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网络直播带货发展迅猛,看直播购物已经成为多数消费者日常购物的选择之一,直播购物一定程度上提高了消费者的购物体验。但随着网络直播行业规模的迅速扩大,也产生了很多的问题:虚假宣传,质量难以保证,主播偷税漏税,消费者过度消费等。这些问题阻碍了行业的发展,侵害了消费者的权益。为此,需要社会各方共同规范行业准则,抵制不良风气,惩处违法违规行为,从而促进直播电商行业健康长远发展。 相似文献
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随着电商直播边界的不断扩展,其与出版物的融合日益紧密,小说、儿童读物、杂志、专业书、工具书等文化产品开始进入直播间,借助主播影响力和营销能力进行产品销售。通过界定电商主播特性概念,总结概括电商主播四大构成要素,分别为专业水平、亲和力、控场力和知名度。在此基础上,深入分析主播各项特性与出版物购买意愿的关系,并提出提升出版物直播间带货成效的建议。 相似文献
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电商直播凭借其独特的高度互动性、激励性和全新购物体验等特点成为当今热门的购物方式。本文以电商主播在直播间的语言特征为切入点,基于AISAS理论和电商主播语言因素建立模型,了解魅力性语言特征和真实性语言特征对于大学生购买意愿的影响。结果表明:电商主播语言特征的魅力性和真实性都正向影响大学生购买意愿。 相似文献
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为了全面发挥出数据的价值,经过对数据收集、数据准备、数据转化和应用等,通过抽样调查对大数据电商用户数据挖掘进行讨论,结果表示,数据挖掘方式和利用方法决定了数据价值能否得到全面发挥,大数据技术可以给电商用户数据挖掘提供科学的方法,有利于商家实时调整决策提供良好的建议或者意见。 相似文献
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近年来,电商直播逐渐成为互联网新一轮的风口,实现了流量和变现的双重目标。基于此,本文立足媒介融合引发产业融合的规律,着眼生产者、传播者的理论需求,阐述了电商直播的生态演变进程,分析了电商直播的商业模式和传播特征,力求深入剖析电商直播面临的困境,以期探究电商直播未来发展的实践路径。 相似文献
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建设农产品网络品牌是提高农产品竞争力、实施乡村振兴战略的重要路径。本文基于线索理论探究了直播带货情景下,原产地形象对网络品牌形象的影响机理。研究结果表明:原产地形象对品牌形象存在显著正向影响;心理距离和感知价值在原产地形象对品牌形象的影响关系之中起链式中介作用;电商主播特性正向调节原产地形象与品牌形象之间的关系。因此,应采取相关策略减小消费者与原产地之间的心理距离,以提高消费者对产品价值的感知;电商主播应当具备一定的专业性与互动性,以提高消费者对品牌形象感知,强化原产地形象在品牌形象构建中的作用。 相似文献
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直播电商活动中,主播群体是促进产品销售的核心人群。本研究重点关注品牌网络直播活动中主播群体规模、产品线宽度和品牌类型的匹配对品牌直播销售绩效的影响。本研究收集了2020年8月—12月共18周内化妆品行业中具有代表性的17个奢侈品牌和27个非奢侈品牌的抖音直播销售数据,其中包含261个主播、1,658个产品和3,119场直播。通过采用STATA的双向固定效应模型分析,本研究发现主播群体规模对品牌直播销量有显著的倒U型影响,直播产品线宽度对品牌直播销量有显著的直接正向影响。同时,直播产品线宽度和品牌类型调节了主播群体规模对品牌直播销量的倒U型影响。 相似文献
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消费者行为学的动机理论诠释了如今二手奢侈品广受年轻消费者喜爱的原因,作为消费者需求驱动的产物,从用户体验角度出发,研究二手奢侈品电商的发展现状,探索其运营策略,为二手奢侈品市场的多元化发展提供参考。 相似文献
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后疫情时代,跨境电商平台成为世界消费市场的重要商业活动渠道,引流成为平台和店铺线上销售的首要工作.我国电子商务网络营销发展速度快,直播、短视频类社交媒体渗透率高,而跨境电子商务直播营销仍处在起步阶段,受语言、文化、法律等影响,直播营销发展较慢.基于AliExpress平台直播营销功能,分析该营销模式的渗透性、转化率及未来可行性.从网络营销、流量引入与转化、直播效应等分析直播营销对跨境电商行业的潜在影响. 相似文献
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电商直播在新冠疫情期间快速发展,在一定程度上弥补了传统线下销售模式的不足。在电商直播带货过程中,主播与粉丝之间的互动与销售行为使得主播和粉丝之间的互动和销售行为更加贴近生活。因此,电商直播的税收筹划受到了广泛的关注与重视。 相似文献
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电商直播被视作企业进行网络营销的“新绿洲”,对顾客在线购买意愿具有重要推动作用。本文基于SOR模型和顾客感知价值理论,提出感知价值五维度,构建电商直播刺激下顾客在线购买意愿的概念模型。研究发现:电商直播刺激因素正向影响顾客感知价值五维度;顾客感知价值五维度正向影响顾客在线购买意愿;顾客感知价值在电商直播刺激因素与顾客在线购买意愿之间起到完全中介的作用。本研究丰富了电商直播情境下顾客在线购买意愿的影响因素,有助于深化理解直播刺激对购买行为的驱动作用,为企业制定新的网络营销策略提供价值参考。 相似文献
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云中收益与风险感知问题是当前国外的研究热点之一,云制造由我国学者提出但未见类似研究.本文首先阐述云制造的产生背景和作用,讨论相关研究成果,然后筛选收益与风险感知因素,进一步通过调研深圳、东莞两地的通信、PC和平板显示制造企业收集数据,并采用云模型方法对数据进行处理,获得不同行业中企业云制造的收益与风险感知特征,进而分析在行业差异背景下各类企业云制造的主要感知因素.最后,形成相关结论并提出建议. 相似文献
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在电子商务的快速发展下,许多商家都抓紧了线上渠道开展商务活动,而网络直播所具备的即时性、互动性、娱乐性等特点使其在电子商务行业中占据了重要的位置,电商在网络直播平台的入驻进一步地提升了其市场营销的效果,并且直播平台其具备了较大的流量,电商网络直播能够有效地进行引流,充分的发挥出网络经济的优势,因此需要根据网络直播所具备... 相似文献
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电商直播带货带来红利的同时,也催生了一些乱象,营销效果无法与早期相媲美,因此需要基于数字化背景下,研究和分析电商直播带货营销模式的创新方式,推动现有模式转型发展。本文分析了电商直播带货发展现状和成功营销模式后,指出现有营销模式中需要改进的方面,从而得出创新启示,包含拓宽服务边界、分阶段引流、打破营销模式同质化和强化消费者权益保护等。 相似文献