众各有哪些影响？     

掘金手机电视市场

1月24日，Verizon无线通讯公司推出的付费电视节目中一部名为《24:阴谋》的手机剧吸引了很多人的目光。该剧改编自福克斯电影公司的同名系列剧，只有区区60秒，并且在一个只有2英寸大的手机屏幕上播放。据介绍，这个节目的收费为每月15美元。     

团购变局

去年还是如火如荼的团购市场，忽然迎来了冬天。上市被拒、降薪裁员、携款潜逃，9月的团购行业如同在上演一部热播剧《步步惊心》。     

优酷热播剧场打造火热营销

优酷热播剧场自推出以来,收视率屡创新高。两大权威调研机构CR尼尔森和艾瑞分别对优酷正在热播的两部电视剧——《我的青春谁做主》和《人间正道是沧桑》的播放进行了监测,均以日播放量过百万的数据见证了优酷“热播剧场”的强劲收视。森马和美的分别赞助了这两部剧,也以上千万次的品牌曝光取得了巨大成功。由此,从收视到营销,都表明优酷以热播剧场为代表的影视剧营销机制已然全线贯通,产业链基本成型。     

精挑百选电视剧——2006年下半年将推出的重点电视剧

《西圣地》：演绎石油人的世纪传奇 《西圣地》由中国国际电视总公司、中国华艺音像实业有限公司和重庆广播电视总台联合出品，赵天山、林和平出任编剧、苗月导演，张丰毅、剧雪、王雅捷、朱铁等影视实力派出演一部力作。本剧以20世纪50年代至90年代勘探、开发、建设克拉玛依油田的历程为背景，讲述了共和国第一代石油人在艰苦的年代和环境里，以他们的创业豪情和钢铁意志克服种种困难的感人故事，塑造了以杨大水为代表的第一代石油人无私奉献的壮丽人生，是一部赞美崇高、充满阳刚之气的嘹亮的主旋律作品。     

《宫锁珠帘》腾讯视频大剧托管模式锋芒初露

作为网络视频行业先期部署、后程发力的新生力量，腾讯集结全平台优势，欲通过视频跨平台，多终端、立体化、社交化云视频平台，全方位实现从大剧采买、推广包装、腾讯视频SEE内容精细化运营理念到用户视频社交化体验、大剧内容的跨平台整合营销运营，以大剧托管到创新模式达成编剧方、出品方、电视台、视频新媒体、用户和广告主等多维共赢。     

《士兵突击》带来的思考

要说今年哪部剧最火？估计不少人会说《士兵突击》。一部无大腕、无女人、无爱情戏的“三无”军旅剧,而且没有抢到央视宝地,却风靡全国,好评如潮。除了剧集本身之外,我所感兴趣的是这部剧带给影视剧创造的意义。     

国产医疗剧热的冷思考

医疗剧,是美剧常见题材,而在中国国内医疗剧却成了罕见类型。2012年,随着国产电视剧《心术》的热播,引起了国内拍摄具有中国特色的医疗剧的浪潮,先后有多部国产医疗剧登上银屏,收视率颇高,受到了广大观众的热捧。然而,在国产医疗剧热播的背后我们不禁要透过现象看本质,进行一些冷思考。     

体验经济时代旅行社新产品的设计与创新研究

旅游业是体验经济的大舞台，在体验经济时代，人们的旅游需求发生了重大变化。本文在分析体验经济中旅行社产品创新必要性的基础上，借用“拟剧理论”的思想方法，探索旅行社产品体验化创新的新思路．     

体验经济时代旅行社产品的设计与创新研究

旅游业是体验经济的大舞台，在体验经济时代，人们的旅游需求发生了重大变化。本文在分析体验经济中旅行社产品创新必要性的基础上，借用“拟剧理论”的思想方法，探索旅行社产品体验化创新的新思路．     

优势电视剧资源确保广告竞争力——重庆卫视的购片策略浅析

作为观众收视消费量最大的一类节目资源，电视剧凭借其广泛的受众基础和收视的稳定性成为电视台收视和广告的重要支柱。而重庆卫视的制胜法宝就是优秀的电视剧储备资源及个性鲜明的品牌播出平台。用一部好剧来提升受众的收视是偶然而短暂的，而用一系列有主题、有编排的好剧来带动一个频道的品牌价值，就赋予了这个卫星频道持续发展的生命动力，可以长久保鲜受众的关注度和忠诚度。重庆卫视摸索出了一套适合自己的购片策略，所购剧目多次形成热播效应，颇具对于同行与学术界都颇具启示价值。